知乎 × myOffer | 知+ 案例：精準檢索，快速轉化
「本人畢業(yè)于普通二本院校，專業(yè)英語教育，本科，英語水平 TEM8。工作 7 年左右覺得發(fā)展有局限。想咨詢一下各位大神，這樣的條件如何能申請到世界前 50 或前 100 的院校呢？可以申請獎學金么？希望是歐洲的學校，聽說有些學校是免學費或有獎學金的，具體什么流程呢？有沒有了解的伙伴分享一下？」這是知乎上關注「留學」話題下 1278250 個關注者之一的知友在知乎發(fā)起的問題描述，而與「留學」話題相關的問題數(shù)截至目前已超過 30 余萬個。
關于「留學」，知友在知乎真摯發(fā)問「出國留學會對人的一生有多大的影響？」「2021 年該不該去英國留學呢？」「專科怎樣出國留學？」「國內(nèi)哪個留學培訓機構比較靠譜？」……當然，也有知友在知乎無私解答，從專業(yè)經(jīng)驗到行業(yè)經(jīng)歷，從留學體驗到學習建議……知友樂于在知乎分享，也信賴被知友安利。
致力于為留學生提供更好發(fā)展機會的@myOffer 全程智能留學管家，是 2003 年創(chuàng)立于倫敦的學無國界公司整合 UVIC 英國教育簽證中心以及全球大學資源打造出智能申請平臺。myOffer 自 2019 年末正式入駐知乎平臺以來，已經(jīng)結合自身優(yōu)勢及平臺經(jīng)驗解答了數(shù)百個留學領域的提問。2020 年 myOffer 應用知+ 實現(xiàn)內(nèi)容布局加速，多維度建立起內(nèi)容矩陣，全方位樹立品牌形象，提高站內(nèi)公信力，一鍵促轉化。
知式分解
Step 1 - 多角度+多內(nèi)容+多人設+多賬號矩陣
通過建立@學無國界 myOffer、@myOffer 帶你去留學、@myOffer 留學小莫等知乎賬號矩陣，圍繞知友在留學各個階段所遇到的各種疑難雜癥提出的疑問，分配 30% 的機構號+70% 的個人賬號從不同角度進行深度解答，全方位樹立品牌形象；
Step 2 - 高效鎖題，精準觸達用戶需求
運用知+ 結合當下留學市場背景與留學用戶痛點，鎖定知乎站內(nèi)高 PV 提問「家境一般如何出國留學？」在同一個問題下多賬號創(chuàng)作回答，分立場背書，提高 myOffer 在知乎站內(nèi)的公信力及專業(yè)認知。通過 AB 內(nèi)容測試，選擇知友高贊回答從而鎖定目標用戶；
Step 3 - 專業(yè)內(nèi)容背書，實現(xiàn)簽約轉化
復用知友高度認同的內(nèi)容配合知+ 轉化組件，借助 H5 落地頁形成內(nèi)容留資轉化，用戶無感轉化，讓好內(nèi)容成為知友安利的社交神器，最終實現(xiàn)通過深度、專業(yè)的內(nèi)容完美簽約轉化。
營銷成效
myOffer 知乎賬號矩陣所撰寫的內(nèi)容中「家境一般如何出國留學？」下方回答內(nèi)容累計收獲近 6000 個贊同，通過全方位樹立品牌形象，提高 myOffer 在知乎站內(nèi)的用戶公信力，借助 H5 落地頁形成內(nèi)容留資轉化。
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