跨界聯(lián)動(dòng)引話題，熱門游戲新春營(yíng)銷盤點(diǎn)
每當(dāng)假期的到來，眾人如同打開了盡情玩耍的開關(guān)，聚會(huì)、出游、吃美食、看劇、聽歌、玩游戲，幾個(gè)娛樂項(xiàng)目輪流被安排上，為悠閑又枯燥的假期生活增加點(diǎn)豐富內(nèi)容。
放假前為自己排列好想要做的事情，而放假真正到來時(shí)卻什么都不想干是年輕人的常態(tài)，日常高度緊繃的神經(jīng)，在假期到來那一刻，只想放松，只想偷懶。
而一些易上手，能與好友一同組隊(duì)玩耍的游戲，既滿足了春節(jié)歡聚的需求，又能打破空間距離的限制，成為了紅火熱鬧的春節(jié)氛圍下，娛樂消遣的首選方式。
那么在眾多品牌營(yíng)銷、電影營(yíng)銷的場(chǎng)面之下，游戲如何玩出自己的新春創(chuàng)意？王者榮耀、和平精英、陰陽師在這個(gè)春節(jié)同樣出手不凡，為玩家與準(zhǔn)玩家們帶來一場(chǎng)關(guān)于游戲的營(yíng)銷盛宴。
和平精英-跨界升級(jí)
和平精英在這個(gè)春節(jié)營(yíng)銷攻勢(shì)十分猛烈。在1月份，距離春節(jié)還剩半個(gè)月的時(shí)候，就已經(jīng)通過與國(guó)民品牌的跨界合作，賺取了一波關(guān)注度。
與美的小家電合作的創(chuàng)意視頻，講述一個(gè)美麗的誤會(huì)帶來了滿屏溫馨愛意，“大吉大利，今晚吃雞”這一熱詞不再只是追求勝利的宣言，更多了一層與父母相親相愛的溫暖。
與美的的跨界是重現(xiàn)生活真實(shí)代溝問題，借用諧音梗，圍繞親情而進(jìn)行的基礎(chǔ)跨界，那么再更靠近春節(jié)時(shí)刻，聯(lián)動(dòng)英國(guó)奢華跑車制造商阿斯頓·馬丁，全球領(lǐng)先航天企業(yè)空中客車，以及中國(guó)女團(tuán)硬糖少女303的“夠無畏，A出位”主題營(yíng)銷，則是驚喜震撼的再一次跨界。
攜帶面具的黑衣人被打倒在地，主角們逐一出場(chǎng)與黑衣人進(jìn)行槍戰(zhàn)，整個(gè)聯(lián)動(dòng)短片籠罩著經(jīng)典諜戰(zhàn)片的氣息，過程中，酷炫跑車以及救援及時(shí)的空客直升飛機(jī)，為緊張氛圍再添一把火。
作為養(yǎng)成類綜藝走出的女團(tuán)組合，硬糖少女303有著充分的知名度，其中部分成員的歌唱實(shí)力更是有目共睹，和平精精英不僅邀請(qǐng)其完成“神秘挑戰(zhàn)”，還推廣歌曲《集合時(shí)刻》，從畫面到聲音，詮釋完美A出位，這個(gè)新年精英“吉合”的內(nèi)涵。
槍擊對(duì)應(yīng)和平精英強(qiáng)槍戰(zhàn)游戲，互相爭(zhēng)奪的神秘箱子勾起觀眾的好奇心，最后箱子里是游戲內(nèi)上線的與阿斯頓·馬丁和空客直升飛機(jī)的聯(lián)動(dòng)皮膚，引流游戲內(nèi)部，傳遞新年精英集合于《和平精英》的信息，引發(fā)人們參與游戲的沖動(dòng)。
緊湊的劇情、激昂的旋律，演繹出無畏迎擊，超A占領(lǐng)焦點(diǎn)的強(qiáng)勢(shì)，可以說和平精英此次的跨界升級(jí)十分符合游戲玩家激情“參戰(zhàn)”的心情，此次和平精英的超A聯(lián)動(dòng)相關(guān)話題都達(dá)億級(jí)閱讀，號(hào)召力、影響力毋容置疑。
不僅是在微博平臺(tái)，和平精英還在小紅書同步開啟新年穿新衣內(nèi)容創(chuàng)作大賽，與美圖秀秀攜手邀請(qǐng)眾用戶參與同款穿搭cosplay大賽，更與《唐人街探案3》搭配出現(xiàn)，借勢(shì)春節(jié)檔實(shí)現(xiàn)熱度的進(jìn)一步提升。
多平臺(tái)主題延展活動(dòng)的同步進(jìn)行，是和平精英此次春節(jié)跨界營(yíng)銷獲得大聲量的核心優(yōu)勢(shì)。
王者榮耀-話題制造
和平精英是通過多方聯(lián)動(dòng)、驚喜跨界調(diào)動(dòng)了眾人的熱情，那么王者榮耀則是以五位超人氣代言人的同屏出現(xiàn)，刺激粉絲眾人對(duì)游戲的興趣。
王者榮耀此次新春賀歲片并非簡(jiǎn)單依靠代言人易烊千璽、楊冪、宋茜、李現(xiàn)、吳亦凡五位代言人的人氣去賺取人們的關(guān)注，更多延續(xù)一直以來專注于游戲娛樂與文化傳承相結(jié)合的路線，去豐富“王者榮耀”這個(gè)IP。
新年賀歲片《有團(tuán)就有聚，開年開好局》首次使用CG大場(chǎng)景，通過技術(shù)的加持，將長(zhǎng)安城的繁華，唐朝盛世的歷史在這個(gè)春節(jié)靈活展現(xiàn)于人前，令人震撼。
以盛世長(zhǎng)安為片子的背景，盡顯中國(guó)歷史文化的獨(dú)特韻味，不過，片子也不僅限于長(zhǎng)安、歷史，片中巧妙結(jié)合了游戲中的元素符號(hào)幾何、金屬等，讓其亦真亦假，亦幻亦實(shí)，不失游戲的幻想，又含歷史的厚重。
