騰訊“我是創(chuàng)益人”推動公益進(jìn)化社交廣告讓心動轉(zhuǎn)化為行動
2017年10月18日，第十一屆金投賞國際創(chuàng)意節(jié)期間，“‘我是創(chuàng)益人’2017公益廣告大賽頒獎典禮”在上海舉行。騰訊集團(tuán)高級執(zhí)行副總裁、騰訊廣告主席、騰訊集團(tuán)市場與全球品牌主席劉勝義，騰訊社交廣告總經(jīng)理羅征，騰訊公益慈善基金會副秘書長許國愛，與當(dāng)天到場的眾多創(chuàng)意人代表，熱心公益事業(yè)的品牌、機(jī)構(gòu)，共同揭曉了各個獎項的最終歸屬，并分享在移動社交時代，如何借助技術(shù)、數(shù)據(jù)及社交平臺的力量，推動公益進(jìn)化，創(chuàng)造人人都能參與的公益生態(tài)。
本次大賽為期3個月，吸引了超過3500位來自專業(yè)創(chuàng)意機(jī)構(gòu)、社會團(tuán)體的創(chuàng)意人和個人參賽者。隨著各獎項的揭曉，28個獲獎團(tuán)隊分享了包含創(chuàng)益孵化金和現(xiàn)金獎勵的925萬元獎金，以及價值近6000萬的廣告投放資源。來自盛世長城國際廣告公司的《不朽的豐碑》奪得大賽年度大獎，將100萬元獎金和1000萬創(chuàng)益廣告金收入囊中。
《不朽的豐碑》贏得“我是創(chuàng)益人”2017公益廣告大賽年度大獎
《忘不了的家味》獲得“創(chuàng)益大咖組”金獎
“公益+創(chuàng)意+廣告”新平臺 推動公益的移動社交化
“我是創(chuàng)益人”2017公益廣告大賽是騰訊創(chuàng)益計劃舉辦的首個公益廣告創(chuàng)意大賽，搭建了連接公益機(jī)構(gòu)和項目、創(chuàng)意團(tuán)體、廣告創(chuàng)意評選機(jī)構(gòu)以及普羅大眾在內(nèi)的開放平臺，實現(xiàn)創(chuàng)意力量、廣告技術(shù)能力與公益的融合，推動傳統(tǒng)公益向移動社交公益的“進(jìn)化”。
如同本次大賽的主題：create for good，在社交平臺、技術(shù)、數(shù)據(jù)的賦能之下，公益創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為社交創(chuàng)意，并通過社交平臺的持續(xù)輸出，消弭公益與大眾之間的隔閡，推動從“心動”到“行動”的轉(zhuǎn)化，讓公益成為一種“人人可參與”的生活方式。
截至頒獎典禮前，大賽為參賽作品在朋友圈、QQ空間、QQ瀏覽器和手Q購物號的投放剛剛進(jìn)行至三分之一階段，就已帶來7.77億次曝光。其中金獎作品《忘不了的家味》獲得了1029萬次互動——公益+創(chuàng)意+廣告的融合，讓公益項目的影響力得到迅速放大。
劉勝義在頒獎典禮現(xiàn)場致辭
劉勝義在頒獎儀式上表示：騰訊的角色從公益的發(fā)起者升級為公益的助力者。作為技術(shù)型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，騰訊通過創(chuàng)益計劃和“我是創(chuàng)益人”，共享技術(shù)和資源能力，讓創(chuàng)意與公益相貫通，通過科技向善、創(chuàng)益融合、社交賦能，持續(xù)輸出有創(chuàng)意的公益廣告作品，讓公益的力量改變世界！
從“創(chuàng)意人”到“創(chuàng)益人” 實現(xiàn)創(chuàng)意水準(zhǔn)與社交技能升級
“我是創(chuàng)益人”激發(fā)了眾多創(chuàng)意人的公益熱情，并匯聚了智威湯遜亞太區(qū)創(chuàng)意委員會主席勞雙恩、陽獅廣告中國區(qū)主席兼首席創(chuàng)意官鄭以萍、北京奧美集團(tuán)總裁滕麗華、華揚聯(lián)眾全國策略總經(jīng)理劉松，W創(chuàng)始人李三水、SenseTeam 感觀?山河水創(chuàng)建人兼創(chuàng)意總監(jiān)黑一烊、Cheil杰爾廣告大中華區(qū)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)龍杰琦，以及the Nine創(chuàng)始人熊超等多位創(chuàng)意圈大咖組成的大賽評委會，為參賽作品提供了悉心指導(dǎo)和精心評選。
