譚卓X夏夢，雅詩蘭黛以少有的視角，講出了女性的故事
最近，雅詩蘭黛邀請女星譚卓與夏夢，為其557焦糖烤栗口紅拍攝了IP大片。
作為女性為主要消費群體的品牌，雅詩蘭黛以女性視角拍攝過不少短片。但此次雅詩蘭黛邀請譚卓與夏夢拍攝的這則口紅IP大片，尤為值得一講。
01
產(chǎn)品即媒介：以產(chǎn)品關聯(lián)女性關系
點出「美美與共」深刻主題
短片以譚卓X夏夢兩位穿著搭配完全一樣的女性切入，以產(chǎn)品為媒介，還原了一個女性之間獨有的，彼此理解的時刻。
故事的開始是有點尷尬的，因為她們撞衫了…
一樣的耳環(huán)…
同樣款式的鞋子…
一樣的風衣外套…
在短片中，雅詩蘭黛口紅成為了嫁接兩位女性之間關系的媒介，也仿佛是兩位女性之間互通的小小神秘暗號。當她們發(fā)現(xiàn)雙方都用著同樣品牌、同樣色號的口紅的時候，尷尬開始漸漸消散…
她用的是雅詩蘭黛557焦糖烤栗，她用的也是557焦糖烤栗，于是譚卓輕輕拿起口紅向夏夢示意…
仿佛對上了神秘的暗號，夏夢微微一笑。
兩人之間的默契，就這樣悄悄建立。
雅詩蘭黛通過短片，展現(xiàn)出了兩位女性因同樣的口紅的選擇，而建立起的相知相惜的關系。也通過同一唇色在不同人身上激發(fā)出的不同的美，傳遞出了品牌所想表達的「美美與共」這一核心主題。
02
品牌即態(tài)度：溝通人格化
真正站在女性視角，與女性群體溝通
對于如今的消費者而言，購物已經(jīng)不僅僅是一種獲取生活解決方案的方式，更是一種態(tài)度的表達。埃森哲數(shù)據(jù)顯示，80%的中國消費者在購買商品時，愿意選擇價值觀相一致的品牌，高出全球20個百分點。
然而品牌是抽象而冰冷的，難以像人一樣傳達具象而有溫度的感知。
該怎么做？
可以借助人物符號。
調(diào)動“人”最熟悉的“人物符號”，讓品牌“人格化”。把反人性的、冰冷的、抽象的品牌，變得溫暖而親近。
① 以人物作比，呈現(xiàn)品牌觀點，生動形象。
在兩位主角的裝扮上，雅詩蘭黛極具巧思。
兩位女主裝束相同，卻呈現(xiàn)出迥然不同的氣質(zhì)與風格。
雅詩蘭黛借助這一巧思，呈現(xiàn)出了同一唇色在不同人身上激發(fā)不同的美，帶出了同樣的口紅產(chǎn)品不同的演繹風味的產(chǎn)品要點，也借助兩位生動的人物，以人物作比，生動形象地傳達了雅詩蘭黛「Every woman can be beautiful.」的品牌核心價值觀。
正如雅詩蘭黛創(chuàng)始人EsteeLauder夫?所說：“Every woman can be beautiful.”
每為女性都是美麗的，就算選用同一口紅唇色，也有她獨特的美。
② 讓代言人為品牌代言：真正站在女性視角，為女性群體發(fā)聲。
作為雅詩蘭黛代言人，譚卓身上所散發(fā)出的個性與魅力，正好與雅詩蘭黛不謀而合。
作為演員，她是口碑??雙豐收的影界典范。
作為女性，她堅信每?位?性都有獨特之美，勇敢地創(chuàng)造屬于??的光環(huán)。
她?信、包容，是新?代獨??性的代表。
她捍衛(wèi)欣賞美的權利，?勵每位?性釋放屬于??的美…
通過這一則從女性關系視角出發(fā)的短片，雅詩蘭黛真正做到了讓代言人為品牌代言，實現(xiàn)了品牌身份帶入。
在短片中，雅詩蘭黛品牌真正化身成為了有血有肉的女性與女性溝通，告訴女性們：
美，或許曾是一種暗自較量。
如今，是我們的共同語言。
而唇色，就是我們彼此的開場白。
美美與共，女性與女性之間的影響，也可以是互相欣賞。
03
雅詩蘭黛為什么要拍攝
這樣一則視角獨特的短片？
曾有學者指出，女性內(nèi)部并沒有形成一個女性命運共同體的聯(lián)盟，所以女性力量沒能形成統(tǒng)一的消費力量。
然而女性并不是沒有形成命運共同體，只是欠缺喚醒這一命運共同體的聲音。
隨著女權意識的覺醒，女性對于美的認知也開始改變。不同于視覺動物，對她們??： 「美」不是臉或?材的單點之和?是把獨?掌控的態(tài)度寫在臉上 把?信格調(diào)抹在唇間的綜合感染?。
通過這樣一則短片，雅詩蘭黛借譚卓之口，講出了女性心聲，滿足了女性對于獨立自信態(tài)度表達的渴望。也強化了自身產(chǎn)品身為女性之間相互溝通的介質(zhì)與載體的認知，實現(xiàn)了從異性視?到聚焦?性群體間相互影響的轉(zhuǎn)換，展現(xiàn)出了雅詩蘭黛從關注?性個體，到見證?性群體的正能量的品牌關懷。
短短一分半鐘的短片，驚鴻一瞥似的邂逅場景，雅詩蘭黛用獨特的視角，展現(xiàn)了兩個女性從相互審視到相互欣賞的過程，也刻畫出了只存在于女性與女性之間的理解與關愛，以「美」這一共同語言，實現(xiàn)了對于女性命運共同體的喚醒與召喚。
這，是這則短片，最值得肯定的地方。
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