華為影業(yè)再上線，改編經(jīng)典《西游記》度新春
在假期到來之前，許多品牌爭先亮相，不同風(fēng)格的賀歲短片同時呈現(xiàn)在迫不及待，想著放假的眾人面前，刺激眾人在春節(jié)到來之前增添年貨的欲望。
而假期真正到來，變成了賀歲檔的主場，多部人氣影片同時上映，眾人沉浸在挑選影片，欣賞影片，又或者吐槽影片的情境之中。對于回鄉(xiāng)，暫時無法觀看到賀歲片的人兒，正面臨無事可干的無聊境地。
在眾品牌影業(yè)暫時“歇業(yè)”的時候，華為影業(yè)，在放假期間每日更新新春賀歲系列短片，為人們無聊又幸福的假期生活帶來多一份趣味。改編經(jīng)典《西游記》，同一角色新故事的玩法，有效輸出華為好望影像監(jiān)控的各色特點。
一部經(jīng)典的花樣演繹
改編玩法在營銷中并不少見，借助經(jīng)典或者熟悉的事物進行賣點的輸出，一直是品牌或者產(chǎn)品走近消費者內(nèi)心的小捷徑。華為影業(yè)在春節(jié)假期中，從12日開始便每日更新一集《西游記》改編的劇情，不僅豐富枯燥的假期生活，更豐富生硬的產(chǎn)品賣點。
第一則改編的故事源自偷吃人參果。原著中人參果是無價之寶，徒弟偷吃人參果，與觀中二位童子相爭，悟空一氣之下便將人參果樹推倒。
這樣的情節(jié)如何與華為好望的賣點相結(jié)合？華為好望的產(chǎn)品優(yōu)勢，是相較于傳統(tǒng)更為智能，能1拖N，讓監(jiān)控不再局限于一點，反而形成一片的監(jiān)控能力。
于是在此則短片中，華為放大偷盜情節(jié)，假裝成童子的徒弟兩人特意強調(diào)傳統(tǒng)監(jiān)控“不足為懼”，而在鎮(zhèn)元大仙使用法寶之后，隔天再次偷盜卻顯形的對比，突出華為好望只能1拖N的賣點。
第二則故事則結(jié)合《西游記》最經(jīng)典的孫悟空“畫圈”情節(jié)。只不過短片中將畫圈改為安裝華為好望監(jiān)控，監(jiān)控對于真正安全的事物，還是具有危險性的人員侵入進行了詳細的展示。
樹脂、小兔子等周圍環(huán)境合理存在和運動的事物并不能引起監(jiān)控的警報，而真正的妖怪襲擊時監(jiān)控才進行警示。監(jiān)控誤報，是不少消費者的痛點所在，華為好望采用深度學(xué)習(xí)智能算法減少誤報的特點，深得消費者的心。
第三則故事以師父黑夜總被抓走，如何揪出“妖怪”的故事映射現(xiàn)實中偷摸之人總在黑暗中出現(xiàn)，正需要“睹暗若明”的“火眼金睛”，華為好望真彩呈現(xiàn)，便能滿足此番需求。
第四則、第五則、第六則故事也同樣將現(xiàn)實所會遇到的新情況轉(zhuǎn)化成西游人物所遇到的新劫難，而華為好望成了故事中的“法寶”，成了現(xiàn)實生活中的好物，一一化解各路難題。
不同于其他影片一次性傳遞一堆賣點的心急方式，華為通過一系列逐個露出的方式，制造出意猶未盡的感覺，有助于持續(xù)吸引眾人的注意力。
掛鉤品牌態(tài)度
傳承經(jīng)典，傳遞賣點
《西游記》作為中國四大名著之一，家喻戶曉，更有十分經(jīng)典的1986版《西游記》劇集，將故事情節(jié)印刻在各年代人群的腦海中，此刻提及《西游記》，那句“俺老孫來也”，那段旋律“等等等等等等等等”依舊記憶清晰。
因而華為好望選擇《西游記》作為改編的藍本，單是宣傳“西游記篇”便足以調(diào)動人們一看經(jīng)典有何新演繹方式的好奇心。同時，加之西天取經(jīng)本會經(jīng)歷九九八十一難的特點，華為好望簡單便實現(xiàn)了賣點的植入。
對比單純從現(xiàn)實痛點出發(fā)，配上產(chǎn)品賣點講解的生硬輸出，結(jié)合取經(jīng)路上磨難的方式，靈活帶出產(chǎn)品不同優(yōu)勢，更具趣味，不僅如此，短片第一集開始給予華為好望“寶物”“非凡器”的設(shè)定，也通過一個個故事的持續(xù)展開，在消費者心中得到強化。
誠然，套用經(jīng)典故事能夠為傳播制造便利，但真正圈粉消費者的還需要產(chǎn)品力以及品牌態(tài)度的存在。
同樣選擇《西游記》IP做文章，若是產(chǎn)品本身平平無奇，那么實際上只起到些許的增色作用，只有本身產(chǎn)品實力強硬，外有強勢IP加持，才能發(fā)揮強強聯(lián)合的明顯優(yōu)勢，華為好望與《西游記》故事的結(jié)合便是如此。
華為好望監(jiān)控智能識別、智能算法、真彩呈現(xiàn)、全天候監(jiān)測、AI超微光等等特點有力支撐起其《西游記》篇的不斷更新。
當然，一提及華為，眾人心里便浮現(xiàn)出的“愛國”二字，是其特有的品牌味道，也是其拉攏人心的差異化品牌態(tài)度，再帶上經(jīng)典的元素，華為傳承經(jīng)典，傳遞家國情懷的品牌特色得以進一步強化。
隨著假期的結(jié)束，迎來開工之日，華為將《好望西游》集合成完整版，悟空保護師父，被師父冤枉，回到取經(jīng)之路等六則經(jīng)典故事得以串聯(lián)，瞬間提升了短片的完整性，滿足人們一看到底的欲望。
“翻拍”經(jīng)典
情懷在手持續(xù)釋放品牌魅力
我們不難發(fā)現(xiàn)，“翻拍”經(jīng)典華為影業(yè)不是第一位，在國潮趨勢之下，不少品牌都機智地玩起經(jīng)典IP，除開真人版《西游記》的“翻拍”，更有上美影版的孫悟空形象多次出現(xiàn)在各路跨界之中。
或是活用IP形象，進行產(chǎn)品更新；或是借用人物IP，豐富創(chuàng)意內(nèi)容；或者如華為一般，從故事改編入手，雙向賦能，豐富經(jīng)典。總之，拿捏住經(jīng)典的核心，多個品牌借用情懷營銷都獲得不錯的成績。
而華為不同于其他品牌，在中國春節(jié)到來之際，從國潮符號入手喚起人們的過往回憶，品牌間接調(diào)動人們對事物的熟悉感，打造易于接受和認可的信息內(nèi)容，讓童年的趣味勾起隨著時間流逝，逐漸消失的年味，讓人們感受到品牌細膩的情感溫度。
多功能賣點的展示與趣味、與情懷并不沖突，華為《好望西游》系列短片正清楚地向我們展示了這一點，并且為品牌未來賣點廣告如何更具創(chuàng)意提供了參考。
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