群邑[m]PLATFORM：融合互聯，打造品牌市場優勢的基石
[m]PLATFORM是WPP旗下媒介投資管理集團群邑于2016年11月在全球推出的受眾洞察與激活解決方案。作為其全球最重要的市場之一，[m]PLATFORM同期在中國市場一落地就獲得了高度關注。過去的一年里，[m]PLATFORM已服務了超過100個客戶。昨天，群邑在滬舉辦了媒體交流會，向到場的嘉賓們正式詳細介紹了[m]PLATFORM的產品和服務，及其為廣告主帶來的價值，將[m]PLATFORM解決方案全面推向市場。
“體驗經濟時代，品牌和消費者建立聯系的唯一途徑就是真正了解消費者，并為他們提供有價值的體驗。”[m]PLATFORM全球首席執行官Brian Gleason在演講中說道：“[m]PLATFORM是十多年來我們在技術、數據采集、整合及應用方面每年持續大量投入的結晶，它賦能廣告主跨媒體平臺傳遞個性化媒介體驗和品牌故事?！?/span>
群邑中國首席執行官、WPP中國首席執行官徐俊表示：“[m]PLATFORM以受眾為中心，使我們的媒介代理公司能利用個性化的消費者洞察和技術，無界限地與目標受眾溝通。我們將[m]PLATFORM全球的技術能力本地化，并接入中國市場的特有數據。事實證明，這極大地提升了服務反應速度和效率?！?/p>
[m]PLATFORM核心產品
[m]PLATFORM集合了全球范圍內強大的數據、技術和專業人才網絡，是廣告主占據市場優勢的基石，把品牌和消費者緊密聯系在一起。
其核心產品包括：
[m]insights：最大的、以受眾為中心的管理分析平臺和媒介策劃工具，通過單一用戶識別標識[mp]ID，整合多方數據源，實現受眾的激活；
[m]activate: 創意流程管理、跨媒體廣告頻次控制、基于地理位置的整合投放管理和受眾激活平臺；
[m]analytics：整合線上和線下廣告活動和轉化數據，結合單一用戶標識[mp]ID，以實現分析、歸因與優化；
[m]report：將數據整合成直觀的可視化圖表，實時展示活動營銷效果。
[m]PLATFORM為廣告主帶來的價值
1.打破數據孤島，獲得最細膩的消費者洞察
雖然營銷環境變得前所未有的復雜，數據量激增，但營銷的本質從來都是了解消費者，并為他們提供產品、服務和體驗。[m]PLATFORM的強大之處在于它整合了非常全面的線上線下數據，包括：WPP旗下偉門和凱度的數據、第三方數據提供商、群邑與全球媒體合作伙伴協議中的數據等，跨越了消費者日常使用的所有設備。
各種線上渠道和傳統渠道的數據整合，產生了強大的單一消費者ID——[mp]ID，詳盡地描繪單一消費者畫像，給品牌提供了全面的視角去深入洞察消費者，并準確預測消費者最有可能參與互動的環節，基于人群或設備類型，找到目標受眾，并通過媒體渠道定向和觸達目標受眾。
2. 要精準，也要規模
群邑是唯一一家在全球范圍內規?；貙崿F個性化消費者關系服務的媒介公司。通過[m]PLATFORM，廣告主可根據不同受眾、跨設備定制信息，為消費者提供更相關、更一致和更連貫的體驗；同時設定頻次上限，以避免不必要的廣告花費。同時，基于小量級數據建模、相似人群擴展等技術實現規?；瘋鞑?，精準與規模兼顧，品效協同。
3.化繁為簡，更準確的效果衡量
[m]report將品牌在所有平臺的媒介投放結果數據整合成直觀的可視化圖表，為廣告主展示實時營銷活動效果，實時分析全媒介平臺對銷售/傳播指標的整體影響，以協助品牌快速有效地優化媒介傳播方案，最大化媒介投入產出。
群邑中國[m]PLATFORM首席執行官張曉涓表示：“得益于數字技術的高速發展，傳播從‘千人一面’升級為‘千人千面’。[m]PLATFORM 作為中立的開放式技術聚合平臺，我們更像是一個連接者，去連接不同平臺的數據和技術，從而為廣告主提供專屬的、定制化的、模塊化的解決方案，更早挖掘與洞察潛在受眾信息，發現并激活營銷機遇，搶占先機，獲得市場優勢?！?/p>
“[m]PLATFORM幫助中國的營銷人員了解到底誰才是真正通過市場營銷活動對銷售產生影響的消費者，以及這些消費者的具體特征是什么。在中國，從未有過這樣一個先進的科技平臺能具有如此高的整合性，透明化和規?；！?傳立中國首席數字官陳川（Kenneth Tan）補充道。
今年九月底，群邑中國與阿里巴巴達成戰略合作伙伴關系，基于[m]PLATFORM解決方案以及阿里巴巴的全域營銷產品組合，雙方在數據、資源和戰略等多個層面強強聯合。[m]PLATFORM作為中立的開放式技術聚合平臺，期待未來與更多媒體和技術合作伙伴進行對接，實現融合和互聯，讓群邑服務的品牌廣告主最大化地享受全域數據時代的價值。
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