沒有明星，不請網(wǎng)紅，如何把一場嘉年華給辦炸了？
不請明星
沒有網(wǎng)紅
怎么才能把一場線下嘉年華給辦炸了？
廢話不多說
先看看這場嘉年華長什么樣？
這是一場“毫無意義”的嘉年華
名字就叫做
無意義節(jié)
今年10月6-7日
城市青年社交平臺 Someet
在什剎海邊舉辦了第一屆“無意義節(jié)”
無意義節(jié)除了大家可能已經(jīng)知道的
無意義大賽外
還有
無意義朗誦
無意義大笑病毒實驗
等多個環(huán)節(jié)
至于微博熱搜上看到的
“比賽解胸罩滾床單抖鼻孔”
其實只是無意義節(jié)
中無意義大賽的一個小部分
與去年相比，今年的活動
有更變本加厲“無意義”的趨勢
▼ ▼ ▼
抱樹大賽
疊火柴盒大賽
反正就是各種腦洞清奇
但又充滿深意
除了無意義大賽之外
今年的無意義節(jié)似乎
還閃耀出一些別樣的光芒：
比如無意義朗誦
詩歌、散文、日記、劇本
或者一個段甚至是小學(xué)數(shù)學(xué)題
你都可以伴隨著滿滿的儀式感
對著全場大聲朗誦自己心儀的選段
有的人落淚
有的人笑裂
全場沒有一張poker face
再比如無意義千人大笑病毒實驗
在活動最后一晚
Someet 在活動現(xiàn)場進(jìn)行了一次從未嘗試過的實驗活動
幾十名事先安排好的“笑病毒”攜帶者
走進(jìn)人群并突然對身邊的陌生人大笑
被逗笑的人也就意味著被感染了病毒
需要繼續(xù)加入這場“感染活動”
兩個看似無厘頭的活動背后
也不外呼是給城市高壓的青年群體
一個釋放和抒發(fā)的理由
無意義大賽去年基本就是炸到一票難求
而今年
更加精神病
更多的腦洞
更多的污點(diǎn)子
光是看看都覺得要炸
這一切的背后
其實是Someet深思熟慮后的
一次營銷事件
它能炸，其實是符合一些爆款事件的原則的：
為合作品牌定制內(nèi)容，互相引流充實內(nèi)容
海爾告訴我們
自己再牛X
還要靠大家
帶著圈里的大佬們一起玩兒
那才是真的好玩
城市青年社交平臺 Someet
攜手 40+ 最具青年嗅覺和創(chuàng)意思維的品牌方
為年輕人創(chuàng)造了許多別具趣味的
無意義大賽
比如
▼ ▼ ▼
網(wǎng)易新聞 × 無意義節(jié)
網(wǎng)易新聞派出一直呆萌沉思的主編王三三
帶來極具個人風(fēng)格的「馬桶發(fā)呆大賽」
同時你也可以參與到
網(wǎng)易新聞客戶端的線上討論中
秒拍 × 無意義節(jié)
能看能拍能剪輯的秒拍
搶先收了你家我家他家的idol入駐
如果想實現(xiàn)當(dāng)年的導(dǎo)演夢
不如先來「靈魂捕捉大賽」先練練手！
AcFun × 無意義節(jié)
經(jīng)常在AcFun刷片的你
可能經(jīng)常忍不住去戳屏幕右下角“委屈臉”的AC娘
在這個事事拼手速的年代，就讓咱們來比拼比拼
在現(xiàn)場的「點(diǎn)擊AC娘大賽」
看看誰能博AC娘一笑！
知乎 × 無意義節(jié)
“參加無意義節(jié)是一種什么樣的體驗？”
如果你想知道這個問題的答案
記得來找知乎拼個嘴速。
杜蕾斯 × 無意義節(jié)
腦洞驚奇到不用多說的杜蕾斯講究心靈互動
更注重身體語言
這回將互動帶到現(xiàn)場的陌生人群中
催化更多可能
通過「么么噠大賽」
鼓勵大家向身邊人友好示意
雙方互相引流的同時又為各自品牌產(chǎn)生了內(nèi)容
并且可以看出，產(chǎn)生的內(nèi)容并不是為了有趣而有趣
而是為合作品牌深度定制打造專屬的內(nèi)容
每一個參與到無意義節(jié)中的品牌
都通過比賽表達(dá)了自己的精神
而作為主辦方的 Someet
也同時收獲了大量高質(zhì)量內(nèi)容
高參與感，讓體驗者變成活動內(nèi)容本身
看一場電影，聽一場音樂會
或者進(jìn)一步
參加一場粉絲見面會
其本質(zhì)是一樣的
你只是這場活動中的1/XXX
有你沒你
活動都會按照排練的樣子如期舉行
但無意義節(jié)不同
如果你是逗比
那么這個大賽會變得逗比
如果你是精神病人
那么大賽會變得更加精神病
你變成了活動內(nèi)容
你既是觀眾，又是表演者
體驗者變成了活動內(nèi)容本身
可以說是“花錢當(dāng)演員”
活動怎么會不火呢？
（空氣吉他大賽中賣力出演的小姐姐陳有病）
低距離感，人才是體驗的核心
吃飯你會和陌生人隔開一個位置坐
就連老爺們上廁所
也會和不熟的哥們隔開一個尿池子
這樣別談交流了，互相認(rèn)識都難
而無意義節(jié)卻是想盡辦法把人撮合到一起
而對于一場活動來說
本質(zhì)始終是人，核心也是人
把人和人的距離拉近了
才能讓活動真正活起來
（扇耳光大賽的參賽者）
社交媒體營銷的真諦，就是“播種”啊
社交媒體營銷的idea不像傳統(tǒng)廣告
不需要人們拍案叫絕
而是需要人們想一起玩下去
比如當(dāng)年可口可樂的擁抱販賣機(jī)
創(chuàng)作方只需要想出
“擁抱販賣機(jī)就可以獲得可樂”的idea
至于后面人們怎么抱怎么玩
那完全沒有必要去把控
而在這場無意義大賽中
比賽的規(guī)則就是種
引導(dǎo)人們玩下去才是關(guān)鍵所在
這個呢
就是我們?nèi)锍Ｕf的
“二次傳播”吧
（啃蘋果皮大賽）
一切他見，皆無意義
這是本次無意義節(jié)的主題
說成大白話就是
管你怎么看
我說有意義就是有意義
作為中國第一個
“以反思生活的意義”為導(dǎo)向的文化節(jié)日
無意義節(jié)鼓勵大家進(jìn)行積極的思考和行動
與“喪文化”針鋒相對
用一系列荒誕、諷刺的表達(dá)
去引發(fā)每個人對于固有標(biāo)準(zhǔn)的反思
你的意義究竟是什么？
并使每個個體得到尊重與認(rèn)可
從中獲得快樂
這才是無意義節(jié)的意義所在
（立在入口處的標(biāo)牌）
目標(biāo)沒有意義
因為追尋目標(biāo)越快
你之后的目標(biāo)就會越大
獲得快樂的閾值也會無限提高
工作沒有意義
因為工作本就是求生本能
說白了你要活下去就必須工作
人生也沒有意義
沒有意義不代表要去死
只是你所有的努力
對于整個浩瀚的時間和空間來說
不值一提
（現(xiàn)場的背景板）
又或許
你覺得之上所有的都很有意義
只因
一切他見，皆無意義
你認(rèn)為有意義的
那才是真的有意義
因為
對于你來說
世界
本就是你的
（文：西蒙官人）
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