《你好，李煥英》票房破30億，獵豹商場機器人助其玩轉線下營銷
截至2月18日下午14點，春節檔影片《你好，李煥英》總票房突破30億。回看《你好，李煥英》市場成績，從上線3天單日票房趕超《唐人街探案3》，到上映第4天無論單日票房還是排片比、上座率都遠超《唐人街探案3》，影片的成功逆襲除了優質內容的支撐，背后創新、高效的宣發能力同樣值得關注。
“云路演”、直播買票……今年春節檔在疫情的持續影響下，幾乎所有影片的宣發營銷都實現了“線上化”，對于爆款電影《你好，李煥英》來說，除了發力線上，獨辟蹊徑在線下探索宣發新玩法，實現線上線下全面火力覆蓋式傳播，也讓其率先收獲了紅利。在商場，借助獵豹商場機器人推出答題送《你好，李煥英》電影票的活動，實現線下宣發創新，即是其中的一種。
機器人答題送電影票，線下宣發創新助力出圈
具體到此次的找機器人答題送電影票活動，消費者逛商場只要對獵豹商場機器人說“你好李煥英”，答題就能免費抽電影票。在商場這一觀影最后100米，獵豹商場機器人用語音招攬+大屏海報+送電影票+微博同步引流的形式助力《你好，李煥英》推廣，通過機器人與觀影場景的貼合，更能使消費者對其產生興趣，激發消費潛能。
機器人獨特的語音交互形式，消費者在不斷的喊出“你好李煥英”時，也會吸引到周圍路過的其他消費者的關注，好奇心驅使下，一些路人會去了解甚至參與活動，消費者二次傳播過程中，也逐漸擴大了品牌的聲量。
數據顯示，2月6日-17日，借助300多家商場的3000多名獵豹商場機器人，《你好，李煥英》覆蓋客流1.6億人，累計42萬人次對機器人對“你好李煥英”，答題抽免費電影票，人機交互量突破300萬次。
不僅如此，獵豹商場機器人通過線下營銷曝光形式、交互形式、轉化形式的創新，助力《你好，李煥英》實現線下宣發能力的創新與升級，票房大漲的同時，也為其他影視進行線下營銷創新提供了參考。
擴大影視營銷邊界，機器人成線下宣發新物種
縱觀影視營銷，從前期簡單的路演、綜藝、新聞等媒體宣傳，到影評推薦，到如今各式線上營銷，再到利用機器人創新線下宣發新玩法，營銷方式不斷創新。尤其是機器人，憑借落地規模化、交互智能化、營銷創新化等優勢，線下宣發新物的氣質不斷凸顯。
在距離影院最近的商場場景，獵豹商場機器人已逐步形成營銷網絡，截至目前，11000多名獵豹商場機器人已經入駐全國40多個城市、1100多家商場，覆蓋商場門口、直梯、扶梯、人氣店鋪、廳臺等各個黃金位置。
就地過年AI更濃，不少“原年人”用機器人給爸媽拜年
而在交互形式上，獵豹商場機器人借助獨有語音招攬、營銷互動、多點位大屏展示的方式助力營銷，已經成為碎片化時代聚合線下流量的重要入口。
從營銷創新層面看，除了此次的答題送電影票外，消費者向機器人比“贊”手勢即可領電影代金券，購優惠券即送電影票等趣味化、實用性的方式也為電影的線下精準營銷提供了新的解題方式。
以就地過年的這個春節為例，在深圳福田COCO park，獵豹商場機器人推出消費優惠券送電影票的福利，領取電影票后，看電影省心更省錢，吸引了不少消費者的青睞。數據顯示，春節期間（2月12-14日），消費者通過機器人購券獲得電影票的訂單量環比上漲近3成，達26.09%。
據悉，除了《你好，李煥英》外，此前大熱的《八佰》、《金剛川》、《除暴》等影片，也紛紛利用機器人觸達線下潛在觀影人群，機器人的渠道價值不斷被認可。接下來隨著疫情影響逐漸降低，電影線下營銷的權重回升，借助機器人的規模化、智能化等優勢，不難想象，接下來還將有更多影片將機器人納入線下宣發陣營，機器人也將給影視的線下營銷帶來更多想象空間。
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