濟南方特用一場公益活動破圈突圍春節營銷，構建文旅營銷2.0
在這個處處皆營銷的時代，大數據賦能之下的營銷可以幫助品牌完成傳播，但是如何讓這些信息觸達真正走進大眾內心，是一直在探討的事。方特用一場公益活動，擺脫美圖精美視頻的傳播時代，用一種更走心的方式為品牌和活動發聲。
各種春節的廣告信息無時無刻不充斥著消費者的視線，從而使消費者產生抵觸心理。并且在新內容時代，消費者對于產品的追求已經不再停留于功能層面，他們更加注重產品的價值觀，傳遞品牌正向價值觀，品牌的價值觀與產品本身同樣重要。
濟南方特東方神畫一直倡導歡樂陪伴，對于春節活動更是提出了“回家過年，方特團圓”，本身就具備團圓調性的，如何深化“團圓”、“陪伴”的品牌理念，突圍春節營銷？
精準的社會洞察，真實情感引發大眾共鳴，深化品牌內核
在這樣特殊的年份，一些對于這個社會付出特殊貢獻的群體漸漸受到人們的關注，疫情肆虐時他們逆勢而上，而在春節，他們仍然堅守崗位。他們是醫護人員、警察、消防員等等。很多品牌都察覺到這個社會現象并做過相應的“致敬“活動。濟南方特東方神畫基于泉城提出“致敬泉城守歲人”的同時將口號落到實處，邀請了近千名特殊貢獻人物來到方特免費游玩。立足感恩，以實際行動回饋社會，化公益活動為傳播事件。
“顧大家必定舍了小家，而方特品牌倡導團圓陪伴的概念，我們很榮幸，能夠通過公益活動回饋社會同時又進一步深化品牌內核。”濟南方特營銷總監梁浩說。
新內容時代下，深挖文旅行業產品屬性，洞察落地到線下回饋
消費者越來越重視營銷活動營銷給他們的儀式感，這也是近些年來各大品牌越來越重視線下活動的原因。而文旅行業最大的優勢是具備極其良好的線下活動條件，這也是濟南方特完成這次公益傳播活動的優勢之一。
除了邀請到千名泉城守歲人來到樂園游玩外，濟南方特就地取材，利用已經存在的無人機孔明燈秀項目，再一次制造活動亮點。
“無人機孔明燈秀本就是濟南方特春節常備活動之一，我們跟無人機團隊詳細介紹了這個活動的意義。無人機團隊也很樂于參與，本來200架常規飛行，為了效果免費增加到300架飛出這個字樣。”活動當晚，300架無人機載著祈愿安康的孔明燈徐徐上升至夜空中，在幾千名游客的矚目下飛出“致敬泉城守歲人”的字樣，主持人深情有力的講述將活動推向高潮，引發現場游客敬意和二次傳播，再一次提升品牌好感度。
借助本地KOL，化公益活動為傳播事件
公益活動的傳播預算是每個品牌的痛點，濟南方特利用本地優勢零費用推廣此次活動。
（一）聯合本地KOL共同發起活動，提升品牌好感度
濟南方特打破區域品牌的網絡端傳播痛點，深度聯合本地KOL共同發聲，從KOL的角度發起活動，贏得KOL的支持，讓每位KOL都是參與者與發聲者。本地人對于本地大V具有強烈的認同感和親切感，在擴散活動的同時，幫助濟南方特提升品牌好感。
（二）利用行業達人發布活動信息，精準影響目標受眾
邀請旅行達人明霖學長等為活動發聲，從一眾的網紅地打卡的信息中脫穎而出，給旅游消費人群耳目一新，加深品牌記憶。從粉絲的回復中能看出他們對此次營銷活動的好感。
突破傳統媒體合作壁壘，贏得主流媒體持續報道
作為營銷人我們深知傳統媒體的影響力日漸衰弱，在合作中，似乎除了發稿很難再有其他空間，如同雞肋。濟南方特另辟蹊徑邀請本地媒體—濟南報業集團一起作為聯合主辦，基于此，濟南日報連續兩周進行報道追蹤，挖掘泉城守歲人背后的故事，兩天一見報。
經過碰撞，雙方都一直認為方特的工作人員因為春節開園營業的原因無法放假，所以選擇濟南方特一名6年的工作人員進行追蹤報道，并且為方特人起名為“歡樂守歲人”。
傳統媒體在挖掘人物背后的故事及跟蹤報道方面有著大量的優勢和經驗，經過報業集團的持續報道，獲得當地政府及其他媒體力量的關注，受到了當地文旅局的資源傾斜支持。在活動第二天，報業集團半版報道活動事件，為活動贏得曝光的同時，完成了一次很好的公關事件。
區域品牌深耕本地，整合營銷全鏈路打通
作為一家游客以本地為主的主題樂園，在策劃與立意上高瞻遠矚，與活躍于營銷圈的大品牌比肩，在媒介落地上，則需要整合本地資源，落實線下。濟南方特此次公益活動，聯合了濟南全市多個強勢的大屏聯袂巨獻，以城市之名向守歲人致敬，引發城市矚目。
文旅營銷新模式
營銷隨著市場環境與消費者的轉變而隨時發生變化，作為首當其沖受到疫情影響的文旅行業迅速反彈后對于營銷思路發生轉變。從單純的圖文+視頻的傳播轉變到品牌溫度上，給予消費者積極向上的品牌價值觀。
于此活動相似的是，2021年跨年具有特別的意義，全國多地方特舉辦跨年活動至凌晨12點，在煙花秀和主持人的祝福下帶領所有游客與2020冰釋前嫌，開啟歡樂的2021，此次活動的意義已經突破了在樂園的玩樂，而是賦予了游客對生活的美好向往。
方特主題樂園的系列營銷動作為行業帶來積極的思考，開啟文旅營銷2.0時代。在已經將產品優化到極致的同時，為游客提供溫暖的守護與歡樂的陪伴，樹立積極向上的品牌形象尤為重要。
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