在打磨作品的過程中，參賽的創(chuàng)意人對公益有了更深層次的洞察和理解，公益善念獲得了又一次升華。通過騰訊社交廣告為參賽的創(chuàng)意人在社交平臺、技術(shù)和數(shù)據(jù)應(yīng)用等方面提供的指引，創(chuàng)意人也對社交廣告技術(shù)與公益的結(jié)合有了更深層的理解和運用能力。經(jīng)過大賽的錘煉，他們從單純的創(chuàng)意人，轉(zhuǎn)變?yōu)樾膽压鏌崆椋艺莆樟松缃黄脚_應(yīng)用能力的“創(chuàng)益人”。
在頒獎典禮的最后，著名主持人許戈輝與來自品牌、公益機(jī)構(gòu)、創(chuàng)意機(jī)構(gòu)和騰訊社交廣告的多位高層進(jìn)行了一場主題為《移動社交時代的公益創(chuàng)新與力量融合》的對話，從不同角度探討如何融合各方力量，將“人人都能參與公益”打造成一種文化。
許戈輝主持頒獎典禮現(xiàn)場的對話
寶潔大中華傳播與公關(guān)副總裁許有杰在對話中提到品牌在公益平臺中的作用。他認(rèn)為品牌自身已經(jīng)積累了一定的影響力和號召力，通過參與公益活動，將品牌資產(chǎn)與公益進(jìn)行嫁接，可以進(jìn)一步擴(kuò)大公益影響力，為社會帶來向上、向善的正能量。
麥當(dāng)勞中國有限公司副總裁、中國麥基金主席趙崔華向在場來賓分享了“麥當(dāng)勞叔叔之家”公益項目。她表示，社交與公益的結(jié)合，能夠幫助公益項目講好故事，更好的連接線上推廣與線下落地，為公益項目爭取到更多支持和幫助。
作為公益機(jī)構(gòu)的代表，壹基金秘書長李勁認(rèn)為，“我是創(chuàng)益人”抓住了公益機(jī)構(gòu)的痛點。通過社交賦能，公益能夠更好的擁抱互聯(lián)網(wǎng)平臺，讓那些缺乏關(guān)注的公益話題得到放大，也推動了公益機(jī)構(gòu)自身的突破。
李奧貝納上海董事總經(jīng)理王愷宜表示，創(chuàng)意可以改變?nèi)藗兊男袨椋踔粮淖兪澜纭！拔沂莿?chuàng)益人”創(chuàng)造了講好公益故事的平臺，也讓做公益變得更直接、更簡單。
“IDEA+”社交廣告全面為公益加速
今年6月，騰訊社交廣告與戛納創(chuàng)意節(jié)合作，成立了旨在推動“技數(shù)”能力與創(chuàng)意連接的“IDEA+創(chuàng)意實驗室”。本屆金投賞創(chuàng)意節(jié)期間，騰訊發(fā)布了秉承IDEA+理念的“π計劃”，推動社交平臺商業(yè)案例的實施。“我是創(chuàng)益人”則是IDEA+理念在公益方面的落地，通過向合作伙伴開放騰訊社交平臺的資源及“技數(shù)”能力為公益加速。
在數(shù)據(jù)能力方面，騰訊憑借強(qiáng)大的開放數(shù)據(jù)生態(tài)，精準(zhǔn)洞察受眾，為公益創(chuàng)意提供更好的指南。依托社交大數(shù)據(jù)，騰訊社交廣告曾對“白血病”、“自閉癥”、“漆藝”等熱門公益話題關(guān)注者的標(biāo)簽和他們所關(guān)注的其它社交話題進(jìn)行了精準(zhǔn)的解讀。
技術(shù)能力上，LBS、運動感應(yīng)、VR/AR、AI、人臉識別、移動支付等創(chuàng)新技術(shù)正在不斷為公益助力。年度大獎作品《不朽的豐碑》，正是基于LBS應(yīng)用，實現(xiàn)對目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)投放。
騰訊還為公益項目提供了包括微信朋友圈、Qzone、QQ瀏覽器、手Q購物號、騰訊新聞在內(nèi)的全平臺投放資源，創(chuàng)造更豐富的用戶對話機(jī)會。
獲獎“創(chuàng)益人”合影
在未來，騰訊社交廣告將進(jìn)一步擴(kuò)大公益廣告大賽覆蓋的圈層和影響力。騰訊社交廣告副總經(jīng)理郭駿弦表示：“我是創(chuàng)益人”在未來將讓參與各方實現(xiàn)更緊密的連接，加強(qiáng)創(chuàng)意人與公益機(jī)構(gòu)的連接與溝通，騰訊對于創(chuàng)意人在平臺和技術(shù)上的培訓(xùn)輔導(dǎo)也會加大力度。大賽也計劃邀請傳媒、廣告與藝術(shù)院校的青年師生參與，通過年輕力量創(chuàng)造公益社交新玩法。明年大賽還將引入品牌的參與，通過公益項目傳遞品牌的公益價值觀，并通過品牌渠道放大公益項目的影響力。
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