華為影業再上線，改編經典《西游記》度新春
在假期到來之前，許多品牌爭先亮相，不同風格的賀歲短片同時呈現在迫不及待，想著放假的眾人面前，刺激眾人在春節到來之前增添年貨的欲望。
而假期真正到來，變成了賀歲檔的主場，多部人氣影片同時上映，眾人沉浸在挑選影片，欣賞影片，又或者吐槽影片的情境之中。對于回鄉，暫時無法觀看到賀歲片的人兒，正面臨無事可干的無聊境地。
在眾品牌影業暫時“歇業”的時候，華為影業，在放假期間每日更新新春賀歲系列短片，為人們無聊又幸福的假期生活帶來多一份趣味。改編經典《西游記》，同一角色新故事的玩法，有效輸出華為好望影像監控的各色特點。
一部經典的花樣演繹
改編玩法在營銷中并不少見，借助經典或者熟悉的事物進行賣點的輸出，一直是品牌或者產品走近消費者內心的小捷徑。華為影業在春節假期中，從12日開始便每日更新一集《西游記》改編的劇情，不僅豐富枯燥的假期生活，更豐富生硬的產品賣點。
第一則改編的故事源自偷吃人參果。原著中人參果是無價之寶，徒弟偷吃人參果，與觀中二位童子相爭，悟空一氣之下便將人參果樹推倒。
這樣的情節如何與華為好望的賣點相結合？華為好望的產品優勢，是相較于傳統更為智能，能1拖N，讓監控不再局限于一點，反而形成一片的監控能力。
于是在此則短片中，華為放大偷盜情節，假裝成童子的徒弟兩人特意強調傳統監控“不足為懼”，而在鎮元大仙使用法寶之后，隔天再次偷盜卻顯形的對比，突出華為好望只能1拖N的賣點。
第二則故事則結合《西游記》最經典的孫悟空“畫圈”情節。只不過短片中將畫圈改為安裝華為好望監控，監控對于真正安全的事物，還是具有危險性的人員侵入進行了詳細的展示。
樹脂、小兔子等周圍環境合理存在和運動的事物并不能引起監控的警報，而真正的妖怪襲擊時監控才進行警示。監控誤報，是不少消費者的痛點所在，華為好望采用深度學習智能算法減少誤報的特點，深得消費者的心。
第三則故事以師父黑夜總被抓走，如何揪出“妖怪”的故事映射現實中偷摸之人總在黑暗中出現，正需要“睹暗若明”的“火眼金睛”，華為好望真彩呈現，便能滿足此番需求。
第四則、第五則、第六則故事也同樣將現實所會遇到的新情況轉化成西游人物所遇到的新劫難，而華為好望成了故事中的“法寶”，成了現實生活中的好物，一一化解各路難題。
不同于其他影片一次性傳遞一堆賣點的心急方式，華為通過一系列逐個露出的方式，制造出意猶未盡的感覺，有助于持續吸引眾人的注意力。
掛鉤品牌態度
傳承經典，傳遞賣點
《西游記》作為中國四大名著之一，家喻戶曉，更有十分經典的1986版《西游記》劇集，將故事情節印刻在各年代人群的腦海中，此刻提及《西游記》，那句“俺老孫來也”，那段旋律“等等等等等等等等”依舊記憶清晰。
因而華為好望選擇《西游記》作為改編的藍本，單是宣傳“西游記篇”便足以調動人們一看經典有何新演繹方式的好奇心。同時，加之西天取經本會經歷九九八十一難的特點，華為好望簡單便實現了賣點的植入。
對比單純從現實痛點出發，配上產品賣點講解的生硬輸出，結合取經路上磨難的方式，靈活帶出產品不同優勢，更具趣味，不僅如此，短片第一集開始給予華為好望“寶物”“非凡器”的設定，也通過一個個故事的持續展開，在消費者心中得到強化。
誠然，套用經典故事能夠為傳播制造便利，但真正圈粉消費者的還需要產品力以及品牌態度的存在。
同樣選擇《西游記》IP做文章，若是產品本身平平無奇，那么實際上只起到些許的增色作用，只有本身產品實力強硬，外有強勢IP加持，才能發揮強強聯合的明顯優勢，華為好望與《西游記》故事的結合便是如此。
華為好望監控智能識別、智能算法、真彩呈現、全天候監測、AI超微光等等特點有力支撐起其《西游記》篇的不斷更新。
當然，一提及華為，眾人心里便浮現出的“愛國”二字，是其特有的品牌味道，也是其拉攏人心的差異化品牌態度，再帶上經典的元素，華為傳承經典，傳遞家國情懷的品牌特色得以進一步強化。
隨著假期的結束，迎來開工之日，華為將《好望西游》集合成完整版，悟空保護師父，被師父冤枉，回到取經之路等六則經典故事得以串聯，瞬間提升了短片的完整性，滿足人們一看到底的欲望。
“翻拍”經典
情懷在手持續釋放品牌魅力
我們不難發現，“翻拍”經典華為影業不是第一位，在國潮趨勢之下，不少品牌都機智地玩起經典IP，除開真人版《西游記》的“翻拍”，更有上美影版的孫悟空形象多次出現在各路跨界之中。
或是活用IP形象，進行產品更新；或是借用人物IP，豐富創意內容；或者如華為一般，從故事改編入手，雙向賦能，豐富經典。總之，拿捏住經典的核心，多個品牌借用情懷營銷都獲得不錯的成績。
而華為不同于其他品牌，在中國春節到來之際，從國潮符號入手喚起人們的過往回憶，品牌間接調動人們對事物的熟悉感，打造易于接受和認可的信息內容，讓童年的趣味勾起隨著時間流逝，逐漸消失的年味，讓人們感受到品牌細膩的情感溫度。
多功能賣點的展示與趣味、與情懷并不沖突，華為《好望西游》系列短片正清楚地向我們展示了這一點，并且為品牌未來賣點廣告如何更具創意提供了參考。
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