百度“亮劍”直播江湖

原創贊收藏評論

舉報 2021-02-24

掃描,分享朋友圈

市值一度被美團、字節跳動、滴滴趕超的百度煥發新機。近日，百度發布截至12月31日的2020年第四季度和全年未經審計財報，營收、凈利一如既往的穩定。
具體數據來看，百度第四季度總營收為302.68億元，同比增長5%；非美國通用會計準則下，百度第四季度凈利潤為人民幣69億元，同比增長25%。2020全年，百度總營收為1071億元，與去年基本持平；非美國通用會計準則下，歸屬于百度的凈利潤為220億元，同比增長21%。預期之外的是，財報發布當日，百度股價應聲大漲，報收339.91美元，單日上漲41.9美元，漲幅為14.06%，原本不看好百度的資本市場再次熱鬧起來。

（配圖來自Canva可畫） 百度看點足 2021年百度看點十足，核心業務搜索之外移動生態、智能云、自動駕駛都值得期待。搜索核心業務一直是百度的主要收入來源，相當于百度發展命脈的存在，在過去的一年里百度營收依舊高度依賴搜索業務，且在未來很長一段時間里，這樣的“支援”還將長期存在。 財報數據顯示，2020年第四季度百度核心業務（移動生態、搜索、AI）收入為231億元，同比增長6%，占據第四季度總營收303億元的76.2%。其中，在線營銷收入為189億元，同比持平，非營銷收入達到42億元，同比增長52%。另外，自百度發展智能云服務以來就從未發布過相關的營收數據，以至于一直被外界質疑是否“拿不出手”。所以，此番百度罕見的在財報中公布了智能云業務的收入，顯然是對智能云業務充滿信心。 財報數據顯示，在第四季度，百度智能云實現同比增長67%，年化收入約130億元。智能云業務過去一年的收入，占據百度2020年總營收1070.74億元的12.1%左右。另外，第三方數據平臺IDC報告顯示，百度智能云已連續三次在AI Cloud市場份額中排名第一。 再有，百度在造車方面也有了新突破。 百度深耕自動駕駛、車聯網、高精地圖等領域多年，創下了國內無人駕駛領域多個第一的成績，2020年百度核心研發費用占收入比例更是高達21.4%。據悉，在《北京市自動駕駛車輛道路測試報告（2020）》中，百度取得測試車輛數、測試里程數雙料三連冠。 在汽車制造方面，百度也加快了落地的步伐。百度首席執行官李彥宏透露：公司與吉利合資生產電動汽車進展順利，已經任命了公司CEO及確定了品牌名稱，預計3年后將推出新車型。 2021年是互聯網造車元年，蘋果、華為、百度之后，小米也在近日傳來要造車的消息，而相比其他互聯網企業，百度在自動駕駛領域顯然有很大的領先優勢，這也是資本市場再次為其側目的原因。百度無論是搜索業務還是智能云、自動駕駛等領域，均體現厚積薄發的態勢，資本市場十分期待。唯一讓人難以意料的是收購YY直播之后，百度將如何將直播價值最大化？ 直播布局惹關注 毫無疑問，百度十分注重對移動生態的構建，尤其是在短視頻和直播領域。 百度推出的短視頻、直播產品很多，去年更是斥資收購YY直播，只為填補直播領域的不足。就產品數量來看，目前為止百度擁有好看視頻、全民小視頻、百度直播，包括收購而來的YY直播，短視頻直播產品陣營已足夠能打。并且，百度宣稱準備與視頻社交媒體YY Live進行深度整合。李彥宏更是直言：“我們認為直播在百度的生態中還有很大的發展機會”。其實，百度收購YY直播時就曾表示：“交易完成后，YY直播將加入百度，未來雙方將在技術、流量、生態等多個方面實現相互賦能，形成規模效應。” 由此看來，收購YY直播的目的很明顯：為了創新內容形式及實現多元化的商業變現模式。 一方面，YY直播在直播領域奮戰多年，擁有足夠的視頻內容和成熟的直播技術，可以為百度補充直播內容以及增加優質的直播創作者，彌補百度直播在視頻領域的差距。更進一步來看，直播與百度內容生態結合，直接優化了搜索服務體驗。例如：百度健康通過直播的形式為用戶提供了防疫抗議知識。百度官方透露，2020年第四季度與上一季度相比，百度健康視頻的日均播放量增長了92%，醫療專家主持的視頻直播日均場次增長163%。 另一方面，在萬物皆可直播的風口下，直播已然成主要的帶貨手段，而將百度直播做好做大也將推動百度電商的發展，這也是百度探索多元化變現模式的渠道之一。事實上，百度直播和百度電商一開始就被綁定了。2020年10月，百度APP上線“購物頻道”，在百度購物頁面，分了猜你喜歡、直播、便宜好貨三個板塊，直播功能放置中間最為顯目，而且還單獨列出了達人直播入口。 重要的是，百度擁有龐大的流量池主要通過廣告變現，而近年來國內互聯網廣告更多與視頻內容形式結合，百度深耕直播業務也是順應市場發展潮流。 財報顯示，2020年12月，百度App月活躍用戶數達5.44億，日登錄用戶占比超70%，同比提升18個百分點。12月，百家號創作者數量達380萬，其中原創作者數量是一年前的近三倍；百度智能小程序月活躍用戶數達4.14億（含開源小程序），智能小程序數量同比增長124%。 不過，雖然為實現多元化變現模式百度力推直播業務，但直播江湖格局早已進入穩定的階段，百度的直播之路注定難行。 直播江湖容不下百度？ 百度的直播生涯不算長。 2020年3月，百度才開始搭建直播團隊并上線直播功能；2020年5月，百度發布 “百度直播聚能計劃”，計劃拿出百億流量和5億補貼發掘和培養優質直播創作者，而后又力捧YY直播。 可這時，淘寶直播、快手直播、抖音直播等平臺早已走通“直播+電商”模式，在2020年賺了個鉑滿盆滿。另外，B站、小紅書、微信等平臺也在積極探索直播電商市場，百度這時進場是在“太晚”。微熱點大數據研究院《2020年直播電商行業網絡關注度分析報告》指出，在統計時段內，抖音直播的熱度指數超過淘寶直播，位列首位，熱度指數為33.31；淘寶直播的熱度指數為28.99；快手直播的熱度指數為25.40，位列第三位。 另外，可以發現隨著直播與電商深度結合，直播電商之間的比拼從內容、展現形式上的較量變成了電商綜合實力的比拼。也就是說，想要做好直播電商除了做好直播產品，還要構建成熟的電商供應體系，而無論是在直播市場還是在電商市場，百度都毫無優勢。不過，通過業務調整之后現在的百度更像一個綜合性服務平臺，涉及了電商、醫療健康、演出票務、車主服務等業務，在垂直直播電商領域或許沒有優勢，但做一個聚合類的服務平臺為各項業務引流變現增加營收，不惜為一個穩妥的決策。綜合來看，無論是搜索業務的穩健還是自動駕駛業務的拔尖、百度智能云的堅持、移動生態的創新發展，百度的明天很有看頭……

文/蛇眼財經記者符麟丹公眾號ID：sheyancaijing