50個超贊的創意地面廣告，馬路、水底、冰面都能畫！
作者：小星，來源：纖陌時評
原標題：世界地面廣告賞析
大地，這一近在眼下，隨時可取的自然資源，在世界廣告創作中早已作為一種重要的載體為廣告人所利用。獨特的地面藝術能夠創造出抓人眼球的和多樣性的景觀。由于它們的大量出現，業已成為獨立的廣告門類。
地面廣告不僅是平面的，繪畫的，還可有立體的、裝置的。當然，地面材質也不僅限于瀝青或水泥，還可包括水面和冰面等。按表現手段，地面廣告的表現手段大致可分為繪圖文字、印刷黏貼、立體實物、因地制宜和斑馬線等。
一、繪圖文字
1、幻覺
耐克跑步俱樂部為“我跑步”活動聘請畫家在五個公園分別繪制了一系列3D視覺幻覺圖像。例如，跑步者要走過架在無底深淵或瀑布上的圓木，穿越漂浮的冰塊，通過斷裂地層的繩索橋等等。所有這些三維效果的畫都是借助于巧妙的透視原理實現的，其所造成的真實幻覺足以使走在上面的人有膽戰心驚之感。“不存在的障礙，穿越它！”耐克的口號這樣鼓勵著參與者。
2、猴（Herbal Essences洗發水）
3、可口可樂
4、勸告
一個反煙公益廣告在路面上寫道：“你是吸煙者嗎?兩年內會有大量焦油進入你的肺。”馬上使人聯想到眼前瀝青馬路所含的焦油。
5、紙盒板（英國Crisis.org.uk）
地上紙盒板上寫著：“喜歡雪嗎？睡這里試試。幫助無家可歸的人治好感冒。”
6、藍色大街
“水是生命”。荷蘭德拉赫登大街上鋪滿藍色，宣傳愛護水資源，維護城市生態環境。
7、水面廣告
據統計，塞爾維亞每年有1500人自殺身亡，其中40人的死亡，是發生在位于首都橫跨兩條大河的貝爾格萊德大橋上。
為此，塞爾維亞預防自殺辦公室與麥肯艾利克森-貝爾格萊德就在事發地點的河面上投射出 “你并不是孤獨的” 發光字體（這些字，僅在晚上并只有站在橋沿時才會顯現）對輕生者進行鼓勵、勸說。
此宣傳取得了巨大社會效應。
8、預留車位
“每48秒，醉酒駕駛者要給予另一個人在此地停車的合法權利”
這“另一個人”是指酒駕肇事使人致殘的受害者。
9、陷阱
窨井邊寫著：“每年有10000人因為這樣的陷阱而致殘！井蓋熱線010-62357575”
它揭示了缺失窨井蓋會造成怎樣的后果。要求人們打熱線電話，催促有關部門前來解決問題。
10、池底明星
日本神奈川縣大磯口，住友生命保險集團設置在游泳池底的 “Live one”巨型彩繪瓷磚廣告（長35M、寬17M）。人物形象是被評為“最令女性喜愛的明星”Matsushima Nanako。這是日本迄今最大的水底廣告。
11、特殊泊位
各式奇異的停車位說明Jeep(吉普)車具有超強的適應性。
然而，也有根本不可能適應的停車位，那是“酒駕者專用”的。
12、冰面廣告
世界野生生物基金會（WWF）荷蘭與廣告代理Iris2012年名為“大融化”的公益宣傳。首創在阿姆斯特丹河道的冰面上，用在金屬薄膜片上灑白堊粉的方法，繪制了一個大型二維碼。路人通過掃描這個親環境的二維碼就可獲得WWF提供的有關冰塊融化的信息，就此可詳細了解氣溫上升的情況。
其宣傳海報上說：“冬季即將結束。阿姆斯特丹河道的冰在融化。這正是在提醒我們：氣候在變。”
此方案的優點，是冰面上沒有其他媒介介入，也不受印刷法規的制約。”
13、水筆動物
