書中真有黃金屋？嗶哩嗶哩漫畫攜手周大福推出黃金漫畫書

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舉報(bào) 2021-02-08

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2021新春佳節(jié)臨近，嗶哩嗶哩漫畫攜45部超人氣國漫及其作者發(fā)起了 “2021新年flag” 話題活動(dòng)，并與周大福跨界合作，攜手推出一款獨(dú)特的聯(lián)名產(chǎn)品——黃金Mini漫畫書。

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此次活動(dòng)獨(dú)具創(chuàng)意地通過“繪畫”這一形式，將漫畫家與普通用戶連接在一起，一同繪制2021年的心愿。活動(dòng)中，包括《反派初始化》、《極樂幻奇譚》和《戰(zhàn)國千年》等作品官博及作者紛紛用畫筆表達(dá)出新一年的愿望。

別具一格的黃金Mini漫畫書

嗶哩嗶哩漫畫與周大福一起創(chuàng)意碰撞，推出了真正具有“含金量”的漫畫書──黃金Mini漫畫書掛件，采用四格漫畫的形式將新年目標(biāo)畫了出來。

這本Ｍini 漫畫書定制了牛年專屬的黃金封面，其0.2克金鈔的“含金量”印證了那一句 “書中自有黃金屋”。翻開純金頁面后，在內(nèi)頁中用戶還可以畫下自己的新年flag，即刻擁有屬于自己的黃金漫畫書！

此次聯(lián)動(dòng)結(jié)合了雙方的優(yōu)勢(shì)，既為傳統(tǒng)黃金飾品品牌提供了面向 Z 世代年輕用戶的全新場(chǎng)景，也讓嗶哩嗶哩漫畫的年輕用戶眼前一亮。好看且好玩，黃金Mini漫畫書的大膽突破創(chuàng)新，洞察到年輕人心理、提升用戶參與感，顛覆了年輕人對(duì)黃金產(chǎn)品的傳統(tǒng)印象。

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優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與品牌跨界相結(jié)合

隨著2月3日周大福與嗶哩嗶哩漫畫的聯(lián)合官宣，此次 #2021新年flag# 話題活動(dòng)正式宣告開始。富有創(chuàng)意的活動(dòng)形式引發(fā)了用戶的強(qiáng)烈反響。

預(yù)熱階段，漫畫家繪制的漫畫版flag迅速成為第一批優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。部分漫畫家用黃金Mini漫畫書作為回饋粉絲的新年禮物，并且結(jié)合產(chǎn)品特性為粉絲用心簽繪，進(jìn)一步激發(fā)粉絲積極討論擴(kuò)散，形成良性傳播機(jī)制。

圖片3.png （圖片來自：?jiǎn)袅▎袅嫪?dú)家連載作品《和精靈公主簽訂婚約了我該怎么辦》作者簽繪）

爆發(fā)階段，#2021新年flag# 活動(dòng)話題登錄小年夜微博話題熱搜，發(fā)酵成全民參與的趣味內(nèi)容話題，大量新用戶進(jìn)入話題詞發(fā)帖。

這也得益于#2021新年flag# 話題的低門檻和高中獎(jiǎng)率，營造出喜氣洋洋的春節(jié)氣氛。

截至發(fā)稿時(shí)，活動(dòng)上線僅五天，微博相關(guān)話題 #2021新年flag# 閱讀量已經(jīng)超過9000萬，B站同名話題活動(dòng)也超過了5000萬瀏覽，其粉絲號(hào)召力可見一斑。

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越發(fā)多樣化的品牌合作案例

近一年來，嗶哩嗶哩漫畫與各式各樣的大品牌聯(lián)動(dòng)，如《天官賜福》漫畫 x 肯德基的主題店，以及嗶哩嗶哩漫畫 x 百度輸入法的定制皮膚合作等。以IP為基礎(chǔ)，優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意為核心，嗶哩嗶哩漫畫正在逐步探索出屬于自己的品牌合作特色。

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嗶哩嗶哩漫畫是 bilibili 旗下高質(zhì)量漫畫平臺(tái)，國內(nèi)領(lǐng)先的正版漫畫發(fā)行平臺(tái)之一。于2018年11月上線，補(bǔ)充b站ACG內(nèi)容生態(tài)的“漫畫”環(huán)節(jié)。目前擁有超過12000部作品，與逾千名創(chuàng)作者達(dá)成合作。

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