花樣玩梗趣味多，盤點2020年最會玩“梗營銷”的品牌
伴隨互聯網發展成長的年輕人，熱衷于在網絡上發表看法，偏愛娛樂化、趣味化的內容，也是網絡流行語的創造者和傳播者。“梗”是年輕人的流行符號和溝通神器，它能快速在互聯網中掀起浪潮，引發全民參與， 讓消費者在不知不覺的歡樂氛圍中對品牌產生好感。
玩梗逐漸成為備受網友歡迎的品牌營銷手段。今天，我們就來盤點下2020年最會玩梗營銷的品牌，了解“梗”的魔力。
01 花式玩梗合輯
一、流行梗
9月份，“秋天的第一杯奶茶” 瞬間火爆全網，刷屏朋友圈，微博話題閱讀量24.2億，100.7萬人參與討論；小紅書8萬+篇相關筆記，瀏覽量4407.6萬；在抖音，“秋天的第一杯奶茶”播放量甚至高達33.6億次。
圖｜微博
各飲品品牌自然不會錯過這個全民熱梗，喜茶、奈雪的茶 等品牌紛紛掀起話題相關活動，在全網奪得了不少眼球，其中奈雪的茶單條相關微博轉發量就有4.5萬、評論2萬、點贊量1.1萬。美團外賣 更是借這個梗展開營銷，帶動平臺奶茶訂單量的同時，也讓品牌獲得用戶的好感。
圖｜微博
“打工人” 梗爆火之后，無論是朋友圈、微博還是抖音、小紅書，關于打工人、打工魂的話題連綿不斷，還有人發表了打工人之歌：“打工人，打工魂，打工人是人上人！”激起全網熱議附和，微博閱讀量快速躥升至5.9億，討論次數達31.2萬，小紅書上搜索“打工人”相關筆記有18萬+篇。
圖｜微博
由此衍生出來的“打工人、干飯人”也是熱度不斷。美食作為小紅書 主要版塊之一，在小紅書數據工具千瓜——熱門話題中搜索“打工人”，前五名相關話題都是“打工人美食圖鑒”、“打工人在探店”、“打工人的打工餐”這類美食話題，瀏覽總量過億，非常適合食品相關品牌 的投放。
圖｜千瓜數據
選擇“打工人的打工餐”詳情，三篇商業筆記中有兩篇是 肯德基 品牌的投放，另一篇為 輕食獸 的品牌合作，瀏覽評論都是比較好的反響，可見投放實現了品牌種草。
圖｜小紅書
二、諧音梗
母親節的時候， 知乎 和 南方黑芝麻糊 來了一次跨界聯名，主題為 “知媽乎”。 既包含了“知乎”和“芝麻糊”兩個品牌的名字，一個“媽”字又融入了節日基調，傳達出對母親這一群體的關注，展現品牌的同時又彰顯了品牌內涵。
圖｜網絡
今年情人節， “七夕青蛙” 的梗火了，在微博話題閱讀量達6.3億，17.7萬次討論。“七夕青蛙”的梗背后，是 淘寶 根據青蛙叫聲gugua與“孤寡（孤家寡人）”發音相似，瞄準單身經濟玩的一波諧音梗營銷，為單身狗量身定制七夕陪聊服務。
這波營銷不僅擊中了當今時代下單身群體的情感需求，還重新定義了七夕的節日儀式感，讓人不禁感嘆“真會玩！”
圖｜網絡
一聽到諧音梗就頭疼的 李誕，也無法逃脫真香定律，年初在 快手 上直播時便推出了 “誕愿人長久” 的打臉海報。
同樣是今年年初，在 央視 聯合 淘寶 發起為湖北帶貨的系列直播活動中，朱廣權李佳琦組合的 “小朱配琦”，傳統官媒的嚴肅形象和泛娛樂直播的混合碰撞，使其廣泛圈粉的同時逐步實現了品牌的全新賦能。
02 “梗營銷”是把雙刃劍，把握尺度別翻車
萬事皆有兩面性，“梗營銷”的魔力不容小覷，它可以讓品牌平易近人、快速出圈，也可以讓品牌翻車、陷入負面輿論。
10月27日上午，寶馬中國 發布了一條微博：“我加滿油了，你呢？打工人”，這條文案被網友瘋狂吐槽，寶馬很快做出調整重新編輯文案，將最后三個字“打工人”刪去，但依然沒有熄滅網友們的怒火，寶馬也被推上風口浪尖，最后刪除微博。
圖｜網絡
前段時間 大潤發 的女性尺碼建議表也引發了眾怒，品牌用“爛”、“稀爛”、“稀巴爛”諧音形容尺碼偏大的女性，為了吸引眼球拿低趣當個性，宛如搬起石頭砸自己的腳，破壞品牌名聲。
圖｜網絡
品牌營銷切忌低級玩梗，因為它背后反映的是品牌態度，如果讓用戶產生品牌針對特殊群體的感覺、甚至違背社會道德，就會導致適得其反的效果，讓品牌玩梗變“玩火”，陷入社會輿論、影響自身形象。
03 總結
· 在年輕化、泛娛樂化的網絡營銷環境下，玩轉梗營銷可以很好地讓品牌靠攏年輕人，傳達親和力。
·品牌玩梗要注意時效和尺度，需要品牌跳出單一的思維模式，用更有趣、有洞察的創意玩法玩出品牌風格特色。
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