用游戲構(gòu)建品牌與用戶間的「引力場(chǎng)」

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舉報(bào) 2021-02-23

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根據(jù)調(diào)查報(bào)告顯示，2019年中國電競(jìng)用戶數(shù)量達(dá)到4.4億，關(guān)注電競(jìng)的人群中，有50.8%的人每天會(huì)花費(fèi)一個(gè)小時(shí)的時(shí)間在電子競(jìng)技，41.9%的人每天會(huì)有2小時(shí)左右花費(fèi)在電子競(jìng)技，電競(jìng)正在成為當(dāng)下年輕人的新生活方式。

不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)電競(jìng)成為年輕人的社交新語言后，“電競(jìng)商業(yè)”也成為了品牌和年輕人溝通的新方式。什么是“電競(jìng)商業(yè)”？

簡(jiǎn)單來說，就是品牌開始有意識(shí)地與熱門游戲進(jìn)行合作，聯(lián)名、“入駐”或者打造品牌虛擬IP等。品牌在面對(duì)年輕化的消費(fèi)者做營銷時(shí)，更多的策略轉(zhuǎn)向了消費(fèi)者認(rèn)同和融入、交朋友，賣的并不是某一個(gè)物件物品，更多的是一種生活感受、一種心情，甚至是賣的歸屬感，幫助消費(fèi)者找到精神世界的歸屬地。

這就意味著品牌不僅需要關(guān)注市場(chǎng)物質(zhì)需求的變化，還需要考慮物質(zhì)需求變化背后所承接的精神需求變化，在溝通過程中進(jìn)入消費(fèi)者的精神世界，和消費(fèi)者在精神世界產(chǎn)生情感慰藉的契合。

而游戲IP本身自帶文化屬性，最能觸動(dòng)當(dāng)代年輕人的情緒，實(shí)現(xiàn)品牌和用戶之間的情感共振。因此，跨界聯(lián)名游戲IP進(jìn)行營銷，成為品牌俘獲年輕人，構(gòu)建品牌與用戶間「引力場(chǎng)」的重要手段。

那么，品牌如何利用游戲構(gòu)建品牌與用戶間的吸引力，真正俘獲年輕消費(fèi)者的心智呢？

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用游戲構(gòu)建品牌與用戶間的「引力場(chǎng)」

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