2003年世界自然基金會、國際野生物貿易研究組織與奧美上海合作的一次街頭藝術公益推廣活動。由畫家在廣場空地上，用清水以水墨畫的形式依次畫出犀牛、海龜、老虎和大象四種動物。但在日光照射下，這些水筆動物很快就蒸發消失了——寓意瀕危物種滅絕速度之迅速。
二、 印刷黏貼
1、掌上車
車庫里，停在大手掌之上的汽車，顯得多么小巧，看上去猶如玩具一樣。這正是Matchbox（火柴盒）微型玩具公司廣告要達到的效果。
利用人們對于比例的視覺經驗，造成判斷錯覺。不失為低成本，高效率的設計妙招。
2、“蹦床”
在地面上展示蹦床，這不是故意要抹殺它特有的彈力本性嗎？原來，這是黛安芬(TRIUMPH)為女性運動內衣作的廣告。其Triaction系列產品對于慢跑、瑜伽、騎車等以及高強度有氧訓練如健身操、拳擊等運動對女性胸部予以無彈力的強力保護，以減少在運動中可能受到的傷害。
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3、無家可歸
Longest Night Appeal為“幫助無家可歸的孩子脫離流浪街頭生活”，貼在人行道上及沿口上的公益廣告。
4、“狗糧”
Pedigree（寶路）借助狗做廣告。這些粘在地上帶有香味的狗糧碗圖像，吸引狗不肯離開。狗主人不得不對廣告加以注意，繼而成為潛在購買者。
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5、“地雷”
聯合國世界兒童救濟基金會（UNICEF）與德國李奧貝納將許多制作好的粘貼圓紙片，散放在公共走道的地板上。由于粘紙面圖紋與地板完全一致，所以行人難以察覺。當他們踩到粘紙片時，紙片便粘到鞋底。把它掀下，就會看到反面的圖形。原來是人們已熟悉并憎恨的地雷。這是UNICEF為援助地雷受害者開展的募捐活動。令人叫絕的是，其傳播方式與宣傳內容如此天衣無縫地結合在一起，即：受眾無意踩到紙片猶如是不小心踩到了地雷一樣。由此，也更容易使踩到紙片的人聯想到那些真踩到過地雷失去雙腿的受害者們。
文案：“許多國家的人們，還面臨地雷殘害的危險！幫助地雷的受害者！”
“每年，有成千上萬地雷的受害者。期待您的捐助。詳情請垂詢UNICEF站點”。
6、“地磚”
LOOK印刷公司所印的圖像廣告與地磚形象吻合一致。
文案：“我們擅長印刷。”
7、珠穆朗瑪峰
對有些人來說，上樓梯猶如登珠穆朗瑪峰，這些人就是殘疾人。由于世界許多地方仍然沒有輪椅，美國殘疾人協會（ADA）呼吁社會要建立更多無障礙設施來幫助殘疾人。這個臺階廣告氣勢宏偉，足以吸引行人的注意力。
8、女褲
日本Wacoal公司利用JR（日鐵）東京站的50級樓梯踏步，設計制作的女褲巨型廣告（俯視面積寬8.1M、長8.5M）。
9、超版面
烏拉圭《國家報》將放大的版面印刷品鋪滿了首都蒙特維德的整條街道。
烏克蘭的敖德薩廣告代理First Line在城市節那天的舉動如同一轍（右圖）
10、“樹根”
大洪通信（韓國首爾）為綠色韓國聯盟公益組織策劃的一項宣傳活動，旨在反對森林砍伐。
一張張鋪設路面的樹樁印刷貼紙，模仿已被砍伐的樹。
三、立體實物
1、“牙”
歐樂B(Oral-B)是全球知名的電動牙刷領導品牌。設計者在廣場上堆起一圈模仿牙齒的一個個沙丘，而有Oral-B牙刷徽標的那個是最潔白完美的，象征這是一顆經常使用Oral-B牙刷的牙齒。通過與其他“牙齒”的對比，說明歐樂B牙刷的確有作用。
