2021總有一款公益是爆款：傳說中的從自發到“失控”…
隨著年關將至，
本應開始回家忙碌起來，
大掃除、囤年貨、買新衣，
但今年的春節有些不一樣，
就地過年成為很多外地人的“特殊”選擇。
就地過年，對許多人而言是從未有的過年體驗，或許覺得“年味”會被沖淡，可事實上正是這樣的留守選擇也更加保護和寄托了我們每一個人對歡聚過年美好的愿景，此舉此般正是為了更好更長久的團圓。
“為防疫犧牲團圓，每個人都了不起”，在廣東共青團倡導下，廣州金燕達觀總策劃發動一場“謝謝過年不回家的你”的年度公益大事件，僅用了一個夜晚，就和廣東共青團確定下傳播策略和創意，并在十日之內籌備并拍攝了宣傳影片，以創意的微薄之力為公益盡一分力。
我們希望通過此次傳播活動，引導群眾的正確認知，從側面倡議群眾“留下來”助力春節防疫，從精神層面上進行正確疏導，讓正確的價值觀得到張揚。
公益小分隊
誰是最佳的群眾意見領袖？
一瞬間我們都想到了鐘南山。廣東共青團的小伙伴憑借強大的執行力，迅速聯絡了鐘老，在看過我們的方案以后，鐘老爽快地答應錄制視頻。
另一邊，我們同時找到12位來自各行各業的外省務工人員，他們來自中國的五湖四海，今年都選擇不回家。通過樸實的采訪拍攝手法，讓大家都說出了最真實的心聲。
“今年我媽叫我別回了。就在微信上發幾個相親對象?！?br/>
“退票了，晚點回去也好?！?br/>
“不回家，不給病毒活下去的機會?！?br/>
“不回家，不給國家添亂。”
“大家安定，小家才能幸福?！?br/>
“不回家，沒什么不好。”
1月22日上午，#謝謝過年不回家的你的公益征集#活動正式拉開，為整個公益事件造勢預熱。
我們執行團隊化身【公益小分隊】走出辦公室，奔走在繁華街頭和商圈，為大家派發口罩，感謝每一個平凡的你我，面對面號召更多人加入我們#謝謝過年不回家的你#公益活動中，為防疫力量添磚加瓦！
1月25日中午，線上聯合廣東共青團官方媒體參與首發，霸榜微博抖音雙平臺，連續2天霸榜熱搜。
我們在微信、微博、抖音端同時上線了“謝謝過年不回家的你”h5、“謝謝過年不回家的你”公益形象片、“謝謝過年不回家的你”抖音話題接龍、公眾號大號聲音接龍、微博話題發起串聯等活動，讓我們化身源頭，把公益的號召傳遞到每一個角落。
公益的回響和力量都來自于每一名普通人，當天的活動上線，獲得了大家的支持與肯定，曝光傳遞一路持續發酵——
首發微信公眾號文章閱讀量1小時內突破10w+，引起媒體群眾的激烈討論，留言紛紛支持響應。
微博話題#謝謝過年不回家的你#上線半小時內累計閱讀量達600w+，登上熱搜要聞榜單前20，上線1小時后，登上熱搜要聞榜單前10，同城榜第1。
抖音發起#謝謝過年不回家的你#接龍活動，發布視頻2小時候，累積播放量達7400w+，1小時內登上抖音社會榜前4，同城榜第1。
我們想到了，第二季會比第一季鋪開更充分，我們只是沒想到，后續情況有點“失控”！從熱議到出圈，成為現象級公益事件，傳播局面一度“失控”，曝光量超9.9億！
1.人民日報自主跟進話題，掀起一片熱議。
1月26日，人民日報借著#謝謝過年不回家的你#的傳播勢頭，在微博自發#感謝過年不回家的你#話題并發布視頻，閱讀量達4.5億，引發5.2萬的網友熱烈討論。
2.全媒體爭先恐后報道，話題強勢破圈。
1月27日， 多家官方媒體跟進報道，繼續轉發#謝謝過年不回家的你#新聞話題及視頻，如：中國青年網、環球時報、騰訊新聞、鳳凰網、中國日報、四川觀察、廣州日報、北京新聞等，公益事件瞬間被刷屏！
3.央媒主動播報，至此公益事件轉化成全社會熱點新聞。
1月28日，多家中央級、省級網媒及電視臺同步聯播，如：央視網、CCTV13新聞臺、新聞綜合等，新聞立即成為了社會熱點，引起了各界的廣泛討論，產生了極大的正向社會影響力。
4.全民參與聲勢浩大，引發大量的二次創作，傳播徹底“失控”。
1月29日，“就地過年”成為了全民討論的話題，不同年齡圈層的群眾發表原生態的內容，激發了無數UGC內容的產出，微博上話題曝光量達8614萬，模仿種子話題數量達20+，抖音上話題曝光量達2億，延伸相關話題達30+。
5.線下媒體全面鋪開，公益活動持續升溫。
2月1-11日，宣傳視頻及海報覆蓋珠三角中心城市群的商圈、辦公樓、社區及高校，全面積多時段持續曝光。
商圈：視頻在人流量極大的廣州上下九步行街、廣百廣場、富力海珠城等大屏集中播放。
辦公樓、社區及高校：分眾媒體在廣州遠洋大廈、華普廣場、福地軒大廈、麓景文軒、淘金花園、遠洋社區等電子屏投放近1周。
我們就地過年，但每一個人，都不是孤身一人，我們聚在一起就是團圓，這個春節，有我們陪你一起度過。
2月5-7日，我們【公益小分隊】再次出發，我們帶著這次支持我們公益活動的品牌和商家的信任，為那些聲援我們公益活動的、為那些就地過年的一部分外地人送去我們一份心意。一份份精心準備的“春節開年大禮包”，為就地過年的人們送去一份新春的溫暖。
回的是心，留的是安
就地過年，幸福不減
我們策動的第二季公益活動“謝謝過年不回家”接近收官！
據不完全統計，截止發稿前止，此次公益事件總曝光：9.92億次，微博：6.4億次、抖音：2.6億次、視頻播放曝光：1734.5萬次、微信公眾號：42.4萬次、戶外曝光：6711.8萬次、B站曝光：27.4萬次
2021年初
感謝每一個就地過年的你
感謝每一個就地過年的我
感謝鐘南山院士的大力支持
感謝廣東共青團
希望有更多人加入我們！
大家都了不起！
謝謝過年不回家的你！
感謝廣州市廣告協會、廣州4A協會、暢通數碼、創維、美團、美宜佳、維諾卡夫、健力寶、時代中國、廣州闊途廣告、廣州圣達廣告、深圳市普方立民科技、廣州友友傳播等單位對“謝謝過年不回家”公益活動的直接或間接支持！
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