2017 ONE SHOW中華青年創新競賽獲獎名單揭曉！雪佛蘭接受數英專訪
2017 One Show中華青年獎終極提案大賽及頒獎典禮于11月8日在上海1933老場坊舉辦。作為2017 One Show中華創意節最后也是最精彩的環節，此次提案大賽和頒獎典禮除了超過400位選手和數十位國際導師參與之外，更是吸引了眾多行業資深創意人及品牌客戶前來觀摩。
頒獎典禮中頒出來自海選百事可樂、吉祥航空、伊利牛奶(伊利Y—Milk未來牛奶)和老板電器命題，共74件等級獎作品；頒出決賽雪佛蘭命題，共8件獲獎作品，其中來自武漢理工大學、中南民族大學、湖北美術學院的Booooooom!團隊（陳相宇、曹舒楠、宗國凱、阮蘭鵬、林乾、陳增佳、鄧紫菀）獲得全場大獎！
雪佛蘭命題全場大獎團隊合影
2017 One Show中華青年獎頒獎典禮
2017 One Show中華青年創新競賽海選高校推廣
2017 One Show中華青年競賽海選階段分上下兩季舉辦，共走進全國7個城市共8間高校舉辦校園峰會。接收到來自大中華區超過400所院校及美國密歇根州立大學共2655組 (3891件)作品，經過嚴格地海選落地評審后，有超過400位優秀的創意青年成功入圍。
2017 One Show中華青年競賽高校傳播
2017 One Show中華青年創新營——雪佛蘭命題
11月2日，作為2017 One Show中華青年創新競賽決賽命題獨家合作伙伴，上汽通用汽車雪佛蘭品牌傳播經理陸旻欣先生，為在場400位創新營員發布了雪佛蘭創意命題，希望同學們通過年輕人的獨特洞察和創意，用全新的創意和傳播方式演繹雪佛蘭logo“+”，或者更多有趣獨特的詮釋方式。
雪佛蘭命題發布現場
11月2日 – 7日，全部創新營員分為6個班級在14位One Show國際創意導師的帶領下進行班內創作，用不到一周的時間完成了從創意概念到作品拍攝和制作的整個過程，為雪佛蘭命題創作了55套整合創意傳播Campaign。
11月8日，經過激烈的班內提案環節，24支優秀的團隊進入到決賽的終極提案大賽，他們通過各種新奇的表演形式和國際化的提案方式展現了自己的創意作品并接受國際評審和品牌客戶代表的現場評審打分。
“我們非常驚訝這些同學會在短短6天的時間內做出一整套從創意到執行的全案作品，提案大賽上的很多作品是非常有沖擊力的。相信我們一定能從這些作品中汲取創意靈感和年輕智慧，打造出更多有趣的產品和活動。將來雪佛蘭也會繼續矢志不渝的鼓勵那些富有想象力和創造力的年輕群體積極追尋夢想。”上汽通用汽車雪佛蘭品牌傳播高級經理郭越說到。
創新營及提案大賽現場
One Show × 雪佛蘭 汽車上的面試日
除了國際峰會和創意課程之外，One Show此次將創意教育與就業指導項目——“One Show青年面試日”特別安排在了雪佛蘭的汽車上。讓同學們在這樣充滿夢想的駕乘空間里，更好的展露個性和創造力。
One Show×雪佛蘭汽車上的面試日
數英專訪：One Show青年創新競賽決賽命題合作伙伴雪佛蘭
在青年創新營的決賽之前，數英特地前往了賽事會場“旁聽”。對于這次創意合作的初衷，身為局外人的我們有著一絲不解。為此數英特地采訪了雪佛蘭品牌傳播高級經理郭越，以及One Show大中華區總經理馬超。如果你也心存疑惑，相信一定能從他們回答中找到答案。
數英：我們好奇出于怎樣的機緣和目的，雪佛蘭和One Show走到一起的？
郭越：首先，在雪佛蘭成立的106年歷史里，我們做出了很多行業的創舉。比如第一個把收音機放進汽車；第一個賦予汽車顏色； SUV的發明家等等……創造力一直是雪佛蘭的品牌基因，我們跟創意人是有共性的。
其次，從中國制造走向中國創造，國家一直在鼓勵創新精神。而雪佛蘭想和創造力人群產生共鳴，在表達品牌精神的同時，也給他們提供支持一個展示創意的平臺，激發更多的人去關注他們。我們知道One Show是世界知名的創意賽事，所以當有這么一個和年輕人互動的機會出現時，我們就一拍即合達成了合作。
馬超：One Show在1973年在紐約設立，由全球知名創意人組成的協會組織的獎項，和雪佛蘭同樣有著悠久的歷史。OneShow一直在鼓勵年輕創意人去創造。是因為我們始終認為新鮮的idea，新鮮的創意人，才是這個行業的未來。而雪佛蘭也在鼓舞一代又一代的年輕車主去探索世界，找到駕駛的樂趣，探索人生。從這一個角度上，雪佛蘭和One Show有著非常契合的價值觀。在中國這么多年的運作后，我們非常欣喜地看到越來越多品牌，敢于打破以往的營銷模式，讓更多有趣的年輕人參與到品牌建設當中來，這是非常好的一件事情。
數英：作為一個1911年創立的品牌，雪佛蘭積累了相當深厚的品牌底蘊。為什么會選擇讓新生代的青年創意人，去重新詮釋雪佛蘭的logo?
