騰訊“我是創益人”推動公益進化社交廣告讓心動轉化為行動
2017年10月18日，第十一屆金投賞國際創意節期間，“‘我是創益人’2017公益廣告大賽頒獎典禮”在上海舉行。騰訊集團高級執行副總裁、騰訊廣告主席、騰訊集團市場與全球品牌主席劉勝義，騰訊社交廣告總經理羅征，騰訊公益慈善基金會副秘書長許國愛，與當天到場的眾多創意人代表，熱心公益事業的品牌、機構，共同揭曉了各個獎項的最終歸屬，并分享在移動社交時代，如何借助技術、數據及社交平臺的力量，推動公益進化，創造人人都能參與的公益生態。
本次大賽為期3個月，吸引了超過3500位來自專業創意機構、社會團體的創意人和個人參賽者。隨著各獎項的揭曉，28個獲獎團隊分享了包含創益孵化金和現金獎勵的925萬元獎金，以及價值近6000萬的廣告投放資源。來自盛世長城國際廣告公司的《不朽的豐碑》奪得大賽年度大獎，將100萬元獎金和1000萬創益廣告金收入囊中。
《不朽的豐碑》贏得“我是創益人”2017公益廣告大賽年度大獎
《忘不了的家味》獲得“創益大咖組”金獎
“公益+創意+廣告”新平臺 推動公益的移動社交化
“我是創益人”2017公益廣告大賽是騰訊創益計劃舉辦的首個公益廣告創意大賽，搭建了連接公益機構和項目、創意團體、廣告創意評選機構以及普羅大眾在內的開放平臺，實現創意力量、廣告技術能力與公益的融合，推動傳統公益向移動社交公益的“進化”。
如同本次大賽的主題：create for good，在社交平臺、技術、數據的賦能之下，公益創意轉化為社交創意，并通過社交平臺的持續輸出，消弭公益與大眾之間的隔閡，推動從“心動”到“行動”的轉化，讓公益成為一種“人人可參與”的生活方式。
截至頒獎典禮前，大賽為參賽作品在朋友圈、QQ空間、QQ瀏覽器和手Q購物號的投放剛剛進行至三分之一階段，就已帶來7.77億次曝光。其中金獎作品《忘不了的家味》獲得了1029萬次互動——公益+創意+廣告的融合，讓公益項目的影響力得到迅速放大。
劉勝義在頒獎典禮現場致辭
劉勝義在頒獎儀式上表示：騰訊的角色從公益的發起者升級為公益的助力者。作為技術型互聯網企業，騰訊通過創益計劃和“我是創益人”，共享技術和資源能力，讓創意與公益相貫通，通過科技向善、創益融合、社交賦能，持續輸出有創意的公益廣告作品，讓公益的力量改變世界！
從“創意人”到“創益人” 實現創意水準與社交技能升級
“我是創益人”激發了眾多創意人的公益熱情，并匯聚了智威湯遜亞太區創意委員會主席勞雙恩、陽獅廣告中國區主席兼首席創意官鄭以萍、北京奧美集團總裁滕麗華、華揚聯眾全國策略總經理劉松，W創始人李三水、SenseTeam 感觀?山河水創建人兼創意總監黑一烊、Cheil杰爾廣告大中華區執行創意總監龍杰琦，以及the Nine創始人熊超等多位創意圈大咖組成的大賽評委會，為參賽作品提供了悉心指導和精心評選。
在打磨作品的過程中，參賽的創意人對公益有了更深層次的洞察和理解，公益善念獲得了又一次升華。通過騰訊社交廣告為參賽的創意人在社交平臺、技術和數據應用等方面提供的指引，創意人也對社交廣告技術與公益的結合有了更深層的理解和運用能力。經過大賽的錘煉，他們從單純的創意人，轉變為心懷公益熱情，且掌握了社交平臺應用能力的“創益人”。
在頒獎典禮的最后，著名主持人許戈輝與來自品牌、公益機構、創意機構和騰訊社交廣告的多位高層進行了一場主題為《移動社交時代的公益創新與力量融合》的對話，從不同角度探討如何融合各方力量，將“人人都能參與公益”打造成一種文化。
許戈輝主持頒獎典禮現場的對話
寶潔大中華傳播與公關副總裁許有杰在對話中提到品牌在公益平臺中的作用。他認為品牌自身已經積累了一定的影響力和號召力，通過參與公益活動，將品牌資產與公益進行嫁接，可以進一步擴大公益影響力，為社會帶來向上、向善的正能量。
麥當勞中國有限公司副總裁、中國麥基金主席趙崔華向在場來賓分享了“麥當勞叔叔之家”公益項目。她表示，社交與公益的結合，能夠幫助公益項目講好故事，更好的連接線上推廣與線下落地，為公益項目爭取到更多支持和幫助。
作為公益機構的代表，壹基金秘書長李勁認為，“我是創益人”抓住了公益機構的痛點。通過社交賦能，公益能夠更好的擁抱互聯網平臺，讓那些缺乏關注的公益話題得到放大，也推動了公益機構自身的突破。
李奧貝納上海董事總經理王愷宜表示，創意可以改變人們的行為，甚至改變世界。“我是創益人”創造了講好公益故事的平臺，也讓做公益變得更直接、更簡單。
“IDEA+”社交廣告全面為公益加速
今年6月，騰訊社交廣告與戛納創意節合作，成立了旨在推動“技數”能力與創意連接的“IDEA+創意實驗室”。本屆金投賞創意節期間，騰訊發布了秉承IDEA+理念的“π計劃”，推動社交平臺商業案例的實施。“我是創益人”則是IDEA+理念在公益方面的落地，通過向合作伙伴開放騰訊社交平臺的資源及“技數”能力為公益加速。
在數據能力方面，騰訊憑借強大的開放數據生態，精準洞察受眾，為公益創意提供更好的指南。依托社交大數據，騰訊社交廣告曾對“白血病”、“自閉癥”、“漆藝”等熱門公益話題關注者的標簽和他們所關注的其它社交話題進行了精準的解讀。
技術能力上，LBS、運動感應、VR/AR、AI、人臉識別、移動支付等創新技術正在不斷為公益助力。年度大獎作品《不朽的豐碑》，正是基于LBS應用，實現對目標受眾的精準投放。
騰訊還為公益項目提供了包括微信朋友圈、Qzone、QQ瀏覽器、手Q購物號、騰訊新聞在內的全平臺投放資源，創造更豐富的用戶對話機會。
獲獎“創益人”合影
在未來，騰訊社交廣告將進一步擴大公益廣告大賽覆蓋的圈層和影響力。騰訊社交廣告副總經理郭駿弦表示：“我是創益人”在未來將讓參與各方實現更緊密的連接，加強創意人與公益機構的連接與溝通，騰訊對于創意人在平臺和技術上的培訓輔導也會加大力度。大賽也計劃邀請傳媒、廣告與藝術院校的青年師生參與，通過年輕力量創造公益社交新玩法。明年大賽還將引入品牌的參與，通過公益項目傳遞品牌的公益價值觀，并通過品牌渠道放大公益項目的影響力。
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