用游戲構建品牌與用戶間的「引力場」
根據調查報告顯示，2019年中國電競用戶數量達到4.4億，關注電競的人群中，有50.8%的人每天會花費一個小時的時間在電子競技，41.9%的人每天會有2小時左右花費在電子競技，電競正在成為當下年輕人的新生活方式。
不難發現，當電競成為年輕人的社交新語言后，“電競商業”也成為了品牌和年輕人溝通的新方式。什么是“電競商業”？
簡單來說，就是品牌開始有意識地與熱門游戲進行合作，聯名、“入駐”或者打造品牌虛擬IP等。品牌在面對年輕化的消費者做營銷時，更多的策略轉向了消費者認同和融入、交朋友，賣的并不是某一個物件物品，更多的是一種生活感受、一種心情，甚至是賣的歸屬感，幫助消費者找到精神世界的歸屬地。
這就意味著品牌不僅需要關注市場物質需求的變化，還需要考慮物質需求變化背后所承接的精神需求變化，在溝通過程中進入消費者的精神世界，和消費者在精神世界產生情感慰藉的契合。
而游戲IP本身自帶文化屬性，最能觸動當代年輕人的情緒，實現品牌和用戶之間的情感共振。因此，跨界聯名游戲IP進行營銷，成為品牌俘獲年輕人，構建品牌與用戶間「引力場」的重要手段。
那么，品牌如何利用游戲構建品牌與用戶間的吸引力，真正俘獲年輕消費者的心智呢？
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