趣動(dòng)傳媒 | 湖南衛(wèi)視青春芒果節(jié)，沉浸互動(dòng)的z世代營(yíng)銷

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舉報(bào) 2021-02-19

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今年夏天，湖南衛(wèi)視芒果TV全面升級(jí)「青春芒果節(jié)」這一回饋芒果會(huì)員的年度品牌活動(dòng)，以內(nèi)容IP+高科技+潮玩文化要素為青年圈層會(huì)員準(zhǔn)備了一場(chǎng)極致的盛宴。其中“青春芒果城”作為四大主題活動(dòng)之一，以為芒果會(huì)員專屬打造的22000㎡芒果IP線下實(shí)景潮玩互動(dòng)樂園概念為主打，囊括14大能量互動(dòng)板塊和10個(gè)芒果大IP綜藝區(qū)，開館首日的人流量就已經(jīng)近2萬人次。
在全國(guó)各大視頻網(wǎng)站中，芒果TV是第一個(gè)將線上綜藝IP批量搬到線下，與會(huì)員親密接觸的。湖南衛(wèi)視基于打造專屬潮玩樂園的目標(biāo)，與趣動(dòng)傳媒達(dá)成深入合作，希望在極致用戶娛樂體驗(yàn)中加入更多潮玩、科技、新穎的創(chuàng)意形式，讓芒果會(huì)員感受更多豐富好玩的青春暢快。

展館現(xiàn)場(chǎng)近70%的多媒體交互裝置由趣動(dòng)落地執(zhí)行，涵蓋方案規(guī)劃、內(nèi)容設(shè)計(jì)、技術(shù)開發(fā)、現(xiàn)場(chǎng)搭建等多維度服務(wù)，同時(shí)根據(jù)青春芒果節(jié)活動(dòng)主題，我們?yōu)檫@座樂園量身定制了《芒果彈幕墻》《夸夸鏡》《電話留聲亭》《任意門》《聲入人心》5款互動(dòng)裝置，將創(chuàng)意互動(dòng)技術(shù)與傳統(tǒng)展覽相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了多元化場(chǎng)景玩法。
一個(gè)視頻，先帶大家一覽青春芒果城盛況！????

5大互動(dòng)裝置，花式助力芒果TV品牌盛會(huì)：
作為極具特色的UGC內(nèi)容，彈幕可以說是“偉大的發(fā)明之一”，愛看綜藝的芒果粉絲會(huì)員們，怎能少了“發(fā)彈幕”的樂趣！
在入口處的巨型芒果仔雕塑下，我們定制了一款非常規(guī)超長(zhǎng)彈幕墻。彈幕支持文字以及圖片的豐富內(nèi)容，用戶可以掃描二維碼進(jìn)行彈幕的發(fā)送參與。

與市面上的普通彈幕產(chǎn)品不同的是，趣動(dòng)研發(fā)的這款彈幕互動(dòng)裝置，在墻體尺寸、視覺設(shè)計(jì)、速度與交互特效上都可以實(shí)現(xiàn)專屬定制，而非套模板式彈幕。

我們以青春芒果城現(xiàn)場(chǎng)VI視覺、場(chǎng)地效果為基準(zhǔn)進(jìn)行裝置研發(fā)設(shè)計(jì)，且彈幕支持后臺(tái)審核，可以實(shí)現(xiàn)款速刪除、下架不合規(guī)內(nèi)容等操作。
現(xiàn)場(chǎng)用戶紛紛掃碼發(fā)送彈幕內(nèi)容，打造了一屏樂趣吸睛的芒果彈幕墻。

進(jìn)過夸夸群？那你見過夸夸鏡嗎！在展館的一道平行時(shí)空門，我們利用平面鏡與背部屏幕隱藏的設(shè)計(jì)方案搭建了一面神奇的夸夸鏡。

當(dāng)用戶打開門時(shí)，神奇的魔鏡會(huì)真實(shí)的根據(jù)用戶的情況，對(duì)應(yīng)地給出一句夸贊的話。“你今天真美！”“你看起來今天心情很好！”會(huì)被如何夸贊？開門便知！

平行時(shí)空門——開！系統(tǒng)通過智能的AI技術(shù)分析——人臉識(shí)別、表情識(shí)別、首飾識(shí)別、性別識(shí)別、服裝顏色識(shí)別、肢體識(shí)別技術(shù)等，進(jìn)行對(duì)應(yīng)的夸贊匹配。當(dāng)用戶關(guān)上門，再重新打開門時(shí)，魔鏡還會(huì)再一次夸你，每次夸人都不一樣噢～

