阿里巴巴的內(nèi)容生態(tài)看"大"優(yōu)酷
最近接二連三參加了好幾場“阿里系”的活動：
10月10日，支付寶聯(lián)合蘿卜獵手等在上海舉辦中國放心公寓聯(lián)盟發(fā)布會，會上支付寶宣布正式上線租房平臺，在北上廣深等8個城市推廣信用租房，芝麻信用分達到650分以上，就可以免去租房押金。
10月24日-25日，優(yōu)酷秋集在上海舉行，即將2018年春夏在優(yōu)酷上檔的近百部大劇熱綜悉數(shù)亮相。哦，更正一下，現(xiàn)在優(yōu)酷的職業(yè)全稱是——阿里巴巴文化娛樂集團大優(yōu)酷事業(yè)群。
我全程參與了這2天的優(yōu)酷秋集，活動期間，我想到了這樣一個話題：應該重新審視阿里的內(nèi)容生態(tài)戰(zhàn)略。10月25日，阿里巴巴文化娛樂集團董事長俞永福更是霸氣的表示，阿里巴巴對優(yōu)酷將持續(xù)進行投入，下一年度的投入“只會上升，不會下降”，投入無上限。
“基因論”破滅：后半場內(nèi)容是核心
可能每一個互聯(lián)網(wǎng)人都會相信一個叫做“互聯(lián)網(wǎng)基因論”的觀點，支撐觀點這個觀點的主要證據(jù)應該是：騰訊、百度做電商就是做不好，經(jīng)歷拍拍網(wǎng)、易迅、高朋、QQ購物、有啊等產(chǎn)品先后關(guān)停，你看，騰訊百度沒有做電商的基因吧。阿里做社交，就是做不好，翻開來往、支付寶圈子“校園日記事件”等案例，你看，阿里沒有社交的基因吧。
原來我也認可互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)“基因論”，但是那一刻，我腦子靈光一下，不管是社交還是電商，甚至于搜索引擎，其實核心的基礎只有一個：內(nèi)容。
在互聯(lián)網(wǎng)初期，網(wǎng)速慢、流量貴，這個階段內(nèi)容主要是文字，圖片都很少見。如今一集電視劇，標清模式30M左右，藍光1080P模式是360M，在4G流量狀態(tài)下，我就會任性的看藍光模式。互聯(lián)網(wǎng)上的文字、圖片、音頻、視頻等內(nèi)容形式已經(jīng)成為人人消費得起的平價產(chǎn)品。
試想一下，如果百度搜索結(jié)果中沒有充實的文章資訊、干貨等內(nèi)容，搜索引擎又有何用？如果QQ和微信只有聊天功能，沒有QQ空間、公眾號和朋友圈這些內(nèi)容平臺，對你的吸引力還大嗎？相當長的時間，阿里巴巴還真就是一個異類，只是“在商言商，談什么風花雪月”的純電商無內(nèi)容策略。
如今，阿里巴巴幡然醒悟，電商也是需要內(nèi)容的，只要做好內(nèi)容，阿里巴巴就可以補足不擅長搜索、社交的短板。相信這也是為什么阿里巴巴要從投資、控股再到全資并購且將優(yōu)酷直接納入到集團旗下的深層次原因，而且將會對優(yōu)酷“投入無上限”。
的確如此，打開現(xiàn)在的淘寶，內(nèi)容層出不窮，網(wǎng)友在購物的時候，也可以看直播，看資訊文章等內(nèi)容。
8月份我在辣媽學院發(fā)布會上，對話了淘寶內(nèi)容生態(tài)總監(jiān)聞仲，他表示：淘寶不再是一個電商平臺，而是一個用豐富多樣的內(nèi)容去服務消費者的生活平臺。
大優(yōu)酷的UGC戰(zhàn)略：押注大魚號
微信公眾號、今日頭條的成功，也側(cè)證了UGC內(nèi)容生產(chǎn)模式的成功，群眾中有內(nèi)容的高手，誰能聚合這部分人和內(nèi)容，在移動新媒體領(lǐng)域就成功了一半。
