映盛中國：洞見未來“創變”環境下的數字營銷新趨勢
移動新時代，數字營銷行業正在“創新”與“變革”中突圍前行。消費者主體地位的加固，媒介環境的跨界整合，營銷新技術的層出不窮，這一切都推動數字營銷向深度創新和轉型變革的方向發展。展望未來，數字營銷行業將繼續圍繞用戶打造全場景的營銷生態體系，創新用戶體驗，變革互動機制，并以此打造全渠道全觸點的營銷新模式。
洞察“創變”環境中的消費者，提升營銷的精度
在“消費者定義品牌”的營銷新業態下，精準的識別消費者、轉化消費者，進而基于消費者的需求優化營銷策略，已然成為數字營銷產業可持續發展的重要推動力。然而，數字經濟所帶來的消費人群界限的模糊化，讓傳統的單純依靠消費者的物理屬性進行人群劃分的營銷策略失去了作用。提升數字營銷精度，需要對新環境下的消費者有更加精確的刻畫與認知。
“創變”環境下的消費新時期，聚焦于消費者興趣、地理位置、社群、行為軌跡等維度的“社群”將成為洞察消費者的不二法則。基于對消費者的精準定位，促成其“自我意識”的覺醒將成為數字營銷提升營銷精度的重要切入點。在完整的消費者行為分析模型的支持下，以持續穩定的互動機制，基于某個點（興趣、愛好、身份、需求）衍生出垂直化的社交關系鏈，打造差異化的營銷矩陣，這種以“創新、變革”中的消費者使用需求作為營銷策略發起點的新模式將在新的歷史時期發揮巨大的作用。
分析媒介環境“創變”，優化溝通的觸點
數字時代，媒體的去中心化趨勢日趨明顯。多種多樣的社交媒體與個性鮮明的自媒體，賦予了這個時代受眾幾近于無限大的媒體屬性。萬物互聯的社交網絡，讓媒介信息可以隨時隨地的送達到消費者面前。在與消費者每一條毛細血管都緊密相連的無數個媒介觸點當中，如何找到最恰當的那一個，并在有限的時間內輸送最合理的內容，成為媒介環境“創變”下，數字營銷亟待解決的行業課題。
在消費者決策路徑發生變革的背景之下，數字營銷將力爭覆蓋整個消費者決策流程，以不同媒介資源差異化的平臺屬性作為出發點，服務消費者決策的各個階段。在此基礎上，統一的媒介資源管理平臺將成為行業發展的“標配”。媒介資源的分發、占用、分析、效果統計、用戶反饋等等都將在智能化的媒介平臺上一站式管理，這種旨在適應媒介環境變革的營銷新模式，將成為未來優化溝通、創新體驗的關鍵。
精耕新技術“創變”，豐富營銷手段
數字新技術日新月異的發展，之于數字營銷，一方面，其讓跨場景的信息互聯成為可能，另一方面，其也讓跨平臺的數據互通落到實處。VR技術將數字營銷從現實帶向虛擬，AI技術將數字營銷從現在帶向未來。精準把控數字新技術帶來的營銷機遇，不斷豐富數字營銷手段，在無限擴展營銷接收面的同時，實現數字營銷信息流的雙向流轉，必將成為數字營銷產業發展新業態。在可預見的未來，以單一介質為起點，充分發揮各項營銷新技術的功能特性，實現營銷信息流在多個技術維度下的跨屏互動，將成為營銷策略投放的新常態。
在營銷環境瞬息萬變的今天，不管消費者群體、媒介環境和營銷技術如何“創變”，關注消費者的需求轉變，優化消費者的營銷體驗，始終都是數字營銷的終極追求。更加細分的產業、更加激烈的同質化競爭、更加挑剔的廣告主與受眾，進入行業發展“深水區”的數字營銷產業，勢必將在機遇與挑戰中砥礪前行。
映盛中國（INSUN CHINA），作為最早涉足互聯網營銷的專業服務商，在互聯網互動整合營銷和移動營銷領域擁有強大實力和卓越口碑，立足于多套自主開發專利技術的互聯網營銷與網絡公關執行分析系統矩陣，為客戶提供：互聯網互動整合營銷規劃與執行，互聯網公共關系（EPR），社會化媒體營銷策略制定與實現，移動營銷策略制定與執行，互聯網輿情定制化解決方案＆分析報告，以及快速實現銷售線索或品牌效應增長的各類整合營銷服務組合。
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