痛快開唱，康師傅冰紅茶“火力”營銷燃化寒冬
越是在艱難的時刻，越不能過于放縱自己而沉浸在消極的情緒當中，否則情緒只會惡性循環， 2020終于即將過去，各家傾向于走暖心路線，正是出于為緩解人們對不容易的一年的悲傷心態的考慮。
寒冬無法把我們打倒，是因為我們可以相互激勵，將正能量匯聚一起影響更多的人群，發揮更大的社會效益?？祹煾当t茶在新春到來之際，點燃的一場“火力”營銷組合拳，也是出于團結一致便更好迎接未來的想法。
邀請實力偶像派陳偉霆以及孟美岐，一同唱響2021新的“一把火”，痛痛快快燃動處于新春歡樂氛圍之下的人們，更深入年輕人娛樂交流的各大場景，將這份“中國燃”傳遞到更多年輕人呢的心中，強化對品牌年輕活力形象的感知。
重燃“一把火”
視聽相加，強勢吸睛
作為家喻戶曉的茶飲品牌，康師傅具有營銷上的天然優勢，人們對產品品質并無過多擔憂，因而康師傅需要考慮并非剛起步的網紅產品所需要考慮的廣告中如何更好強調產品優質的問題，而是需要將重點放在“攻心”上。
以品牌魅力攻克心房，以價值內涵掠奪人心，嘗試從品牌文化、品牌形象入手，進行營銷內容及操作上的精心刻畫會收獲到許多意想不到的驚喜效果。
此次在牛年列車即將到站之時，康師傅結合自身的品牌調性，從牛年更需要牛氣沖天，燃力十足的角度切入，創作新版《冬天里的一把火》，彰顯出康師傅與年輕人一同“燃痛快”的潮流活力。
前不久全民K歌年度盛典上許多K歌達人與明星同臺合演，火爆全網的各類歌曲在臺上接連演繹，掀起一陣回憶殺。其中，前火箭少女實力偶像的孟美岐更是帶來一首1987年紅遍大江南北的歌曲《冬天里的一把火》，將觀眾一秒帶回80年代，現場熱度爆表。
抓住歌曲熱度的尾巴，康師傅邀請品牌代言人陳偉霆、中國燃力代表孟美岐以及在《中國新說唱》具有超燃表現的那吾克熱共同演繹新版歌曲，加入和聲與RAP元素的歌曲釋放出了新時代的超酷氣息，成為整個春節期間的洗腦旋律，充分點燃了潮流前線的年輕人的熱情。
縱觀今年的CNY營銷，我們能看到不少推出過年神曲的品牌動作，大部分走的是極端的路線，不是十分暖心，煽人淚下，便是十分沙雕，搞怪異常。
康師傅看透人們對春節總是煽情的常規套路，從調性出發排除沙雕的新奇套路，通過人對熟悉事物的接受度較高這一心理特征，選擇人盡皆知的《冬天里的一把火》作為品牌精神的載體，有效打出了新春營銷不一樣的吸睛套路。
歌火人火
多維度詮釋品牌燃力十足
從內容核心上看，康師傅借的不僅是那熟悉的旋律，更是那一股精氣神，那一份美好寓意。
「冬天里的一把火」照亮的是每一個踏過2020的艱難，相信未來更美好的“我”，每一個為幸福、為健康、為人民、為家人、為自己而奮斗的人，都想一點星火，終匯聚成不可阻擋的燎原之勢，讓牛年紅紅火火，牛氣沖天。
為了不破壞這份“熱情似火”，康師傅將品牌元素濃縮成一個簡單的黃金三角符號，通過代言人陳偉霆和燃力代表孟美岐的「冰力三角」燃舞，從視覺上進行潛移默化的品牌信息植入。
明星一向是品牌在較快時間內獲得消費者關注的途徑之一。早在康師傅冰紅茶宣布陳偉霆作為品牌代言人的時候，相關話題#陳偉霆喜提康師傅冰紅茶#便已獲得2.1億的閱讀數，代言人影響力不容小覷。
陳偉霆組合出道遺憾解散，轉戰大熒幕拍戲過程中多次NG，剛進入娛樂圈的他并沒有那么幸運，然而在出道11年之時，他憑借《古劍奇譚》一炮而紅，如今更有《老九門》《橙紅時代》《南方有喬木》等熱門劇集傍身，實力不容質疑。
康師傅選擇這樣一個腳踏實地一步步闖蕩自己的理想生活的勵志藝人作為品牌代言人，讓眾人對品牌挑選代言人的高眼光有了更深的認識，也巧妙建立品牌與這樣勵志故事之間的聯系，為品牌增添更多積極正能量，豐富“痛快中國燃”的內涵。
選擇孟美岐也是同樣的道理，在異國打拼多年，以唱跳實力俱佳的超強實力高位出道，康師傅看重的不僅是居高不下的人氣，更是自強不息，奮斗不止的個人魅力。
兩位藝人的人氣與實力，為品牌形象的打造助力，同時他們活力青春的形象更是為品牌走進年輕人心中打開了一條輕松便捷的道路。
從符號的傳遞到旋律的洗腦，再到代言人的形象加分，康師傅冰紅茶燃力十足成為了年輕人對其的首要印象。
綜藝植入
年輕對話方式實現有效溝通
與年輕人溝通是每個品牌都在爭取的事情，不論是邀請人氣藝人做代言人還是發布各式創意短片，都離不開這一需求在背后的操控，贊助年輕人喜歡的綜藝節目也是同樣的道理。
康師傅冰紅茶在新春到來之際打出了2020終極營銷拳法，將在獨家冠名優酷城市紀錄片《奇妙之城》的同時，植入《家族年年年夜FAN》直播節目，通過穿梭城市與流連飯桌的雙重體驗，加深康師傅冰紅茶與新春場景的聯系。
《奇妙之城》作為2021年1月5日才上線的節目，截至目前就已經獲得了10億的閱讀328.6萬次的討論，節目成為網友們熱議的對象，而基于康師傅冰紅茶是節目的獨家冠名商，在其中的曝光力度自然不小，因而品牌透過節目優質內容在人們口中的再傳播，成功拉近了與消費者之間的距離。
《家族年年年夜FAN》播出之前相關話題熱度已經達3.1億，討論149.8萬，還呈現不斷的上漲趨勢，不難想象在其中頻頻出現的康師傅冰紅茶品牌影響力將會有明顯的提升。
對于年輕人來說，見慣品牌新奇花招的他們，對品牌單純的營銷花招具有一定的免疫力，但由于優質的綜藝節目是他們一貫的休閑娛樂方式，因而植入其中的品牌在與年輕人接觸，與年輕人深度溝通上具有明顯優勢，營銷傳播影響力更勝一籌。
康師傅在打出歌曲營銷、代言人營銷打法之后搭配這一波綜藝植入，將品牌“痛快中國燃”的主題完美輸出到客群當中，成為春節營銷組合打法的成功案例之一。
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