平安好醫生商標纏訴失敗后App更名 好醫生集團：感謝公正判決
雷達財經出品 文|李宏晶 編|深海
1月27日，港股上市公司平安健康醫療科技有限公司（證券簡稱為“平安好醫生”，下稱“平安健康”）發布公告稱， “平安好醫生”App正式更名為“平安健康”。
雷達財經檢索發現，目前平安好醫生官網并未更名。此外，平安健康證券簡稱仍為“平安好醫生”。
為了爭奪好醫生商標，平安健康與好醫生集團纏訴多年。目前，在法律層面，“平安好醫生”商標在多個類別已失去效力。2020年12月1日，北京市高級人民法院作出終審裁定，駁回平安保險集團對北京知識產權法院和國家知識產權總局的起訴。上訴被駁回后，裁定書指出，平安集團可以提起審判監督程序，但并不影響該二審判決的法律效力。
對于此次平安好醫生App更名，1月29日，好醫生集團在其官網發文稱，好醫生集團自2018年4月啟動司法程序保衛“好醫生”品牌，至2021年1月27日平安健康公司宣布 “平安好醫生”App更名，好醫生的品牌保衛戰經歷了近三年的時間。本應有千言萬語要說，可寧心靜氣地想想，歸納起來有三個“感謝”和一個“希望”要說。好醫生集團感謝國家司法行政系統對知識產權保護的嚴格執法，公正判決，并希望大企業有大企業的樣子，不再隨性踐踏掠奪他人的知識產權無形資產。
“好醫生”商標申請在前，“平安好醫生”商標申請在后
天眼查顯示，好醫生集團于1998年10月19日申請第一件“好醫生”商標。2010年，“好醫生”被國家工商總局認定為馳名商標，并將商標獲準注冊領域拓展至軟件服務（9類）、保險（36類）、電視廣播（38類）、在線社交網絡服務（45類）等。截至2011年，“好醫生”已在商標1-43類、45類共44個類別獲準注冊。
2018年4月30日，好醫生集團官網公布消息稱，經權威評估機構2017年的品牌價值評估，“好醫生”估值達316億元人民幣。
而平安健康母公司中國平安，則于2014年4月25日開始，先后注冊了平安醫生”“平安健康”“平安好醫生”“平安好醫”“好醫生來了”等24個類別的“平安好醫生”商標。
2014年11月7日，平安保險公司旗下平安健康推出并上線“平安健康管家”App，并于2015年4月21日更名為“平安好醫生”。2018年5月4日，平安健康公司登陸港交所，證券簡稱“平安好醫生”。
公開資料顯示，2018年4月，好醫生集團在成都市中級人民法院對平安健康提起商標侵權訴訟，認為平安健康在經營過程中不斷突出“好醫生”，構成侵犯商標權。后經過成都中院和四川高院審理，均要求平安健康立即停止侵權。
2018年5月2日，好醫生集團向國家知識產權局申請裁定做出對平安好醫生注冊的爭議商標無效宣告。2019年3月29日，原國家工商行政管理總局商標委員會（職能現歸入國家知識產權局）對爭議商標無效宣告請求做出裁定，表示難以認定注冊爭議商標的行為構成對好醫生公司的“好醫生及圖”商標的抄襲、模仿，故不支持好醫生公司相關主張，對爭議商標予以維持。
好醫生集團不服國家知識產權局作出的商評字[2019]第66615號關于第17554331號"平安好醫生及圖"商標無效宣告請求裁定（簡稱原被訴裁定），向北京知識產權法院提起行政訴訟，北京知識產權法院作出（2019）京73行初5996號行政判決書（簡稱一審判決），判決撤銷原被訴裁定，國家知識產權局在判決生效后對好醫生集團提出的“平安好醫生”無效宣告請求重新做出審查裁定。
國家知識產權局、平安保險集團均不服北京知識產權法院的判決結果，向北京市高級人民法院提起上訴。
2019年6月10日，北京市高級人民法院作出（2020）京行終428號行政判決書（簡稱二審判決）：維持北京知識產權法院原審判決結果。
