攜王家衛探索《心之所向》，奔馳如風般朝你而來
“心之所向，素履以往，生如逆旅，一葦以航”心向往的地方總是對我們具有強大的吸引力，家和遠方就是這樣的地方。在特殊的環境之下，人們對家的牽掛，對遠方的期盼尤其強烈。
不少品牌在借勢中國新春節點之時，都以家為名，去描繪人們的內心情感，以此實現撩撥人心，塑造品牌形象，提升品牌溫度的理想效果，奔馳也是如此，一部《心之所向》道出了親情與愛情的中細微的情感變化，引人共鳴，催人淚下。
奔馳在官宣王家衛作品時，就已吸引眾人關注，加之品牌本身的名氣和知名度，兩個優秀的品牌與人物將會碰撞出如何撩撥人心的作品？這部《心之所向》深受萬眾期待。
未播先火
“王家衛”味道的短片引人矚目
在這個不尋常的春節里，品牌們的高質新春短片層出不窮，一部更比一部感人，一部更比一部新奇，在春節還在倒計時的這段時間里，眾人就已閱片無數，領略了各家描繪故事、傳遞情感的花招。
這對后續品牌的短片提出了更高的要求。春節主流的情緒無非是不得回家的傷感，得以回家的喜悅，決定守崗的堅定，猶豫不決的焦慮，主流的情感不就是親情、愛情、友情三者。
奔馳此次《心之所向》擁有催人淚下的“魔力”和持續擴大的影響力，離不開導演王家衛的加盟，更離不開短片從親情與愛情入手，通過對生活細節的把控，將類似的故事講出了“王家衛”的味道這一主要原因。
提及王家衛，「一剪沒」是首先闖入腦海的印象，這一位不在意細節，卻也在意細節，一個鏡頭，一句臺詞便能撩撥起人們情緒的天才導演，他的一舉一動總能引發人們的留意和關注。
心所向往的是歸途、是彼此，還是遠方？引發人的思考相比一味地灌輸品牌信息，在吸引人們的視線，維持品牌影響力的層面更加強勢。短片在預熱階段不斷向大眾發出提問，不斷向觀眾輸出品牌價值內涵，讓人產生了好奇。
而到底這個拍攝出最具時代曖昧氣味的《花樣年華》，夾雜時代縮影、散射情感光芒的《2046》，遠有細膩場景語言，近有真摯人物內心的《一代宗師》的導演，如何能在與品牌奔馳的調性與自身的風格中找到平衡，人們十分期待。
好奇是驅使人們產生行為的基本動機之一，奔馳持續露出拍攝中的劇照，以及導演寄語等短片相關內容，不斷吊起人們的胃口，率先拉攏了第一波關注，而再加之本身毋庸置疑的知名度和影響力，短片在曝光伊始熱議不斷。
一輛奔馳，三個故事
交織輸出真情實感
由于短片帶上了“王家衛”的標簽，即使大眾在一開始便知道了這是奔馳的一則廣告，依舊抱有極高的期待值，當然，王家衛出品，不負眾望，從故事到品牌的銜接，再到最后的主題升華，一氣呵成，激發人們擁有一輛奔馳，駛向心之所向的欲望。
短片開始的街景、燈影，女生一句“愛你，愛膩了呢”便交代了兩人故事的走向，男生想要抬起的嘴角卻被濕紅的眼眶暴露了內心的悲傷；一句句“來不及了”制造了一家人到底心正掛念何處的懸念；父女對于過年在外還是在家的爭吵，正是當下年輕人與長輩代溝的縮影。
無需鋪墊，光影的交錯，簡單的臺詞，在一開始，短片就萌生了不同于其他短片，壓抑卻也真實，有傷痛卻也不可避免的現實味道，直戳人們情緒迷霧中最隱秘之處，恍惚之間人們已置身故事之中，忘卻了這是一則廣告的事實。
而奔馳隨著故事的展開出現得恰到好處。愛膩的兩人各自開著奔馳而去，卻默契地對奔馳說出同一句“你好奔馳，帶我去一個我沒去過的地方”；奔馳的出現，讓面店老板回家不再來不及。
最特別的情節是其他品牌忽視的隔代親的中國式家庭特征。爺爺雖然十年沒有開過車，但是奔馳的存在，讓寵愛輕松變成現實，爺爺帶孫女駛向遠方的風光無限。
生硬是廣告的硬傷，也是觀眾在觀看廣告短片的時候跳戲的原因，奔馳以故事作為賣點的載體，分手的雙人離開、面店老板回家、孫女要去遠方，奔馳出現，實現了奔馳不僅是出行的工具，更是承載人生活中的點點滴滴的寶貴事物。
而當故事最后分手的兩人因奔馳再次相遇，女兒終于趕上實現為母親染發的約定，孫女也以已經在訓練營與同學享受出行的快樂，至此人們對奔馳的存在，讓愛得以隨風前行，永不停息有了深切感受。
以情動人，王家衛細膩的情感描繪方式讓奔馳新春短片不僅是一則廣告，更是一部記錄人們生活點滴的感人微電影，耐人尋味。
值得一提的是片中的配樂《繁星》，由歌手陳奐仁演唱，歌詞“愛是閃爍的繁星，愛是路途的珍惜/這執著的心，到處沸騰行千里/因為有你，才能找到我自己”一輛車，一段情，一顆心，一場愛，奔馳讓你自由追尋心之所向。
追風的品牌
人們的心之所向
初看這則短片，并非一個故事一個故事接續描述，而是穿插進行，統一開始，統一結束，將矛盾與沖突集中于一處，將最后的情感升華歸于一點，巧妙地制造了開頭的懸念以及結尾升華的高潮，讓人的激動情緒一觸即發。
講好故事需要優秀的生活劇本，也需要智慧的表達方式。奔馳最終引人對愛、對距離、對心之所向的思考和追求，可以說不僅實現了品牌融入春節氛圍的目標，更是進一步達到了心理距離的拉近。
同時，奔馳此次"心是執著的，愛如風般不息"的主題還是品牌"心所向，馳以恒"的品牌主張的延展。不論是心之間的距離、物理距離還是代際之間的距離，只要是心中所想，奔馳都能成功跨越，品牌價值觀念實現圈粉。
即使如今有距離阻隔，但知道心所向，總有一天能夠達到，這是奔馳在這個特殊的新年想要傳遞的概念，也是品牌一直以來能與年輕消費者保持同頻溝通的源頭。
在這個新年，就讓我們一同與奔馳一起以積極的狀態，背上滿滿的愛，一同前往心之所向。
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