更國(guó)際化的是，我們的“夸夸群”魔鏡共設(shè)計(jì)了5國(guó)語言，隨機(jī)換著花樣的來夸你！包您滿意～

除了有可以夸人的平行時(shí)空門，我們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)還搭建了以AR定位與合成技術(shù)為基礎(chǔ)的一組平行時(shí)空AR任意門場(chǎng)景。
我們?yōu)榭蓯鄣拿⒐性O(shè)計(jì)了4款不同的造型形象，對(duì)應(yīng)配置制作了4段不同的3D視頻，包括海洋、沙漠、叢林、北極四種不同的場(chǎng)景體驗(yàn)。
（芒果仔形象設(shè)計(jì)）當(dāng)用戶打開門時(shí)，將通過AR定位與合成看到一段定制的AR特效視頻，且每次關(guān)上門重開，即可以切換視頻場(chǎng)景。一道真正的“任意門”，帶你想去哪里，就去哪里～

海洋、沙漠、叢林、北極，AR任意門，帶你無限平行時(shí)空穿梭～

芒果TV的綜藝內(nèi)容IP具備極大的影響力，此次青春芒果城線下樂園同樣也通過豐富的活動(dòng)賦予了綜藝內(nèi)容強(qiáng)大的體驗(yàn)內(nèi)核。在《妻子的浪漫旅行》展區(qū)，我們通過一款標(biāo)準(zhǔn)化的互動(dòng)產(chǎn)品衍生定制「電話留聲亭」。
想說又不好意思當(dāng)面說的話，讓電話留聲亭替你帶到愛人的耳邊～用戶可以通過掃描二維碼開啟互動(dòng)，點(diǎn)擊屏幕上的“錄音”，就可以在留聲亭中拿起電話，說出自己心里的話。
還可以通過點(diǎn)擊“打印明信片”，將剛剛錄下的心里話藏在這張明信片中，在現(xiàn)場(chǎng)打印出來，寄給想訴說的對(duì)方。
而當(dāng)對(duì)方收到明信片時(shí)，只要掃描明信片上的二維碼，即可聽到你在留聲亭中留下的悄悄話。

愛需要表達(dá)，想說的話，讓電話留聲亭帶給TA～

接下來，準(zhǔn)備好，與“聲入人心男團(tuán)”同框唱歌了嗎～
我們?cè)凇堵暼肴诵摹氛箙^(qū)現(xiàn)場(chǎng)搭建了臨時(shí)AR KTV，6間歌劇式專業(yè)錄音房。用戶只需關(guān)注公眾號(hào)，完成任務(wù)后，即可進(jìn)入AR KTV進(jìn)行唱歌。還可以自己選擇屏幕上出現(xiàn)的歌星（本季《聲入人心》人氣歌手），和心儀的偶像一起合唱～

選擇成功后，就可以進(jìn)入AR合唱畫面啦！AR互動(dòng)讓你們顯示在屏幕上的同一張畫面里，拿起麥克風(fēng)和“梅溪湖36子”有愛合唱，合唱完成后還可以通過掃碼定制自己的專屬原聲大碟！獲取剛剛的合唱歌曲，有哪個(gè)梅溪湖女孩會(huì)不心動(dòng)呢～

青春芒果城現(xiàn)場(chǎng)人潮涌動(dòng)，會(huì)員粉絲們都沉浸在這一盛大的節(jié)日中，體驗(yàn)不一樣的品牌盛會(huì)。

這座專為1500萬芒果會(huì)員打造的22000㎡線下實(shí)景潮玩互動(dòng)樂園，7月23日-7月27日累計(jì)進(jìn)場(chǎng)人次超過13萬人，活動(dòng)在雙微一抖、新聞PR等各大平臺(tái)聯(lián)動(dòng)傳播，全新話題#青春芒果城#話題閱讀突破1億次，討論量達(dá)20萬+。

芒果TV利用強(qiáng)大的綜藝內(nèi)容IP與高科技結(jié)合創(chuàng)造新體驗(yàn)，不僅縮短了用戶與內(nèi)容之間的距離，更是進(jìn)一步夯實(shí)了內(nèi)容IP映射在用戶心中的品質(zhì)感。這次青春芒果城的愉快合作，我們也與湖南衛(wèi)視達(dá)成長(zhǎng)期合作，在未來的芒果粉絲節(jié)將會(huì)有更多的互動(dòng)場(chǎng)景植入其中。
以多元化場(chǎng)景玩法豐富品牌IP內(nèi)容的魅力，將創(chuàng)意互動(dòng)裝置與傳統(tǒng)展覽結(jié)合，這一次的青春芒果城樂園，升華了芒果TV綜藝內(nèi)容品質(zhì)影響力，擴(kuò)散了綜藝內(nèi)容IP體驗(yàn)下沉的內(nèi)核，做到了真正的“品效合一”，是內(nèi)容與商業(yè)、與用戶體驗(yàn)的又一次創(chuàng)新嘗試。
互動(dòng)內(nèi)容，擁有無限的可能；創(chuàng)新科技，制造無限的機(jī)會(huì)。我們且行且進(jìn)，繼續(xù)發(fā)光！

End

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