二審判決生效后，國家知識產權局于2020年6月28日依照二審判決作出商評字[2019]第66615號重審第3057號關于第17554331號"平安好醫生及圖"商標無效宣告請求裁定（簡稱被訴裁定），認定訴爭商標核定使用在"醫療器械和儀器"等九項商品上與第1788758號、第3054396號、第6834055號"好醫生及圖"商標構成2013年修正的《中華人民共和國商標法》（簡稱2013年商標法）第三十條的規定，訴爭商標在"奶瓶"商品上的注冊未違反2013年商標法第十三條第三款的規定，訴爭商標未構成2013年商標法第三十二條、第十條第一款第（七）、（八）項、第四十四條第一款規定的情形，裁定訴爭商標在醫療器械和儀器、牙科設備和儀器、醫用X光裝置、理療設備、助聽器、避孕套、假肢、傷殘人用拐杖、縫合材料九項商品上予以無效宣告，在奶瓶一項商品上予以維持。
北京市高院判決平安保險集團敗訴，律師稱已不能提起上訴
為了推動判決落地，2020年9月7日，經好醫生集團申請，涼山彝族自治州中級法院裁定對平安健康互聯網股份有限公司“平安銀行深圳旭飛支行”賬戶內資金7000萬予以凍結，凍結期限為自裁定書送達之日起一年。
“2020年9月11日，是成都市中級法院指定平安健康限期履行成都市中級人民法院生效判決，立即停止侵犯好醫生注冊商標權的最后法定日期，平安公司應當停止侵權?！焙冕t生集團表示，停止侵權的方式就是平安好醫生App更名或下架。
同日，平安好醫生對媒體回應稱，有關平安好醫生商標糾紛案件，正在向上一級人民法院提請復議重審程序。公司充分尊重法院已生效判決，并持續與相關法院溝通判決執行事宜。對于是否更名或下架，平安好醫生表示，App不會下架。
雷達財經注意到，平安集團不服國家知識產權局作出的上述被訴裁定，于法定期限內向北京知識產權法院提起了行政訴訟。
北京知識產權法院于2020年9月22日作出（2020）京73行初9783號行政裁定（簡稱原審裁定），駁回平安保險公司的起訴。
平安保險集團不服原審裁定，向北京市高級人民法院提起上訴，請求撤銷原審裁定及被訴裁定，即請求撤銷北京知識產權法院駁回其行政訴訟的請求、撤銷國家知識產權局依照二審判決作出的"平安好醫生及圖"商標無效宣告裁定。
平安保險集團上訴理由為：一、原審裁定認定平安公司應就二審生效判決提起再審，與本案缺乏關聯。二、有新證據證明被訴裁定認定事實錯誤，新提交的證據會對訴爭商標近似性判斷及知名度產生影響，法院應依據上訴人提交的新證據進行實體審理和判決，而非裁定駁回起訴。
2020年12月1日，北京市高級人民法院作出（2020）京行終6979號行政裁定書，駁回上訴，維持原裁定。本裁定為終審裁定。
北京市高級人民法院指出，若平安保險集團認為基于出現了新證據等因素致使該二審判決確有錯誤的，可以按照行政訴訟法的相關規定提起審判監督程序，但并不影響該二審判決的法律效力。原審裁定對平安保險集團的相關起訴理由予以回應，并無不當，本院予以支持。對平安保險集團的相關上訴主張，本院不予支持。
北京市高級人民法院表示，綜上所述，原審裁定認定事實清楚，適用法律正確，結論正確，應予維持。
有律師向雷達財經表示，平安保險集團若仍有不服，已不能再通過提起上訴的方式來解決，只能提起審判監督程序來再審。
平安好醫生App更名公告只字未提敗訴，好醫生集團感謝嚴格執法
北京高院判決后，平安好醫生App并未立刻更名。
據媒體報道，1月7日，平安健康與江陰天江藥業有限公司達成戰略合作，共建學術平臺；近日又宣布成立互聯網不孕不育專科中心，無論是簽約現場，還是對外宣傳，均使用“平安好醫生”字樣。
此外，媒體報道稱，近日平安好醫生與崔玉濤醫生團隊簽署獨家合作協議，打造“崔玉濤醫生團隊X平安好醫生”超級IP。在平安好醫生App內上線崔玉濤養育中心，打造中國育兒健康第一入口。
1月27日，平安健康（證券簡稱“平安好醫生”）突然發布更名公告，稱伴隨公司戰略的全面升級，“平安好醫生”App正式更名為“平安健康”。此次更名不僅是公司戰略升級的直接體現，更承載了公司為每個國人帶來平安、健康的美好愿景。
對于和好醫生集團的商標糾紛，以及敗訴情況，平安健康在公告中只字未提。
1月28日，雷達財經通過百度檢索平安好醫生，排名第一的即為平安好醫生官網。