從王者榮耀宣布代言人分別化身為舞娘、才子、將軍、大師、機(jī)關(guān)師角色之時(shí)，眾人對(duì)真人與游戲、歷史與幻想將碰撞出這樣的火花表示十分期待。
賀歲片正式發(fā)布時(shí)，這描繪上元三夜，五福齊聚的片子，讓人們對(duì)王者世界連接歷史、連接世界、連接每一位玩家感受深刻，單是賀歲片便達(dá)到千萬級(jí)播放，話題達(dá)6億以上的閱讀，話題熱度清晰可見。
長(zhǎng)安盛世非一部片子、一些場(chǎng)景即可完整呈現(xiàn)，為了讓王者世界與不夜長(zhǎng)安的綁定更加深刻，王者在B站上發(fā)起#王者榮耀拜年紀(jì)#活動(dòng)，攜手多位UP主參演正片，更發(fā)起視頻投稿活動(dòng)，邀請(qǐng)眾人一同享受“不夜長(zhǎng)安，上元奪魁”賽季的熱情。
除開正片，更是在B站聯(lián)動(dòng)101位國(guó)風(fēng)舞姬，齊跳公孫離驚鴻舞，不斷將更多文化元素融合進(jìn)游戲世界，讓王者榮耀從玩家走向大眾，以單向輸出變?yōu)榕c用戶共創(chuàng)故事，構(gòu)建起多元立體的游戲IP形象。
值得一提的是，王者榮耀也巧妙融合進(jìn)了春節(jié)檔《刺殺小說家》的營(yíng)銷隊(duì)列，邀請(qǐng)主演雷佳音、楊冪一同為線上峽谷相見做宣傳。
陰陽師-粉絲營(yíng)銷
相較于前兩者的春節(jié)營(yíng)銷，改編自陰陽師的電影《侍神令》似乎完成了陰陽師游戲春節(jié)營(yíng)銷的一部分。
和平精英在《唐探3》的植入遭眾人吐槽，王者榮耀憑借楊冪是代言人也是《刺殺小說家》主演的身份實(shí)現(xiàn)連接，而作為本就改編自陰陽師手游的《侍神令》可以說是對(duì)游戲的一種宣傳。
影片口碑的好壞，都能一定程度上提升玩家或者眾人對(duì)游戲的認(rèn)知，眾人對(duì)影片劇情稀碎，與游戲精髓不符的負(fù)面評(píng)價(jià)，側(cè)面反映了粉絲對(duì)游戲設(shè)定的認(rèn)可和支持，路人借此也能對(duì)游戲本身如何產(chǎn)生興趣。
不僅如此在流量為王的時(shí)代，陰陽師手游與《侍神令》的捆綁，路人被電影陳坤、周迅搭檔主演這個(gè)強(qiáng)大陣容所吸引的同時(shí)，也會(huì)對(duì)陰陽師游戲有何魅力以致能改編成電影，支撐起一個(gè)2小時(shí)的故事而感到好奇。
眾人對(duì)電影的熱議，玩家對(duì)電影的批評(píng)，從積極方面來看，有助于提升路人對(duì)游戲的認(rèn)識(shí)，玩家對(duì)游戲更加熱愛。
除開同樣是與春節(jié)檔沾邊的內(nèi)容，此次陰陽師還聯(lián)動(dòng)爆火動(dòng)畫《鬼滅之刃》，一同打造聯(lián)動(dòng)版本活動(dòng)。
隨著年輕一代的成長(zhǎng)，喜歡二次元的他們占據(jù)圈層文化消費(fèi)市場(chǎng)主力，他們讓二次元文化漸漸走向大眾化，被更多人接受。換句話說，在這個(gè)年輕人逐漸占據(jù)話語權(quán)的時(shí)代，學(xué)會(huì)從圈層文化入手，便是掌握了與他們對(duì)話溝通、獲得他們喜愛的機(jī)會(huì)。
《鬼滅之刃》的火爆從B站6.3億的播放量，眾多UP對(duì)其OP、畫面等方面的二次創(chuàng)作，都能體現(xiàn)其在年輕人中的歡迎程度，漫畫與動(dòng)畫兩種形式作品皆十分優(yōu)秀，其聯(lián)動(dòng)點(diǎn)燃了粉絲的熱情，成就了作品的迅速火爆。
陰陽師攜手《鬼滅》這一火爆IP，充分刺激了其龐大粉絲群體的注意，而作為既是游戲又是動(dòng)畫的粉絲們來說，更是一次夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)、雙廚狂喜，相關(guān)話題突破7.8億閱讀，53.9萬的討論。
寫在最后
不難看出這三款游戲多少都與春節(jié)檔有所關(guān)聯(lián)，這在春節(jié)看電影逐漸成為過節(jié)儀式感十足的行為趨勢(shì)之下，是不錯(cuò)的借勢(shì)營(yíng)銷選擇。
當(dāng)然也不單純是依靠春節(jié)檔以及明星的流量加持，能看出和平精英強(qiáng)調(diào)熱血無畏、王者榮耀綁定歷史文化、陰陽師攪動(dòng)粉絲熱情，它們都著眼于自己的優(yōu)勢(shì)走出了自己的營(yíng)銷之路。
同時(shí)機(jī)的營(yíng)銷，卻玩出了不同的創(chuàng)意和效果，這些游戲的營(yíng)銷給了其他品牌在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)上，如何走出自己的花路提供了參考。
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