競品數(shù)據(jù)一鍵監(jiān)控！助力小紅書品牌市場洞察
在各行業(yè)競爭激烈、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的市場中，品牌曝光不僅要做好產(chǎn)品特色和差異，更需要了解競品廣告投放狀態(tài)，通過分析競品的數(shù)據(jù)和運(yùn)營手段，實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)換運(yùn)營思路、優(yōu)化自我。
01多平臺(tái)、具體化
千瓜數(shù)據(jù)全新上線的“競品投放監(jiān)控”功能是專門為品牌打造的市場分析功能，可對品牌及商品進(jìn)行全天候、多平臺(tái)監(jiān)控，實(shí)時(shí)掌握競品投放力度及策略。 選擇需要監(jiān)控的品牌投放平臺(tái)，千瓜數(shù)據(jù)目前提供小紅書、抖音平臺(tái)的品牌投放監(jiān)控，微博平臺(tái)的品牌投放監(jiān)控也即將上線，便于對比品牌各平臺(tái)投放力度，調(diào)整投放比例。
圖｜千瓜數(shù)據(jù)
新建監(jiān)控任務(wù)第一步，選擇競品投放監(jiān)控類型，通過品牌、商品輿情或關(guān)鍵詞輿情進(jìn)行監(jiān)控，發(fā)現(xiàn)含有相關(guān)內(nèi)容的筆記；第二步選擇品牌；第三步添加商品關(guān)鍵詞，如：小黑瓶、精華肌底液、小細(xì)跟口紅，可以監(jiān)控到具體競品的投放，便于品牌借鑒參考。
第四步根據(jù)需要添加過濾詞，添加之后，監(jiān)控到的內(nèi)容中將不會(huì)出現(xiàn)這些詞，品牌可用在排除一些特定類型的重合內(nèi)容，使生成的數(shù)據(jù)更加精準(zhǔn)。如選擇監(jiān)控“完美日記小細(xì)跟口紅”，可添加“唇膏”作為過濾詞。
第五步選擇類型，競品或自品，便于品牌做好區(qū)分和管理。
圖｜千瓜數(shù)據(jù)
02精準(zhǔn)捕捉競品投放狀態(tài)
監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)生成后，首先可以看到品牌相關(guān)商品近期的投放數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)趨勢，如植村秀的琥珀卸妝油和新年限定唇膏這兩款產(chǎn)品近30天在小紅書相關(guān)筆記總數(shù)為186篇，相關(guān)達(dá)人總數(shù)為179，互動(dòng)總量超10萬。
圖｜千瓜數(shù)據(jù)
品牌可在筆記列表分析各個(gè)筆記的具體數(shù)據(jù)，了解優(yōu)質(zhì)筆記形成的原因，為品牌內(nèi)容投放作參考。
如初級(jí)達(dá)人甜甜小熊茶的這篇筆記，點(diǎn)贊量235、收藏78、評論106條，數(shù)據(jù)比例非常優(yōu)質(zhì)，點(diǎn)擊詳情可以分析筆記的標(biāo)題、頭圖和正文內(nèi)容，找到可以借鑒的點(diǎn)。
圖｜千瓜數(shù)據(jù)
相關(guān)達(dá)人分析中，品牌可以看到競品投放達(dá)人的布局策略，如近7天植村秀琥珀卸妝油和新年限定唇膏這兩款產(chǎn)品在小紅書的投放以初級(jí)達(dá)人為主，合作數(shù)量14位，占比超過50%。
圖｜千瓜數(shù)據(jù)
03總結(jié)
知己知彼百戰(zhàn)不殆，競品監(jiān)控作為優(yōu)化廣告投放策略的重要工作，品牌需要重視起來，洞察行業(yè)廣告投放趨勢，發(fā)現(xiàn)商機(jī)、找出優(yōu)點(diǎn)并避開不必要的失誤，才能提高品牌營銷效率，實(shí)現(xiàn)質(zhì)的突破。
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