【精選合集】強大的營銷力！2017釜山國際廣告節獲獎作品選刊
來源：中國廣告雜志（ID：chinaadvertising）
原標題：2017釜山國際廣告節獲獎作品選刊
年度大獎
1.Meet Graham／會見Graham
類別：公益廣告(年度大獎)/ 公共關系，直接(大獎)
廣告主：Clemenger BBDO Melbourne
代理商：Clemenger BBDO Melbourne
點擊鏈接查看項目詳情：http://www.sh-jinniu.com/projects/22054.html
據統計，全球交通事故每年導致數百萬人受傷或殘疾。在過去超過25年的時間里，澳大利亞交通事故委員邀請雕塑家、撞車研究員以及創傷外科醫生基于數十年的道路安全數據和外科創傷醫學研究，通過人體雕塑展示了人類如何在車禍中幸存下來。在短短5天內，網站訪問量超過了1000萬次，并于2017年，該項目加入世界衛生組織日內瓦，成為了國際道路安全的代言人。這樣一個觸目驚心的人體雕塑告訴我們，在交通事故面前人是多么的不堪一擊，為大眾敲響交通安全的警鐘。
2.Pedigree Child Replacement Programme／讓狗狗代替孩子陪伴老人計劃
類別：整合(年度大獎)/印刷(大獎)
廣告主：MARS
代理商：Colenso BBDO
在之前的一年，在奧克蘭城市收容所的3,338只狗中，只有671被成功領養。其實，大多數的遺棄犬年輕且健康，當把同樣需要陪伴的空巢綜合征老人們聯系在一起，在既能為越來越多被遺棄的狗狗尋找可愛的家園的同時，也能為空巢老人們尋找替代他們孩子的寄托，制作方在網站上制作了可以匹配空巢老人孩子特征的替代品方案。該活動獲得了全球媒體的關注，狗的領養咨詢增加了824%，訪問該網站遠遠超出預期，迫使需要找到更多的收容所里的狗狗來滿足需求。
大 獎
1.Nike Unlimited Stadium／耐克無限運動場
類別：設計
廣告主：耐克
代理商：BBH Asia Pacific
耐克在馬尼拉設立了一個快閃跑步場，以耐克經典的跑步鞋Lunar Epic為原型，耐克把它稱為“無限運動場”（unlimited stadium），它最大的賣點不是球鞋的外形，而是沿著全長200米的跑道設立了一道由千萬個LED組成的跑步屏幕。跑步者出發前設定好自己跑一圈的目標時間，然后在自己的耐克鞋上裝上傳感器。當開啟跑步計劃時，LED屏幕上便會出現一個虛擬的對手。這個創意是全球首例，帶有科技感的設置也比較符合耐克的品牌形象。
2.GLICODE／格力高代碼
類別：移動
廣告主：Ezaki Glico Company, Limited
代理商：Dentsu Inc.
Glico 這個品牌已有60多年的歷史, 這個品牌也是日本人心目中童年的代名詞。雖然產品賣得很好,但品牌還是想找到一種方法，創造出真正有助于兒童發展的東西。當世界已經接受編程教育的時候，日本的學校課程卻很陳舊落后。如何將最新的技術與品牌結合起來？ GLICODE 是最早使用高級圖像識別技術的企業之一，他們將糖果轉化為代碼來教導孩子編程原理的應用。其中 Glico 最受歡迎的產品包括 Pocky ，杏仁峰及 Bisco ，代表了序列、條件和循環這三個基本要素的新視覺語言的轉換，通過使用物理對象，可以有助于幼兒更直觀地學習。通過擺放糖果序列來指導游戲的角色如何移動，一旦鋪設好，捕捉到物理序列，移動應用程序自動將其轉換為可執行代碼。該技術在日本國內外引起了廣泛的關注，并贏得了計算機科學組織的贊譽。
3.GRAVITY CAT／重力貓
類別：影視
廣告主：Sony Interactive Entertainment Inc.
代理商：Tohokushinsha Film Corporation
為了宣傳動作冒險游戲 GRAVITY DAZE 2制作真人電影，將重力變化的樂趣傳達人們。這部電影的特點是一個女孩和她的貓在現實世界里自由地穿越墻壁和天花板。因為貓是游戲中的主角，而且貓的視頻在互聯網上非常受歡迎，再利用一些具有挑戰性的視覺表達，包括單切拍攝， POV 拍攝，動物拍攝，以及重力變化，盡可能地讓觀眾質疑它是如何制作的，在 PlayStation Japan 頻道上創造了最受歡迎的稱號，并創下超過300萬的人在Youtube和社交媒體上觀看的紀錄。
4.Single Belief／一念
類別:品牌娛樂視頻
廣告主：Pernod Ricard Taiwan
代理商：Dentsu Taiwan Inc.