2、泳者
英國倫敦電視臺探索頻道的 London Ink (紋身) 專題節目廣告（獲2008安迪廣告節戶外金獎）
3、災難重現
2006年5月29日，印度尼西亞爪哇島琉士火山噴發，淹沒了1萬多幢民房和30多萬平方米稻田。四年過去了，受害災民的生活成了遺留問題。他們的住所和生活用具至今懸而未決。而政府當局并沒有要改善災民區狀況的任何打算。綠色和平組織與陽獅印尼決定幫助印尼民眾，策劃了一次特別行動：就在總統府前面的廣場上，逼真地再現了當年火山噴發時火山灰淹沒一切的悲慘景象。
此行動引起了社會的強烈共鳴，成為所有全國電視頻道、印刷和網絡出版物上的重要新聞。印尼總統隨即前往當年災區，慰問了受難災民。
4、揀垃圾
“NPO行動計劃”是東京志愿拾揀小垃圾的小型組織。這次行動的目的，是要增加參加NPO的志愿者。
過去參加的人數未能增加，是因為人們以為不值一提的拾揀小垃圾不能給自己帶來成就感。為此，NPO決定幫助人們去進行實際體驗。證明通過行動是能實現愿望的。
人們不把煙頭當回事，認為那是可隨手扔一邊的垃圾。于是，NPO在東京市中心100多處的馬路邊的地上散放了許多放大了的“煙頭”。當過路人揀起時，發現里面有個垃圾袋，上面寫著“謝謝您的拾揀。我們需要像你這樣的人。你愿意參加我們在Ebisu的清潔行動嗎？”。即是說，這是在利用垃圾來召集拾揀垃圾的志愿者。參與者感到自己是參加了一次真正的清潔運動，他們有了成就感！
這次行動使參加NPO的人數增加了300％。完成了東京Ebisu的清潔工作。
文案：“那是促使你要去揀垃圾的“垃圾”？！”
5、“鏡頭”
佳能相機：停車樁偽裝成可伸縮的攝影機鏡頭。
6、襯衫拼圖
東京 Onward Kashiyama 襯衫公司為其品牌襯衫所作巨型戶外廣告。
在廣場地面，用2070件24種不同色彩的襯衫，當場拼接成梵高名畫《自畫像》 ，面積達10×10M
7、超薄
為強調超薄，只露出相機的吊繩，造成相機已從隙縫掉入窨井里的幻覺。
文案：“超薄索尼 Cyber-shot T1 相機”
8、“熱咖啡”
福爵（Folgers）咖啡利用下水道泄漏出的蒸汽，模仿正在加熱的咖啡。
文案：“嘿，城市從來不會睡覺。醒醒。”
9、祭亡靈
美國公益組織FocusDriven（專心駕駛）用蠟燭和車禍死者生前用品組成在地面上組成了 “LOL” (lots of laughs)、“OMG” (Oh！My God！)“:-)”(笑臉)網絡縮略語和網絡聊天表情圖形。這是每年4月參加“全國專心駕駛月”的活動之一。
主要受眾目標是對這些網絡標示一看就懂的網民。這是因為這些人是網駕的高危群體。
文案：
“24％的撞車是因為駕車者分心。”
“每8個網駕者有2個會撞車。”
“每年，上千條生命就被一條訊息改變了。”
“你非要講的那些其實都無關緊要。”
10、海灘
澳大利亞著名邦迪海灘曾有許多人遇難。Euro RSCG / Network為此開展了安全宣傳。他們用1700條黑色毛巾鋪在沙灘上，每條毛巾上用白色勾畫著代表遇難者的人形。其場面令人震撼。
四、因地制宜
1、“嘴”
地面上的坑，被用作人的嘴巴，使人聯想到他們的吃是多么的不干凈。