阿里巴巴文娛集團大優(yōu)酷事業(yè)群在內(nèi)容UGC方面把寶押注在了大魚號。大魚號，源于UC頭條、UC訂閱號等UC瀏覽器上的分發(fā)渠道。大魚號如今已經(jīng)升級成為內(nèi)容創(chuàng)作者通向阿里大文娛的創(chuàng)作號，大魚號有一個口號：一點接入，多點分發(fā)，多重收益。也就是說，創(chuàng)作者通過大魚號一個平臺，就可以將自己的文章、視頻等內(nèi)容發(fā)布在阿里大文娛生態(tài)的UC瀏覽器、優(yōu)酷、土豆等等平臺。
BTW，我很早提倡自媒體人全平臺覆蓋，如今常用的新媒體平臺有20多個，但是唯獨大魚號，是我見過最土豪補貼的平臺。何以見得？目前，大魚號正在實施一個叫“大魚計劃”的獎勵，根據(jù)自媒體人的創(chuàng)作數(shù)量、質(zhì)量等維度評選出各個領(lǐng)域的月度優(yōu)質(zhì)賬號，當月入榜的大魚號直接獎勵10000元-20000元。在一個平臺還沒有盈利的階段，就每月近數(shù)千萬元的補貼，我突然又想起了俞永福的那句話：投入無上限。
資金可以說是最有效的運營模式，據(jù)我所知，已經(jīng)有不少的自媒體人全身心運營自己的大魚號，以期獲得每月10000-20000的收入。照此以往，阿里大魚號應該會在新媒體聚合平臺中占據(jù)一席之地。
視頻內(nèi)容戰(zhàn)略：新資訊、優(yōu)酷劇集
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的進一步發(fā)展成熟，手機看視頻早已不是什么新聞，我認為：
直播是社交最高境界，未來“無直播不生活”，直播都可以普及，何況視頻？10月24日，在優(yōu)酷秋集的新資訊論壇上，優(yōu)酷發(fā)布了其在新資訊方面的產(chǎn)品矩陣，其中包含三個產(chǎn)品。
第一個產(chǎn)品，以“辣報”為核心品牌的短視頻場景資訊，包含整點資訊、現(xiàn)場資訊、地方資訊、法制資訊、觀點資訊及軍事資訊。根據(jù)優(yōu)酷用戶數(shù)據(jù)得出的資訊收看時間場景，整點辣報分早午晚三次推送，有現(xiàn)場辣報、本地辣報、法治辣報、總編辣報等欄目。第二個產(chǎn)品是直播資訊，比如《此刻LIVE》和與國際臺聯(lián)合制作的大型系列直播《行走“非遺”》。第三個產(chǎn)品是長視頻深度資訊，用訪談+現(xiàn)場的形式挖掘內(nèi)容深度。
基于優(yōu)酷長期的觀察分析，優(yōu)酷將在國內(nèi)首先推出豎屏資訊，方便用戶單手操作、快速切換內(nèi)容，觀看更沉浸。如此標準化的圖文信息，更加適合Feed流廣告，這也是一個新的收入增長點。
10月25日，即將2018年春夏在優(yōu)酷上檔的近百部大劇熱綜悉數(shù)亮相。近百部大劇，這是目前優(yōu)酷在視頻內(nèi)容方面最核心的投入。準備好看熱點吧，2018年的幾個流行文化，極有可能從這近百部大劇中誕生。你看，連馬云巴巴都開始演電影了。
通過系統(tǒng)觀察阿里在大文娛方面特別是大優(yōu)酷的戰(zhàn)略布局和成果，我矯正了自己過去“騰訊強社交、阿里巴巴強電商”的宿命論。我相信從現(xiàn)在開始到未來，絕絕絕絕絕絕大多數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都要具備創(chuàng)作或者聚合內(nèi)容的能力，而這將潛移默化的改變互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的生存套路，而媒體人，不，應該叫做內(nèi)容創(chuàng)作者，仍將成為互聯(lián)網(wǎng)的樞紐。
文/趙宏民，媒媒噠聯(lián)合創(chuàng)始人
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