斯凱奇跨界快看漫畫
以年輕文化平臺快看漫畫為核心陣地，集結七大漫畫IP女主角組成“ENERGY少女團”，用她們的故事和態度“釋我能量”，展現每個人專屬的ENERGY女子力。通過線下大事件、二次元廣告、漫畫小劇場、社區手繪活動、KOL宣傳造勢多重角度溝通，引發年輕群體的情感和文化共鳴，成功將平臺粉絲轉化為實際購買力，實現品牌年輕化營銷。
營銷背景與目標
傳播背景及目標
19年斯凱奇ENERGY品牌20周年慶，開啟#釋我能量#全年傳播戰役打造潮流文化IP，瞄準年輕女性群體，期望與其達成文化和情感層面共鳴，提升她們的品牌好感度并帶動產品銷售。
受眾分析
18-25歲年輕女性，國漫IP對她們有著強情感和文化影響力，在漫畫底部及漫畫社區內大篇幅探討劇情和自身感受是她們的日常，國漫IP因此成為品牌影響她們的高效入口。
媒體策略
快看漫畫作為漫畫平臺TOP1，以國漫IP引領年輕文化潮流。大學生及小白領占比達70%以上，用戶活躍易受IP影響，每月有超過300萬優質評論產出。在平臺特點、IP影響力和人群屬性三個層面都與斯凱奇ENERGY的傳播目標高度匹配。
營銷策略與創意
人群洞察
IP粉絲持續追漫的核心原因在于，她們在故事里和主角一起經歷成長，她們各有煩惱但最終會突破局限認可自我價值。
核心創意
斯凱奇聯合快看漫畫，集結七部熱門國漫IP女主角首次成團！用她們的故事和態度“釋我能量”，展現每個人專屬的ENERGY女子力，從而引發粉絲的情感和文化共鳴。
傳播策略
以快看站內為核心陣地，二次元代言廣告+漫畫小劇場+大型社區活動+KOL組合推廣影響核心IP粉絲，最終助ENERGY少女團成團官宣，社交媒體擴散傳播引發更多TA關注。
傳播與執行
PART1：線下EVENT
七大合作漫畫IP參展斯凱奇潮流公園，助力潮流文化IP建設，限量簽售+IP聯名款T恤+現場趣味互動激發粉絲參與熱情，站內合作畫師+快看KOL+站外微博同步發聲，公布參展簽售信息號召粉絲參與，3天時間站內閱讀量高達871萬！
PART2：二次元代言廣告+漫畫小劇場內容
七部頂級國漫IP女主角為斯凱奇ENERGY女子力發聲。以原漫畫故事為基礎，年輕女性力量為核心，斯凱奇ENERGY產品為表達，多重角度切入秀出她們的女子力，引發二次元粉絲廣泛共鳴，提升品牌好感度并導流電商銷售。
△斯凱奇 ENERGY 部分IP作品合作漫畫KV
△斯凱奇 ENERGY 部分IP作品合作漫底小劇場
PART3：大型社區活動
快看社區內開啟 #斯凱奇ENERGY 釋我能量#主題活動，引導全站粉絲曬出她們認可的女子力，深化傳播品牌理念。合作畫師KOL積極擴散，大批粉絲曬圖發帖，共收獲近6千份斯凱奇手繪IP同人作品，全平臺為斯凱奇女子力打CALL！
△結合5位女主的人設以及5部漫畫內容開啟女子力話題
并統一話題標簽#斯凱奇ENERGY 釋我能量#聚合品牌UGC內容
PART4：ENERGY少女團正式集結出道！
全網傳播發聲引發大量IP粉絲和外圍年輕群體關注。
△成團開屏展示、快看官抖動態漫畫展示、輪播圖展示與斯凱奇官方微信展示
傳播效果
本次合作7部漫畫IP覆蓋二次元粉絲達到近7000萬，累計獲得億萬級曝光，百萬級點擊，所有硬廣點擊率均超出預期。此外，有效導流斯凱奇天貓旗艦店，到店人數過百萬，收藏人數過萬，加購以及最終購買千余人。
品牌方認為本次合作讓斯凱奇成功觸達二次元消費群體，有效拓展新的女性用戶，將平臺粉絲轉化為實際購買力，幫助品牌實現年輕化營銷，整體效果十分滿意。另一方面對電商端銷售刺激力強，正向輸入二次元勢能，期待今后的合作。
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