郭越：首先我來說說為什么拿logo作為命題吧。第一點，因為汽車其實屬于耐用消費品，在選購時消費者最看重的就是品牌，而品牌給他們最直觀的感受就是logo。它有著什么樣的含義？或者是怎樣的附加值？這是很重要的一點，雪佛蘭希望聽到消費者的聲音。第二點，從我們出命題的角度上來說，其實有一定技術上的難度。命題必須得精準，同時還要有一定延展性，而拿logo作為命題比較合適。第三點，我們的確有這方面的需要。雪佛蘭的logo在中國有點兒被誤讀了。而這次我們希望創意人的解讀，能夠賦予雪佛蘭logo更新、更好的詮釋，讓真正的雪佛蘭回歸到現實生活中來。
廣告本是一個藝術和科技的交融體，藝術給你靈感，科技去實現它。年輕創意人有著無拘無束、天馬行空的特質。盡管他們在經驗上可能有所缺乏，但他們是最早擁抱互聯網科技的群體，對這個時代新技術和潮流的把握和感觸是最深的。我們希望通過他們的一些創意，給予我們一些不落窠臼的做法。
馬超：我們的合作伙伴，除了能在One Show挖掘一些年輕人的idea之外，更重要的就是獲得insight。尤其是希望年輕化的品牌，他們需要時刻和年輕消費者以平視的方式對話。而品牌在One Show通過和年輕人面對面交流的方式，通過尊重、評判、鼓勵他們發揮創意的過程中，他們會知道品牌在他們心中是怎樣的。這與品牌從咨詢公司和調研公司中得到的數據報告相比，是一種非常鮮活的直觀了解。
數英：在學生提案的過程中，有沒有什么讓您印象深刻的創意？
郭越：在我們出命題的時候，其實給了兩個方向。我們對雪佛蘭logo有一個“夢想公式”的詮釋，把它解釋為一個加號。其中一個方向就是，如果“Chevy + ”campaign交給你，你能做成什么樣？你用什么方式把它傳播好？那第二個就是除了加號之外，有沒有什么新的創意聯想的？
為什么這樣出題呢？因為在目前的媒體環境下，對創意人的考量越來越嚴格。回到10年前，如果有一個好的創意，可能只要買電視廣告、平面、戶外等媒體，消費者就接觸到了。但現在并不是這樣，傳統媒體的影響力在下降。所以現在對創意人來說，不僅要有好的idea，也要有好的傳播方式和渠道選擇。他不光是一個創意人，也是一個信息的管理者，他要控制好整個傳播節奏和渠道。我們已經注意到了很多好的idea，但其實我們也注意到很多好的傳播方式。有幾位選手的作品，基本不用加修飾或者調整，就可以直接拿去執行實現的，雪佛蘭也正有這一步的打算。
數英：我們了解到在這次的青年面試日環節，前來招聘的高管會坐在汽車里面試。為什么會想到用這種形式？
郭越：從15年開始，雪佛蘭全線產品進入更新換代，對消費者當然會是一種全新的體驗。我們是品牌的播種家，所以不會放棄任何一個讓消費者去接觸新的產品體驗，感知品牌的機會。
另外，既然是創意大賽，就不想有一個過于常規的形式。后來跟OneShow的同學想出了坐汽車面試的形式。脫離了常規面對面的，一人對多的會有距離感的方式，給他們一個更自由的空間，讓他們更自由的表達自己。
馬超：面試日Portfolio Review這個公益項目，其實已經在全球運營將近20年。它給年輕的創意人，提供了一個接觸到業內資深的創意人士的機會。在這個過程中，他們可以獲得別人對他們作品的評價，職業生涯的建議，甚至有可能直接拿到offer。很多前來面試的ECD、CCO，對這種形式很感興趣。雖然要面很多人，要給很多人指導會很辛苦，但他們會覺得都很值得。比如有的高管就列了很長的名單，讓HR挨個聯系。結果后來發現，優秀的年輕人真的被搶的很厲害。
我們讓他們在車上面試，不僅是希望能夠和品牌做一次結合。還有很好玩的一點是，我們讓年輕創意人見見行業的“老司機”，跟著他們一起上車，共同駛向行業和職業的未來。One Show希望每個面試日，都能給評委和年輕創意人帶來不一樣的體驗。要讓國際和國內的創意人玩到一起來，因為創意本身就是有趣的事情。
