惠普 X 優力 | 大膽開麥，關于我們和蔡徐坤的“未來”
2020年11月27日，惠普星系列高性能輕薄本官宣蔡徐坤為最新代言人，伴隨#未來，我來#的slogan，旨在充分傳遞以“Z世代”為代表的年輕人嶄新的全球視野與強大創造力，通過自己的努力，提升自己、改變未來。
將時間倒回到接到這次營銷任務的時刻。筆記本市場環境高度同質化、消費者與品牌互動熱情逐漸減退是惠普電腦面臨的痛點，官宣新的代言人無疑是一個很好的傳播契機。
然而，挑戰依舊存在：
“小鮮肉”代言筆記本電腦競品環伺，如何與之形成差異？
數量龐大的粉絲是否意味著良好的路人緣？
粉絲熱情帶貨過后，品牌與產品能否真正出圈？
……
偶像代言是做好傳播差異化的絕好手段，但怎么用好才是真正的挑戰。優力見招拆招，找到了突破代言人粉絲營銷戰役的高級玩法：
雙微同包抄，明星粉變品牌粉
媒介傳播，如何更有效？眾所周知，微博是各大流量明星的重要戰場，但刷一波熱鬧的數據過后究竟留存多少品牌用戶，僅靠微博遠遠不夠。這一次，優力突破微博作為粉絲營銷陣地的限制，同時利用微信去管理粉絲團，由粉頭到每一個粉絲，自上而下形成完整的傳播管理體系，從品牌優勢的滲透、粉絲行動的組織到自發物料的產出等等，收獲了井噴式的雙微官方賬號漲粉。
品牌與代言人同步官宣，深入粉絲圈層，滲透品牌價值
解鎖新邏輯，粉絲互動更有趣
粉絲互動，如何玩得開？優力將“解鎖”這一常規玩法玩出了新邏輯，讓粉絲參與過程更有趣，也更有儀式感：首先在微博上發起任務與攻略，微信小程序上同步解鎖進展；解密打卡過程中，粉絲們不斷獲得愛豆福利，驚喜不斷；同時，惠普以代言人邀請粉絲及年輕人講述“未來我來”故事，產出優質UGC，深入傳遞“惠普助力Z世代解鎖未來更多可能性”的品牌價值觀；最后，通過各大媒體開屏資源加磅、全國人形立牌鋪設、5大城市LED上屏，不斷營造解鎖緊張情緒，最終從粉絲群的狂歡破圈為更大的營銷事件，收獲了爆發式流量增長。
解鎖過程中，粉絲不斷獲得愛豆福利，同時 “未來我來”的品牌價值觀深入人心
承包5大城市線下戶外大屏，同時在全國線下門店開展互動，線上營銷與線下活動結合，共推品牌價值觀出圈
社交“技術流”，促銷轉化更高效
促銷轉化，如何更有新意？所有品牌都在爭奪碎片時間，與其努力讓受眾在碎片時間被動接收信息，不如讓他們主動參與。在這次營銷戰役中，由代言人邀請在抖音平臺發起全民#星手勢#，吸引粉絲參與手勢互動，并運用抖音手勢識別技術，觸發購機優惠，在社交碎片化時間中直效引流，促進粉絲與大眾的消費轉化。
蔡徐坤同款星手勢，秀一個看看？
新穎的玩法，收獲的不僅是粉絲帶來的流量，更是破圈后滿滿的路人緣：
#未來 我來#微博話題閱讀量達4.4億+（數據來源于新浪微博）；
#蔡徐坤代言惠普電腦#微博話題閱讀量達9.2億（數據來源于新浪微博）；
官宣TVC全網播放量達到1億+（數據來源于新浪微博、抖音、微信視頻號）；
#未來我來#抖音話題播放量達到11億+（數據來源于抖音）
經此一役，優力深感代言人營銷不能隨大流，不斷思考升級才是王道：
媒介從來就不是一個單打獨斗的平臺，真正高級的粉絲營銷并不是一味追求流量的最大化，不同平臺無縫連接各司其職，才能讓品牌營銷從數據與價值傳遞上都得到最大化的提升。
粉絲的創造力遠超想象，而粉頭的管理也不是為了粉絲流量的攀升，而是產出更多自發創造的內容，讓傳播落地；同時認同品牌價值，形成粉絲的留存。
“未來我來”，不僅是惠普星系列高性能輕薄本從產品性能上帶來的可能性，更是惠普品牌想要傳遞給Z世代年輕人的價值主張。通過此次Campaign，讓惠普不止局限于關注3C數碼領域的發展，還關注環保、文化、教育等促進社會發展的相關領域，引領Z世代向正確的價值觀靠攏的同時，也在無形中樹立了品牌的良好形象。對優力而言，則再一次探索了代言人營銷戰役新玩法，未來，還可以玩出更多可能。
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