華為 X 優(yōu)力 | 100% 認(rèn)真，是贏得B站用戶的根本法則

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舉報(bào) 2021-02-03

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最近，華為Mate40以其超清夜攝影像技術(shù)為原點(diǎn)，跨界國(guó)家京劇院，以努力的人身上有光為主題，經(jīng)典京劇武戲《三岔口》為內(nèi)容藍(lán)本，創(chuàng)新性地完成了一部《暗光三岔口》的視頻拍攝。

天貓華為盛典，優(yōu)力接棒，奉獻(xiàn)了一場(chǎng)特別的直播大秀。這場(chǎng)直播，以科技品牌碰撞人文國(guó)粹，在呈現(xiàn)京劇文化自然魅力的同時(shí)，展現(xiàn)著生活中追光者的力量。

讓人驚喜的是，這場(chǎng)直播秀在全網(wǎng)共獲得了1400萬(wàn)的觀看量，開播即竄升B站熱榜第二名、小時(shí)榜第一名。在Z世代集聚的B站直播中，妥妥火了。

究其原因，盤點(diǎn)如下。

No.1

換個(gè)視角 認(rèn)真重看國(guó)粹經(jīng)典

此次華為Mate系列直播活動(dòng)，特別選擇在慶祝國(guó)家京劇院建院50周年首次啟用的暢合園舉辦。這一次，我們讓現(xiàn)場(chǎng)的數(shù)百位媒體嘉賓來了一次特殊視角觀看——借助華為Mate40系列產(chǎn)品的沉浸式體驗(yàn)視角，再次發(fā)現(xiàn)和感受國(guó)粹經(jīng)典的特殊魅力。

為了真實(shí)還原《三岔口》夜間打戲精彩片段，表演過程中將舞臺(tái)燈光熄滅，僅在“出將”“入相”和樂池處留有必要的微弱光源，華為Mate40系列超清夜攝影像技術(shù)將舞臺(tái)上演員的精彩打戲片段清晰記錄下來。

出將入相和樂池處微弱光源下的實(shí)景

通過華為Mate40觀看的情景

通過舞臺(tái)燈光布置以及華為Mate40的產(chǎn)品配合，不僅兼顧到現(xiàn)場(chǎng)觀眾的觀看體驗(yàn)，同時(shí)在鏡頭里為觀看直播的觀眾營(yíng)造夜間打戲的緊張氛圍，身臨其境地代入到故事發(fā)生的環(huán)境中，這是一次全新的技術(shù)挑戰(zhàn)，也是京劇舞臺(tái)上首次試驗(yàn)性的表演嘗試。

認(rèn)真找準(zhǔn)創(chuàng)新角度，巧妙結(jié)合產(chǎn)品賣點(diǎn)，這是火的基礎(chǔ)。

No.2

細(xì)節(jié)皆可推敲 認(rèn)真科普更有態(tài)度

從2019年開始，B站分享內(nèi)容就在持續(xù)破圈，從小眾鬼畜到流行文化，其中最具有代表性的，是知識(shí)科普內(nèi)容的崛起。數(shù)據(jù)顯示，時(shí)事分析、專業(yè)知識(shí)分享、人生經(jīng)驗(yàn)三大領(lǐng)域已經(jīng)成為B站重點(diǎn)培養(yǎng)同時(shí)也受到了Z世代年輕人喜愛的領(lǐng)域。

通過視覺演繹人文故事，其實(shí)就是一次京劇藝術(shù)的另類“科普”。項(xiàng)目中對(duì)于傳統(tǒng)京劇文化的魅力展現(xiàn)，自然流露在各種趣味物件的鏡頭記錄與展現(xiàn)中，一場(chǎng)京劇盛宴就此展開。

借助華為Mate40的2.5cm超級(jí)微距，觀眾可以看到梅蘭芳大師在1922年上海演出時(shí)穿過的“虞姬真金繡裙戲服”，也能了解到霸王臉譜的“窩口眼”、“眉?jí)奂y”等京劇臉譜中的關(guān)鍵細(xì)節(jié)等等。

一絲一毫挑剔才能有板有眼上戲

虞姬真金繡裙戲服

霸王臉譜窩口眼

又如傳統(tǒng)細(xì)節(jié)的考究。傳統(tǒng)的行頭不能水洗，演員靠一件穿在行頭里的“竹水衣”來吸收演出時(shí)流的汗，汗水會(huì)順著竹水衣的繩結(jié)流到舞臺(tái)上。這些也都通過畫面和京劇演員宋小川、京劇演員王珮瑜、影視演員斕曦的講述，讓觀看者盡收眼底。

竹水衣的細(xì)致工藝

以嚴(yán)謹(jǐn)換尊重，以學(xué)識(shí)博好感，這是火的助燃因素。

No.3

文化信念永存 認(rèn)真的正能量更有力量

在直播中，三位嘉賓不僅聊了傳統(tǒng)文化藝術(shù)，還圍繞京劇演員的追光故事，展開了一場(chǎng)有關(guān)人生與夢(mèng)想的對(duì)談。

京劇演員宋小川、京劇演員王珮瑜、影視演員斕曦匯聚一堂

“我們都是在黑暗中成長(zhǎng)。”王珮瑜老師說，“因?yàn)槲蚁嘈盼以谧龅氖虑椋晕也慌隆凇薄＿@樣堅(jiān)定的“追光”追求，也觸動(dòng)了不少現(xiàn)實(shí)追夢(mèng)的年輕人。

面對(duì)生活不易仍舊堅(jiān)定地踏實(shí)前行，是一件不容易的事。但正是這樣的堅(jiān)持，讓戲劇演員們十年如一日地磨礪著自我，讓戲劇行業(yè)可以在浮沉百年之后依舊演繹經(jīng)典，更激勵(lì)著生活中的普通人收獲著力量。

尤其是對(duì)于正在社會(huì)中快速成長(zhǎng)的年輕人來說，摒棄迷茫，持有“信念感”是他們內(nèi)心深處最本真的渴望。

以信念抓共鳴，誠(chéng)懇的溝通，讓火種有留存的可能性。

注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，想要撬動(dòng)年輕用戶人群，并不是一件容易的事。它需要基于從品牌內(nèi)核需求出發(fā)，考量年輕人的喜愛與追求，再結(jié)合內(nèi)容平臺(tái)比如B站本身的調(diào)性來策劃營(yíng)銷活動(dòng)。

通過暗光三岔口項(xiàng)目，我們也沉淀下不少B站營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)：在形式上注重創(chuàng)意聯(lián)動(dòng)，用具有“腦洞”的idea搶占年輕人的注意力第一步；在內(nèi)容表達(dá)上強(qiáng)調(diào)視覺輸出，畢竟如今的年輕人都是“視覺動(dòng)物”；在精神傳遞上融入共情力，年輕的靈魂尋求認(rèn)同無疑是特別好的切入口。

最終，你將會(huì)看到
我們?cè)丛床粩嗟陌咐?/span>

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