點擊查看項目詳情：http://www.sh-jinniu.com/articles/36966.html
中國臺灣的單一麥芽威士忌市場競爭十分激烈。相對于其競爭對手而言，格蘭威特威士忌的原創品牌精神，以及其品牌形象，都沒能明顯地與消費者產生共鳴。1824年獲得許可的格蘭威特威士忌，幾百年來，從未改變過口味。著名電影導演蔡明良、李康生合作制作了電影《一念》，場景中的人們像往常一樣四處走動，但主角仍然是完全靜止的。這表達了這樣一種信念:盡管世界正在改變，但他將保持不變，同時通過電影傳達了格蘭威特的品牌精神。史無前例的電影體驗贏得了多個廣告媒體報道，創造了超過1000萬新臺幣的廣告價值，也贏得了觀眾的口碑。
5.Girl in the Mask／戴口罩的女孩
類別：影視廣告制作
廣告主： Operation Smile
代理商：Cheil China
近年來，霧霾天氣在中國頻繁出現。在這種天氣下，人們會避免戶外活動，或者在需要外出時戴上口罩。在視頻中，早上醒來時，不同于那些抱怨天氣潮濕或呆在室內的人，一個小女孩卻很高興看到窗外的煙霧，而且她很喜歡戶外活動。早餐后，她戴上口罩，跑到了戶外，她向路人打招呼，并幫助交通警察。她的笑容與那些眼神憂郁的人形成了鮮明的對比。她在外面過得很愉快，回家后，摘下口罩，鏡頭對準了她的前臉，她的腭裂曝光在鏡頭下面。她內心的聲音:“戴著我的口罩，我看起來就像其他人一樣。“女孩戴口罩”的視頻獲得了很高的點擊量，并通過這一視頻募集了很多捐款。
6.The Unusual Football Field Project／不同尋常的足球場
類別：戶外
廣告主：CJ WORX
代理商：CJ WORX
泰國房地產開發商 AP Thailand 想要表達“空間可以改變一個人的生活”的信念，并展示在城市生活環境中利用空間的效率。人口稠密、房屋密集的社區里總會存在一些沒被妥善利用的地方， AP Thailand 將被浪費的小空間變成了一系列不規則形狀的足球場地，它們完美地融入了當地的每個地區，打破了傳統的足球比賽的限制，同時保持了球場的對稱，讓孩子們的熱情和創造力有了施展的空間，也給其他社區人民一片釋放壓力的樂土。 該設計被評選為2016年度《時代》雜志25項最佳發明之一，2016年度《 Azure 》雜志十大最佳創意之一。
7.The Bulletpen／子彈筆
類別：公益廣告
廣告主： Ministerio de Educacion de Colombia
代理商：Mccann Colombia
哥倫比亞教育部想要提醒大家，國家的未來在于教育，提出“子彈標志著我們的過去。教育將書寫我們的未來”。決定通過把真正的戰爭子彈變成筆，傳遞獨特的圣誕禮物。并向記者、作家及領袖轉達了這一要求，作為交換條件, 要求他們向媒體展示對哥倫比亞教育的想法。此次活動， 有超過500名以上知名人士參與，媒體報道也不斷增加。
8.DOT. The first Braille Smartwatch／第一塊盲人智能手表
類別：整合
廣告主：Dot Incorporation
代理商：Serviceplan
據統計，全球有4%的人口是視覺殘疾人。而現有數字盲文閱讀設備，裝備重、體積大、價格貴，只有5%的視覺殘疾人擁有這樣的裝置，更不用說發展中國家的情況了。而最近新研發的盲文 Smartwatch 與現有的數字盲文閱讀設備相比，專利盲文技術改善了體積、重量和價格等不足問題。通過開放的DOT API，任何人都可以為DOT開發應用或服務，盲文教育、社交網絡、導航、新聞訂閱、天氣以及更多的應用也已經在發展中。在2016年年底發售后，已經有6萬個被預先訂購。其中包括著名的視覺受損人士，運動員 Henry Wanyoike ，歌手 Andrea Bocelli 和音樂家 Stevie Wonder 等，Smartwatch 也將與谷歌、優步、教育機構以及2018平昌殘奧會進行合作。
9.Correcting History／改正歷史
類別：不同見解
廣告主：The Campaign Against the Return of the Marcoses to Malacanang or CARMMA
代理商：TBWA SANTIAGO MANGADA PUNO
1972年馬科斯獨裁政權宣布實行軍事戒嚴法，開創了菲律賓最血腥的時代，數以千計的人被逮捕、拘禁，遭受酷刑甚至“被失蹤”。前后在菲國掌權20多年，直至1986年被推翻政權。而在2016年的菲律賓全國選舉中，馬科斯之子小馬科斯競選菲律賓副總統，由于菲律賓學校教科書中馬科斯政權的內容未被提及，40%的選民對戒嚴法一無所知。用當時的幸存者、記者來對戒嚴令時代的想法進行了采訪，在接受采訪時，采訪者開始自我介紹，并透露他們是戒嚴令的幸存者，同時講述了他們在馬科斯的戒嚴令期間所遭受的不公正的監禁、酷刑等可怕經歷。這段視頻在選舉前一周發布，并在上傳當天獲得超過100萬次訪問量。它被各種新聞媒體報道，一周內訪問量高達500萬人次。此后，小馬科斯的支持率持續下降，小馬科斯最終以最微弱的差距輸掉了這場比賽。更重要的是，在2016年菲律賓參議院教育部門宣布了一項新的課程，以反映戒嚴令殘虐行為。
10.MADE POSSIBLE BY MELBOURNE／墨爾本：讓可能發生
類別：媒體
廣告主：University of Melbourne
代理商：McCann Melbourne
市場調查中發現，墨爾本大學盡管是澳大利亞領先的大學，但其研究項目的知名度卻有限。為改變大眾對澳大利亞大學的認識，推動更多的大學投資，并幫助大學招聘到更多高水平的學生。他們重新設計了墨爾本的媒體基礎設施，以發布該大學在新媒體上的研究，同時在城市免費區域張貼海報等，這些展品都有一個移動的音頻指南、在線地圖、免費自行車旅行和一個提供研究人員吃喝的自助餐廳，發布的兩周內，內容中心收到了1036,453個點擊量。此次展覽的客流量為320萬。最終，這次展覽增加了80%的商業研究咨詢，獲得價值數億美元的投資。
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