數英：想了解一下，在One Show之后，雪佛蘭還會有什么與年輕人互動的新玩法？
郭越：其實我們也一直在重新界定“年輕人”的概念。我們覺得年輕就是所有，但唯獨不是“年齡”。只要你有一顆愿意創造、愿意追夢的心，那你也就永遠年輕。它脫離了年齡的限制，而且這種精神在每一個人身上都能找的到。雪佛蘭一直想把自己塑造一個創造力和運動精神的汽車品牌。我們會和曼聯合作，選出一些有潛力的運動員去曼聯，給中國足球培養后備力量。同時也跟迪士尼有合作，不斷擴充品牌青春活力。包括雪佛蘭還有自己的公益平臺，讓更多的人到鄉村里面去，通過支教等形式，支持孩子們的成長。通過這些一系列的活動，去構建品牌的形象和聯想。
2017 One Show中華創意節
除One Show中華青年創新營及相關活動之外，11月2 – 8日One Show中華創意節期間還包含為期兩日備受行業關注，集聚創意領域意見領袖的創意峰會；全球最佳創意作品展映活動——創意饕餮之夜；國際創意展覽——One Show國際創意獎、ADC國際設計大獎獲獎作品展；全國優秀高校廣告藝術系教師論壇；以及一系列周邊活動及派對，為所有到場來賓帶來一次創意饕餮盛宴。
2017 One Show中華創意節現場
相信參與創新競賽和創新營的經歷，會成為這400位優秀青年的寶貴記憶，并助力他們未來的職業生涯。而這些來自青年人的創意idea，將會影響更多與他們一樣的年輕人。
2017 One Show中華青年創新競賽優秀獲獎作品
附錄：獲獎名單
2017 One Show中華青年創新競賽優秀獲獎作品
伊利命題金獎作品：伊利未來牛奶機
學校：Trioisobar、上海工藝美術職業學院、上海師范大學
團隊成員：侯麗莎、雷宇、謝萍、張銀燕
作品：
伊利命題銀獎作品：伊利 Plantable Milk 計劃
學校：蘇州大學
團隊成員：葉敏怡、盧揚帆、劉婧君、陳栩臻
作品：
伊利命題銅獎作品：gululu折紙牛奶
學校：上海工藝美術職業學院WPP School
指導教師：詹育卿、陳佳宜
團隊成員：王智一、陳少云、戴仁杰、羅丹、張力凡
作品：
老板電器銀獎命題：《膠囊廚房 隨時隨地 享受烹飪的樂趣》
學校：華南師范大學
團隊成員：葉煒鈺、李旖彤、周慧欣、李潔、羅楊極
作品：
老板電器銅獎命題：《水粉榨汁兩用機》
學校：上海工藝美術職業學院WPP School
指導教師：陳佳宜、詹育卿
團隊成員：費嘉逸、奚迦禾、錢丁嵐、黃云驄
作品：
吉祥航空命題金獎作品：《吉祥航空x憤怒營銷》
學校：廣東東軟學院
指導教師：江明磊
團隊成員:楊浩、胡嘉駿、黃哲鵬、薛鵬飛
作品：
吉祥航空命題銀獎作品：《兒童獨行陪同計劃》
Agency：廣州恒美廣告有限公司
指導教師：江明磊
團隊成員:梅曉燕、鐘俊超、楊維歡
作品：
金獎作品：《百事就現在》
Agency：挑燈視覺工作室
團隊成員：熊峰
作品：
金獎作品：《百事可樂識別瓶》
學校：上海工藝美術職業學院
團隊成員：章志鵬、謝萍
作品：
注：全部作品均為ONE SHOW大中華區辦公室主辦的ONE SHOW 中華青年創新競賽的參賽者獨立創作，不代表百事公司立場或市場計劃，百事公司對該等創作不承擔任何責任。
2018年度One Show中華青年創新競賽首季命題將于4月中旬發布，品牌命題合作請聯系：
Maggie Wang
+86 18602963412
maggie@oneshow.cn
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