贊意互動 | 推星3.0時代，看熱門綜藝超次元偶像
綜藝遍地開花的今天，殊不知綜藝節目已經經歷了三個時代：
推星1.0時代：草根崛起，素人海選談夢想；
推星2.0時代：扎入地底，明星紛紛真人秀；
推星3.0時代：偶像養成，看藝人問鼎偶像。
緊隨推星的時代步伐，娛樂營銷也不斷在進化，衍生出了3個階段：
娛樂營銷1.0：簡單粗暴，露出品牌就萬事大吉；
娛樂營銷2.0：高度融合，深度植入節目才算數；
娛樂營銷3.0：共同制造，與全民一起玩有驚喜。
出生在推星3.0時代的《超次元偶像》，是優酷聯合芒果娛樂共同打造的宇宙首檔偶像進階式beta綜藝真人秀。何炅、何冰帶領十位新星直面娛樂圈殘酷生存法則，從藝人問鼎超級偶像。
從這場娛樂新人的職場饑餓游戲《超次元偶像》中，我們看到了每一位新星的成長與蛻變，反觀社會，無論是藝人還是普通大眾，其實都會在初入職場時遇到各種困難，恰恰是這些真實的體驗，自然而然地引起了職場新人觀眾的心理共鳴。
贊意互動作為節目宣推代理商，抓住這一共鳴，在綜藝節目數量呈井噴式增長的今天，幫助《超次元偶像》一步步突破重圍。開播三周，節目百度指數最高12萬，微博整體聲量完成200%，新聞聲量完成700%。#超次元偶像#話題閱讀量2億，登上微博熱搜7次，問鼎綜藝榜2次，問鼎明星榜3次，討論量42萬。
動作一：流量明星+粉絲拉動節目熱度
《超次元偶像》第一大難題就在于，小鮮肉們雖然腿長顏好才華高，但粉絲基礎薄弱，因此快速獲得更多的關注是當務之急。
1. 用流量明星帶動節目內容
圍繞王嘉爾和選手顏值等關鍵字，直擊韓飯、顏飯和綜藝粉等核心受眾。#王嘉爾勸何冰開微博#、#王嘉爾淪為練習生#等關鍵詞一度登上微博熱搜，帶動節目內容。
開播首期#超次元偶像#位居綜藝話題榜單第一，全網榜單第四，并占據微博首頁熱門話題推薦位置。
2. 用顏值物料對抗同檔同類型網綜
分析明星特質，制作投喂粉絲的專屬物料——證件照+控制欲10S小視頻。#顏值高到超次元#相關內容發布，微博累計覆蓋600萬+人次。
動作二：挖掘節目內容中的“新聞源”
挖掘具有潛力上頭條的大新聞，“小點”可以上微博榜單，但具有新聞價值的點，往往具備幾何式的擴散影響力。
1. 宣傳點的挖掘思維再升級
#何炅發飆#原片中體現不足10秒，像做一條新聞一樣的思路做傳播，由新聞帶動節目內容。由子話題引發的這場全網熱議和網友自來水，大大提高了《超次元偶像》的熱議度。
（成為新網趨勢排行網絡綜藝TOP1）
2. 預埋沖擊性的泛娛樂話題
根據節目主持人的現場表現，預埋話題，成功引爆48小時全網熱搜，其中24小時在熱搜第一名，#何炅發飆#話題總榜、明星榜第一名，竟然連友商也舍不得丟了這個新聞點，不得不替我們宣傳。
（霸占微博熱搜48小時）
（各大娛樂媒體頭版焦點自來水接力曝光）
（友商和娛樂微信號各種蹭熱度，助力節目宣推）
動作三：品牌跨界合作，1+1+1>3的三方共贏
超次元偶像X花唄X慶豐：打通線上線下，一起搞大事。本次跨界的難度在于，如何充分地帶上品牌贊助商，而不是只帶上一個logo。由“節目+跨界方“的跨界，變為”節目+商業客戶+ 跨界方”的三方跨界，難度升級。
1. 跨界線下物料充分體現節目和贊助商權益
2. 超次元偶像空降西單慶豐包子鋪，兩城5地內宣
撬動杭州阿里和北京優酷等五地內宣，小鮮肉們為員工們送上滿滿能量的早餐，鼓勵早起工作的年輕人，慶豐也通過本次活動成功邁出南方市場拓展的第一步。
1) #北京大媽表白最帥店員#社會榜引熱議
預埋“北京大媽招女婿橋段”，一小時內用微博路人號發現場視頻，經北京本地大號轉發，粉絲團+優酷+外圍大號發酵，話題#北京大媽表白最帥店員#空降微博熱搜榜，引發吃瓜群眾圍觀。
2) 線上線下聯合，節目資源撬動慶豐線下資源，銷售渠道巧變曝光硬廣
聯合慶豐包子鋪推出“超次元小鮮肉套餐”，將贊助商權益深耕于BD合作物料和產品中。利用慶豐線下資源，拉動節目關注度成果顯著。
根據慶豐市場部不完全統計：自6月20日起每周二在門店限量推出“1元”花唄超次元小鮮肉套餐，單店最多一天早上售出200多份套餐，超過平日單店早餐總人次的50%，花唄支付90%為25-35年齡人群，早餐20-30歲到店比例提升35%。
在線下，北京、長沙、紹興等8個城市共300+家店推出9.9元“超次元小鮮肉套餐”，店內布置節目宣傳海報桌貼，店內張貼合作主海報，慶豐門店7月整體銷售額同比增長3%，遠高于慶豐平均的1%銷售額增長頻率。300家慶豐門店變身多城市商區硬廣資源，巧妙曝光拉動平臺流量。
在線上，聯合美團外賣、餓了么、百度外賣同時上線“超次元小鮮肉套餐”。每日每店早餐限量發售“超次元早餐僅售9.9元”，三家外賣平臺開售日至今已售賣出近萬套。
通過本次《超次元偶像》前3期節目的宣推，無論是節目方、商業客戶方還是跨界方，都從中得到了高曝光。想要玩轉娛樂營銷，下面的知識點請記好：
流量明星要捆綁，門戶新聞不能忘。
多方資源全都要，深度跨界更有效。
全民參與要記牢，好玩事件一起造。
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