這個(gè)雙11立白拍了一部腦洞大開(kāi)的《白雪公主》
說(shuō)起立白大家一定不陌生，從幾年前甚至十幾年前就已經(jīng)出現(xiàn)在中國(guó)老百姓的家中。根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)現(xiàn)實(shí)，在2015年立白洗衣粉和洗潔精的全國(guó)市場(chǎng)份額分別是23.9%和41.4%，相當(dāng)于每4個(gè)中國(guó)家庭中約有1家在用立白洗衣粉；每5個(gè)家庭中約有2家在用立白洗潔精。但伴隨著消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)品升級(jí)，洗衣液逐漸成為日常家用衣物清潔產(chǎn)品；借此寶潔、聯(lián)合利華等國(guó)際日化巨頭開(kāi)始在國(guó)內(nèi)展開(kāi)攻勢(shì)，而像藍(lán)月亮、威露士等品牌也不斷蠶食國(guó)內(nèi)日化家清產(chǎn)品的市場(chǎng)份額；立白的“老大哥”地位遭到挑戰(zhàn)。
反觀這兩年這些品牌的普遍動(dòng)作：寶潔旗下的汰漬和碧浪分別找了當(dāng)紅小鮮肉張藝興和楊洋來(lái)代言；藍(lán)月亮進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)，躋身國(guó)家品牌計(jì)劃；威露士依靠其銷售策略在線上平臺(tái)的銷售爆發(fā)力也有目共睹。立白當(dāng)然也緊追“潮流”，推出主打天然溫和的皂液，冠名《我是歌手》《中餐廳》等熱門欄目，請(qǐng)黃曉明和Anglebaby代言等等。
但令筆者最印象深刻或者說(shuō)最大跌眼鏡的事件是立白在雙11預(yù)售期間推出了一部名為《魔鏡魔鏡告訴我》的微電影。先來(lái)看一下畫風(fēng)：
可以說(shuō)是很魔性了
以下是正片（請(qǐng)耐心看完前1分半，后面絕對(duì)有驚喜）：
不得不說(shuō)這個(gè)劇還是亮點(diǎn)頗多的，首先皇后的主演就是cosplay圈著名coser小夢(mèng)，雖是男生，卻擅長(zhǎng)反串；而皇后的配音則是當(dāng)下最火手游《王者榮耀》花木蘭的CV配的，如此視頻已經(jīng)是自帶2個(gè)熱門IP。很明顯瞄準(zhǔn)的就是這一批熱愛(ài)二次元、cosplay、古風(fēng)、漢服和網(wǎng)游的90后——互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)傳播主力軍。
而劇情更是符合當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)人群的胃口，用耳熟能詳?shù)摹栋籽┕鳌饭适聛?lái)改編，多次翻轉(zhuǎn)中加入產(chǎn)品硬廣，看著尷尬但“笑果”不錯(cuò)，網(wǎng)絡(luò)熱梗也是隨口就來(lái)，“年輕的姑娘”“我這里有個(gè)小寶貝”“l(fā)ittle seven組合”“王后下鄉(xiāng)”等等，使片子在1分半后笑點(diǎn)逐漸連貫起來(lái)。
最后還獻(xiàn)唱了2首洗腦歌，后一首曲自十九世紀(jì)意大利作曲家《威廉退爾序曲》，《東成西就》中的張學(xué)友飾的洪七公邊跳邊唱的那首《I LOVE YOU》用的也是這個(gè)曲。
同時(shí)值得一提的是劇中出現(xiàn)的魔鏡，立白是真的做出來(lái)了，還是做了15000份拿來(lái)送。該魔鏡可以語(yǔ)音啟動(dòng)，智能對(duì)話，里面還有4塊內(nèi)衣皂，很是良心。立白的天貓店還做了一個(gè)非常科技感的介紹，可以說(shuō)是煞費(fèi)苦心了。
魔鏡物料介紹圖，來(lái)自立白天貓官方旗艦店
作為一個(gè)雙11的預(yù)售廣告片，其對(duì)銷售的作用還不得而知，不過(guò)對(duì)于立白來(lái)說(shuō)，嘗試此類型的廣告片實(shí)屬首次，甚至在洗護(hù)家清行業(yè)，拍那么“不正經(jīng)”的廣告片，還送那么高科技的原創(chuàng)贈(zèng)品，也許也是首創(chuàng)。就內(nèi)容來(lái)說(shuō)也收到了廣大網(wǎng)友的歡迎與肯定。所以也有理由相信，隨著今后社會(huì)化營(yíng)銷的普遍化，傳播媒介和內(nèi)容載體的多樣化，消費(fèi)者對(duì)內(nèi)容要求的精準(zhǔn)化，將會(huì)有越來(lái)越多的“正經(jīng)品牌”去嘗試這種看似“不正經(jīng)”的“套路”，當(dāng)然其質(zhì)量一定是參差不齊的，不過(guò)至少立白給開(kāi)了個(gè)好頭。
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