廣東一位律師向雷達財經表示，實踐中，證券簡稱可以和公司名字不一致，平安好醫生證券簡稱可以不用更名，但公司官網如果涉及到“好醫生”商標的許可類別，則可能也涉及侵權，因此平安好醫生官網可能也要更名。
1月29日， 好醫生集團對平安好醫生App更名發聲。好醫生集團稱，自2018年4月啟動司法程序保衛“好醫生”品牌，至2021年1月27日平安健康公司宣布 “平安好醫生”App更名，好醫生的品牌保衛戰經歷了近三年的時間。本應有千言萬語要說，可寧心靜氣地想想，歸納起來有三個“感謝”和一個“希望”要說。
好醫生集團感謝國家司法行政系統對知識產權保護的嚴格執法，公正判決，特別感謝成都市中級人民法院、四川省高級人民法院、北京知識產權法院、北京市高級人民法院、最高人民法院、國家知識產權局等司法機關、行政管理機關和為此付出辛勤勞動的正義的法官們。
“知識產權是企業和個人智慧與勞動的結晶，對知識產權的保護事關國家體面、民族尊嚴和企業形象，關系國家經濟高質量發展。企業無論大小都是企業，法律地位平等，都有各自的權益，只有誠信經營、品牌不斷創新才是企業發展的正道?！焙冕t生集團希望大企業要有大企業的樣子，大企業要有大企業的擔當，不再隨性踐踏掠奪他人的知識產權無形資產，立足根本，真正強大，成為保護知識產權的領路軍。
平安好醫生市值大幅縮水，目前不足京東健康四分之一
涉及商標侵權的平安好醫生，目前市值已經被同為港股互聯網+醫療的上市公司京東健康拉開。
去年12月8日，京東健康在港交所上市，上市以來股價上漲，截至今年1月29日收盤，其市值為4859.34億港元。同日，阿里健康的市值也有3269.71億港元。
2020年8月3日，平安好醫生股價來到歷史最高點135港元，其后平安好醫生的股價便進入下跌通道，最新市值為1105.42億港元，從高位跌去27.23%。
據此計算，平安好醫生的市值不足京東健康的1/4，堪堪超過阿里健康市值的1/3。
有行業人士稱，商標糾紛牽扯了平安好醫生的精力。此外，平安好醫生“掉隊”還可能與其營收體量過小，持續不斷虧損有關。
橫向對比來看，平安好醫生的活躍用戶數最低。據安信證券研究中心統計，京東健康、阿里健康、平安好醫生活躍用戶數分別為7250萬、1.9億、6730萬。
營收上，京東健康連續在三家公司中排名第一。2017-2019年京東健康的營業收入分別為55.53億元、81.69億元和108.42億元。阿里健康營收規模緊隨其后，2017-2019年度營收分別為24.43億元、50.96億元和95.96億元，與京東健康的差距逐年縮小。
而平安好醫生營收規模最小，體量與京東健康及阿里健康相距較大。2017-2019年平安好醫生營業收入分別為18.68億元、33.38億元和50.65億元。
圖片來源：安信證券
凈利潤方面，京東健康最近三年實現盈利；阿里健康虧損相對較小，在2019年接近盈虧平衡，并在2020年上半年實現盈利，經調整后利潤凈額達到人民幣4.36億元，同比增長286.4%。
而平安好醫生虧損最大，2017-2019年虧損分別為10.02億元、9.13億元和7.47億元；2020年上半年虧損2.13億元，有所收窄。
圖片來源：安信證券
毛利率上，雖然三家公司整體水平接近，但平安好醫生毛利率水平近三年呈下降趨勢，從2017年的32.77%降至2019年的23.13%，表明公司雖然在不斷燒錢，但賺錢的能力卻在降低。
另外在費用管控方面，平安好醫生的銷售費用率及管理費用率在可比公司中均為最高，2019年平安好醫生銷售費用率和管理費用率分別為 23.82%和 21.23%。
圖片來源：安信證券
有業內人士表示，平安好醫生自身體量、流量以及盈利能力等方面，和競爭對手相比，并不占據什么優勢；其側重的在線診療服務，如何做到從醫療服務到醫療效果、醫療價格上全方位讓客戶滿意，長期來看還有待觀察。
“平安好醫生”證券簡稱和官網是否會更名？更名后對其發展是否會造成影響？雷達財經將繼續關注。
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