映盛中國：短視頻營銷下的機遇與挑戰
如今，視頻廣告已經從最初的電視媒體轉向了當今各種形式的智能終端設備，同時移動互聯網的發展也催生的直播、秒拍、快手等新一代短視頻平臺的誕生。短視頻不僅是大家社交娛樂的一種方式，也成了廣告主眼中一塊美味蛋糕——它不僅能利用碎片化時間滿足用戶閱覽習慣；同時短小精悍、信息集中，能更快讓用戶了解產品；也因為創意新奇大膽，傳播迅速，甚至能打造品牌一夜爆火的效果。
正如Facebook創始人扎克伯格說的，我們正在進入視頻的黃金時代。近觀國內短視頻的發展，根據第一財經商業數據中心顯示，截止到2017年上半年，網絡視頻的用戶已經達到了5.65億人，預計未來視頻用戶還會呈增長趨勢。龐大的用戶體量無疑成為各大資本追逐的風口。
在剛結束的《中國新歌聲》中，快手以40支短視頻植入，邀請快手的真實用戶，將他們的日常生活中的歌聲記錄下來拍成短視頻合集，作為中插廣告，讓他們的歌聲也能夠被全國人民聽見，塑造自身的品牌形象，也為用戶拓寬上升通道，提升用戶的幸福感，贏取更廣闊的用戶增量空間。其實通過快手此次為自己“代言”的短視頻廣告中不難看出：技術不再是壟斷門檻，視頻廣告進入扁平化時代。
技術門檻的打破，首先來說是給了短視頻廣告發展的大好契機。品牌拍攝視頻廣告不再局限于4A廣告公司，更多小公司的出現，便于優中擇優。拍攝技術手段的簡易化，也給了更多的創作者以“代言”機會，網絡紅人可以代替銀屏偶像，甚至因自帶粉絲流量，在提高品牌關注度和產品轉化率上，有著更優秀的表現力。
其次，隨著移動網絡的提速，以及各類短視頻APP功能的開發運用，讓短視頻營銷百花齊放，內容表現形式更加靈活且有趣味性。同時由于短視頻APP自帶的社交媒體屬性，短視頻廣告也能在短時間內實現傳播和轉發。在人人都是自媒體，人人都是傳播者的移動互聯網現狀下，如果品牌加以視頻話題的組織和引導，其短視頻的傳播范圍和影響力，相比于傳統媒體途徑，有著更加立竿見影的效果。
短視頻廣告低成本高成效的模式，對于品牌來說的確是充滿誘惑。但是在短視頻廣告高速發展、革新的同時，我們也可以留意到，傳播量大、被品牌采納較多的短視頻營銷，不僅僅在內容方面更加注重創意，而且在拍攝技術和手段上，也更加精良。同時在視頻的分發擴散模式上，也不再是早期“自由傳播”。畢竟機遇與挑戰并存，在把握短視頻廣告的優勢同時，只有明確其存在的問題和挑戰，才能更好的將其作用發揮到最大化。
在內容制作方面，創意和趣味性和短視頻質量的關鍵因素。對比國內外短視頻內容，國內目前大多停留在用戶自發創作內容層面，且集中于日常娛樂和明星八卦等領域，而國外的短視頻內容已經發展到旅游、美妝、健康、科技、體育等等方面。由于用戶觀看習慣的不同，國內短視頻營銷的開發尚且還需要考慮到用戶的習慣培養。因此細分領域的短視頻APP和短視頻APP內部的分類都是有待深入開發挖掘的因素。
而內容的分發模式方面，目前短視頻營銷內容很大程度依賴于社交媒體傳播，在這種模式下，其實和貼片廣告類似，在目標用戶的選擇上，并不精準。而如今大數據和人工智能技術的已經得到廣泛運用，技術與短視頻營銷相結合，將是短視頻營銷價值潛力的發展方向。
短視頻走廣告營銷這條路，最需要做的就是建立良好的內容布局，形成一條健康的分發生態系統，在高質量內容的支撐下，對于短視頻APP本身以及品牌商家的變現都有著很大的發揮空間。
映盛中國（INSUN CHINA），作為最早涉足互聯網營銷的專業服務商，在互聯網互動整合營銷和移動營銷領域擁有強大實力和卓越口碑，立足于多套自主開發專利技術的互聯網營銷與網絡公關執行分析系統矩陣，為客戶提供：互聯網互動整合營銷規劃與執行，互聯網公共關系（EPR），社會化媒體營銷策略制定與實現，移動營銷策略制定與執行，互聯網輿情定制化解決方案＆分析報告，以及快速實現銷售線索或品牌效應增長的各類整合營銷服務組合。
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