橫掃營銷套路，士力架新春喊你一起做回自己
即將到來的是眾人期盼、牛氣沖沖的牛年，品牌在構思營銷創意的過程中并沒有忽視這一有利元素，紛紛嘗試品牌與牛元素的結合，以實現融入春節場景。
也有品牌穩中求進，將目鎖定在春節的思念而不得回家、挑選年貨的不易、傳統風俗習慣等熱門話題，著手情感營銷以拉近與消費者之間的距離。
在其他品牌還糾結于如何將牛年“牛”轉乾坤的積極意義最大程度與品牌相綁定，構建品牌良好印象的時候，士力架嘗試從另一新奇的角度“牛脾氣”入手，玩出了牛年營銷的不同。
在加上常規營銷思路的內容呈現，在不失品牌趣味個性的同時更能展現與春節場景的創意綁定，成為了新春營銷大戰中特別的存在。
牛脾氣上頭
士力架綁定春節場景
結合今年的特殊情況，再聯想到過年的許多場景，無法實現家人圍坐桌前享受年夜飯的場景，坐在窗前遙望家的方向的場景，只能面對手機屏幕的場景，一一在腦海浮現。
當然也有不少幸運的人兒本就未離鄉太遠，過年依舊可以放心回家，享受團圓之樂。然而，萬萬沒想到卡住回家腳步的或許不是疫情，而是無可奈何的大塞車。
隨著人民生活水平的提高，每家每戶擁有汽車已經不是什么新鮮事，自駕更是成為了流行的出行方式，在春節期間選擇自行開車回家的人更是不在少數，每年塞車話題都能成為社會槽點，備受關注。
士力架考慮到回家的人雖能解思念之苦，卻要忍受饑餓與堵車之難，加上自身本就主打饑餓場景使用的概念，于是萌生出了回家之路餓出牛脾氣的新創意。
延續變身創意，舊元素新組合
以往士力架的廣告，將饑餓狀態的人進行角色的變換，或是玩游戲時沒能量變成“辣雞”，或是沒能量只能爽約成“鴿王”，花式演繹沒能量是士力架的特色。
此則短片中，同樣延續了這一創意，遇上大堵車餓到出了牛脾氣，司機成了一頭牛。牛脾氣與牛年實現了具象化的綁定，經常開車的人十分有共鳴。
還是熟悉的“配方”只是加上了春節相關場景的運用，士力架舊元素新組合實現了廣告既不失特色，又具有當下氛圍，讓人會心一笑，成功接收饑餓時候來條士力架的概念。
新的
Slogan“橫掃餓獸，做回自己”
熟悉的事物作為溝通的橋梁，可以降低人們的接受門檻，此次士力架便是通過熟悉的廣告套路，進行了Slogan上的更新。
雖然新的Slogan“橫掃‘餓獸’，做回自己”與先前的并未有太大差別，但是使用“餓獸”這一較為具象的詞匯，相比“饑餓”作為一種身體感覺，更具有表現力和沖擊力。
仔細留意，能發現士力架春節期間的廣告創意便是以“牛”為具體形象，牛既是“餓獸”，也是牛年牛元素的使用，一舉兩得，直接實現了春節回家餓了就吃士力架的行為的植入。
人物故事上線
士力架細節撬動消費者情緒
今年的特殊讓不少品牌聚焦于人物故事的塑造，類紀錄片式的敘述方式、科幻片的形式表達等都能在營銷場上看到。
對于往常走情感路線的品牌來說，人物故事的刻畫欠缺些驚喜感，而對于以趣味搞笑的活力形象出名的士力架來說，走走情感路線或許會有意想不到的效果。
照顧到回家的人，也需要照顧到無法回家的人。士力架除了留意到春運回家的人路上面臨的饑餓可能，更留意到那些守在崗位，為大眾的便利提供支持的人群。
如果問，用一個字概括過年的狀態，相信許多人都會得出“忙”的結論。尤其在離不開人的許多崗位上，一到春節的工作人將呈現倍增的現象，忙著忙著，沒了吃飯的時間，一眨眼過了年。
短片中許多文案 “掙個錢太不容易了”“能量滿了，那就繼續” 說出了奮斗在前方的人們的心聲，也引發了眾人對這一群體的關心和理解，士力架不僅承擔了企業推動社會美好前行的責任，更在無形中提升了品牌形象，人們對士力架好感度飆升。
值得一提的是此次的短片是與京東超市、新世相聯合制作，在單個品牌聲量容易被淹沒的新春營銷場上，打開了一條走入消費者視線的明亮通道。
花式玩法上場
營銷組合拳釋放品牌活力
趣味的廣告以及走心的廣告是此次士力架CNY營銷的主要部分，其他的小活動也同樣值得我們關注。
結合春節出行需求的提升這一趨勢，士力架更是聯合百度地圖推出定制語音包，地圖上售賣士力架的商超門店更是被顯著標明。
雖然語音包的玩法士力架并非第一個，但回看過往熱度不減的明星語音包，聲音動聽與趣味十足是主要的吸睛點，而作為以有趣、幽默、好玩為主要情感基調的士力架扛餓語音包，符合這一特質，有效實現了人們對品牌的關注。
當然，士力架還運用了另一引發眾人關注的名打法，明星效應。士力架邀請張新成作為能量大使，一同在這個春節為大家補充能量。
張新成的優秀與名氣是眾所周知的。2014藝考成績把在多個藝術高校排名前列，一部《你好，舊時光》讓萬千少女的校園劇有了男主臉，一部《以家人之名》讓觀眾們直呼想要同款哥哥。
因而，士力架攜手這樣一位德才兼備的藝人作為品牌的能量大使，滿滿正能量吸引著人們的目光，品牌借助其流量及良好形象，實現了品牌影響力的提升。
總的來說，由于環境的不同，今年的營銷競爭尤其激烈，再加上各類開年大瓜的層出不窮，品牌要獲取超大聲量并不容易，在這樣的情境下，不忘品牌調性，不盲目追求新奇奪目，穩中求進，才是避免操之過急適得其反的安全套路。
士力架不為了創新而創新，不為了跨界而跨界，不為了流量而忽視代言人的性格人品，保持了一貫專屬士力架自己的營銷風格，踐行了品牌所說的那句“做回自己”，讓眾人對其念念不忘。
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