題為“流離失所”的系列主題從表面看，是在關注窮人挨餓，但其深層次意義是呼吁社會積極解決城市的乞丐問題。至少，在我們大城市市內或地鐵等公共場所不再看到乞丐的身影。Crossroads Community收容所清楚地說明了他們的目標是“救濟和安置所有需要幫助的人。”
文案：“當街吃食不文明”（1、2）“讓那些乞食者難以下咽的是什么東西”（3）“要徹底解決有人流落街頭”（4）
“幫助我們使紐約不會有人挨餓 Crossroadsnyc.org”（圖1-4）
2、窨井蓋
北愛爾蘭窨井蓋模擬下水口塞蓋裝置，目的是敦促市民節約用水。
塞蓋上的字：“水是寶貴的，我們要珍惜”
3、“燒烤”
窨井蓋被用于Vijay燒烤廣告。在這種情況下，它們象征著古老，骯臟，煙熏燒烤。
文案：“需要先進的燒烤嗎？”
4、臟嘴
Orbit口香糖廣告
文案：“嘴臟了嗎? Orbit.com”
言下之意，是該用口香糖來清潔一下啦！
5、“污漬”
TryK2r 洗潔精利用地面上的斑點當作衣服上的污漬，產品及其用途除下角品牌名外，沒有其他說明卻一目了然。
6、擦鞋墊
綠色環境被破壞猶如踏擦鞋墊，不知不覺中墊子被永久磨損了。M&M（印度汽車公司）由此得到啟發，把擦鞋墊變成一種媒介。即設計成如同茂密生長的綠色植被，放在過路的林蔭大道上。幾天中人來人往地踏過，綠色逐漸減少，擦鞋墊斑駁不堪，底部中間顯露的文字引起了人們的注意：“每年因我們的疏忽會失去12%的地球綠被。立即動手來種樹。”受鼓舞的人們紛紛自愿集合參加植樹活動。
7、斑馬線
人行橫道斑馬線是廣告客戶無論是公益廣告或是商業廣告策劃者偏愛易得的宣傳媒介之一。
8、獄窗與蓋尸布
斑馬線成為肇事司機的監獄格柵，而另一邊（右圖），是覆蓋車禍死者的蓋尸布。
9、樂譜
交響樂團的廣告。激起你要欣賞音樂的渴望。
10、矯正
牙齒矯正中心的廣告。招牌上寫的是“之前”。暗示不整齊的牙齒，經他們矯正之后，就會像地面的斑馬線一樣整齊了。好經濟實惠的促銷廣告！
11、梳子
一望即知，這是理發店廣告。
12、條形碼
條型碼形式的斑馬線，為的是告知附近有家超市連鎖店。
13、麥當勞
麥當勞用黃色重新粉刷斑馬線，為了是讓吃客念起它們的薯條。
14、Proper大師
將“清洗”后與未清洗的斑馬線作對比。
這是知名清潔劑品牌“清潔大師”( Mr.Clean)的廣告，在意大利，品牌名稱為Mr.proper。
15、人名組合
“想想與你共享這道路的人”
路上來來往往的行人，我們不知道他們姓甚名誰，與他們沒有個人或情感的聯系。因而，有的人在路上更有可能作出不良的行為。作者要強調的是，在路上的每個行人都是鮮活的人，如同我們自身，他們是某人的父親、女兒、或朋友等等。通過在路面展示人名，會讓走過的人聯想到還有其他人也會走這路。道路帶上了感情色彩，從而使不良行為者有所檢點。
路面上的人名排列，既有宣傳作用又有交通地面標識的實用價值。它們是你走路或駕駛時視線無法回避的。
16、紀念碑式
用眾多死者人名拼接（如同陣亡紀念碑），成斑馬線的白色條紋，讓人們意識到那些車禍受害者并不都是死于汽車里。
17、煙蒂
這支用斑馬線模擬的大號香煙是由城市清潔組織“小壯牛” 制作的。
文案“把煙蒂丟進垃圾桶。不要像個混混。”。
作者公眾號：纖陌時評 (ID: GG_shengyan)
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