?三禾鍋具年度情感TVC 更懂中國味更知團圓情
疫情反復讓生活充滿了不確定性：旅行計劃被擱淺、歸鄉的路一波三折、失業被離職突如其來.....因疫情造成的不確定情況越來越多，也為國人重視的新年團圓增加了難度和阻礙，團圓不再觸手可及。
春節將至，各大品牌紛紛為春節奉獻上自家大片，有人在說“把樂帶回家”，有人在回憶和父母的游戲時光，三禾鍋具品牌情感宣傳片《2021珍惜團圓》如一只黑馬般在眾多品牌宣傳片中脫韁而出，與其他品牌慶祝歡聚不同的是，三禾洞察到了在這一特殊環境下國人對團圓的“情感變化”。
作為更懂中國味的三禾，也更懂國人對傳統節日的深層次需求。春節即農歷新年，是一年之歲首、傳統意義上的年節，對國人來說是一年中最為重要的節日；從每年的春節返鄉大軍中也可以感受到節日在國人心中的分量，他們期盼的是家人的團聚，團圓是國人忙碌一年后的精神支柱，是精神信托和信仰；
2021珍惜團圓：
三段人生離不開一個期盼
五個問題繞不過一種團圓
疫情伴隨“各省原地過年”的號召也讓大家意識到團圓并不是觸手可及的一張車票、一段車程。三禾此次宣傳片《2021珍惜團圓》選取了具有代表性的三位不同職業的國人，采用真實訪談形式記錄下萬千家庭對“闔家團圓”的內心期盼和堅定向往，這是真實的故事，也是國人內心深處的想法。
他們是護士、餐廳老板、銷售經理。
獨生子女一代的抗疫醫護人員除夕當天響應號召奔赴崗位、在異地他鄉打拼卻唯一一次除夕關店的燒烤餐廳經營者，以及特殊時期出差回家湊巧感冒的銷售人員。
三個職業中是三個不同的人生經歷，訪談交流的話語中卻離不開同一個期盼，就是對團圓的期盼；五個問題是五種視角的人生答卷，但問答交錯間總繞不開最簡單的團圓，他們去年的團圓飯都因為疫情的種種原因遺憾錯過，所以今年，他們早早的就在期盼著，因為錯過所以更懂得珍惜，因為經歷才明白珍惜是那么的來之不易，這也是三禾本次情感宣傳片的主題洞察《2021珍惜團圓》。
時長6分鐘的影片中，品牌將視角定格在了三個不同職業的人生中，普通的人也有不平凡的故事，在不平凡的時段里我們看到了普羅大眾對生活的熱愛、對家庭的守護，更重要的是看到了他們對身邊觸手可及又來之不易的重視，也就是對團圓的珍惜。
團圓是家人間的團聚：
官方發聲 私域流量發酵沉淀
品牌聯合 真情實感突破圈層
團圓的時光是留給家人的，團圓的聲音也應該由小家到大家般傳遞。
隨著春節的到來，人們對于微信的使用頻率也達到了高潮，不論年輕人、老人都在微信群中討論著春節回鄉，三禾鍋具正是借助這一時期，將整體發聲主陣地放置在了微信端，憑借微信官方公眾號、微信視頻號、微信社群傳達等成功實現了破圈傳遞。
同時三禾從前期人物海報預熱，再到視頻曝光階段，最后持續發酵，采用線上線下雙軌并行形式，微信微博雙端口發起話題積蓄熱度，當下三禾春節微博話題已收獲2400萬+曝光，并有過萬人參與討論，微信端視頻號也吸引了超15萬人線上觀看視頻，知名視頻網站《新片場》及營銷頭部網站《梅花網》主動收錄并對外展示，同時三禾通過場景海報、態度海報等方式將用戶成功引流天貓旗艦店，也正是這種軟性傳遞，三禾鍋具天貓官方旗艦店瀏覽量迎來春節年貨后的又一高潮。也是因為真情實感的訪談記錄形式，本次視頻更是在各大社交平臺APP上被眾多大V轉載互動，突破了圈層的同時，也迎來了罕見的“一波三折”傳播現象。
三禾鍋具迎大國品牌擔當標簽：
Z世代涌現 消費新貴民族自信
中餐的熱愛 國貨迎來大勢契機
當下，Z世代不斷涌現并成為市場消費的主力軍，而在互聯網浪潮中成長起來的他們，相比其他年齡層更具有民族自信心。與此同時伴隨市場教育和優質內容的更迭換代，打動Z世代的方式也從重娛樂輕內容的傳統思路，升級到情感表達、價值傳遞乃至到品牌理念實現和升華。
相比于其他品牌，三禾鍋具始終堅持“為國人匠造一口適合中餐烹飪的好鍋”的品牌理念，在本次三禾年度情感宣傳片《2021珍惜團圓》從內容到傳播的過程中，不摻雜夸大、虛浮，用真實樸素的情感、平凡而偉大的故事獲得了以Z世代人群為主的喜愛和種草。
本次情感宣傳片《2021珍惜團圓》是三禾鍋具CNY春節傳播環環相扣的關鍵一環，而CNY春節傳播的主題即為“團圓的味道 三禾匠造”，三禾用匠人的精神專注鍋具的制造，而團圓的味道，即是中國年團圓的味道，也是三禾17年來深耕國人飲食文化的情感見證；在中國年這一時刻，三禾鍋具把注重闔家團圓的節日與“團圓的味道 三禾匠造”巧妙結合，這也是三禾鍋具的情感形象IP輸出，圍繞“更懂中國味”的精神內核，以產品和品牌精神引領傳統中國文化根植到國人心中。
品牌營造的過程中選擇一條正確的路，堅定不移的走下去，用產品吸引受眾、用真實打動用戶才能讓品牌樹立更實更穩。
疫情下之下、十四五開局之年，“加快形成以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的發展新格局”的大戰略，是眾多外貿型企業發展的核心關鍵詞。作為鍋具外貿代加工的頭部企業（雙立人、WMF等的優選生產制造商），浙江三禾廚具在全球市場積淀專業技術與制造經驗之后，其從專攻國際市場到內、外需并舉，深入探索“雙循環”發展格局，以“三禾鍋具”為品牌率先布局國內市場，匠心鑄造滿足中國消費者需求的高端優質產品，更要將中國地道的千年飲食文化傳遞到世界。
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