華揚聯眾副總裁趙軼俊出席2017中國互聯網廣告網絡營銷論壇
9月29日， 2017中國（無錫）互聯網廣告暨中小企業網絡營銷論壇在無錫舉辦，華揚聯眾副總裁趙軼俊出席此次論壇，并發表了題為《技數互聯，連接無限》的精彩演講。
本次論壇由中國廣告協會指導、無錫市工商行政管理局與無錫國家高新技術產業開發區管理委員會共同主辦，以“智慧營銷 互聯共贏”為主題，旨在積極探索互聯網廣告的新營銷方式，有效助推中小企業實現互聯網+轉型升級，為中國互聯網廣告事業的發展貢獻智慧和力量。
在演講中，趙軼俊闡述了如何通過“技數互聯”為互聯網營銷賦能——“技”是指程序化廣告及相應的廣告技術發展；“數”則指通過對人群行為數據的多元整合來提升廣告投放的精準性，并通過人群與創意的結合提升廣告投放的效率，二者將會為今后互聯網廣告行業的進步起到重要作用。
趙軼俊先生介紹，程序化廣告目前主要由四個方面構成，PDB（程序化直接購買）、PD（優先交易）、PMP（私有競價體系）、RTB（公開競價）。雖然目前國內的程序化仍以RTB形式為主，但PDB和PD將在不遠的將來成為主流。通過PDB的方式管理及優化廣告投放，將會幫助廣告主有效盤活固定位廣告流量、提升效能；PD將有機會幫助廣告主對潛在人群進行更精準的投放，這兩者的結合比傳統投放形式更加精準、靈活、高效。
雖然機器管理將成為主流，但依舊離不開人的智慧，先進的優化邏輯和算法模型是程序化廣告管理價值得以體現的保障，華揚聯眾將多年來行業領先的搜索引擎優化經驗融入到程序化管理中，確保整體效能的體現。此外，數據在整個程序化廣告管理中扮演著非常重要的角色，是所有優化邏輯及算法得以實施的基石，擁有完善的數據體系才能進一步提升效率，達到精準定位、有效信息傳遞。
在數據方面，目前程序化廣告的最大瓶頸是媒體數據孤島，而代理商作為一個中間方，且有自己綜合的數據分析視角，理應具備合并數據的職能，華揚聯眾將不斷致力于廣告主、媒體、代理商三方的數據整合，從而為廣告主的投放帶來更多價值，也為媒體帶來更多收益。
為此今年9月4日，華揚聯眾與上海數據交易中心達成了戰略合作，運用上海數據交易中心匯聚接入的多源數據供應，進一步完善其用戶標識體系，打通用戶全網行為數據，實現數據整合。
隨著各個數據孤島的連接，打破數據碎片化后的大數據應用將成為華揚聯眾為客戶提供營銷建議的標配，將以受眾為核心的程序化購買逐漸提升到廣告主的戰略層面。
趙軼俊先生還強調，在程序化時代唯一不可被機器替代的就是創意，這將對創意的質量提出更高的要求，力求通過創意和內容的突破，為程序化營銷帶來更大效益。
在未來，華揚聯眾也會不斷完善數據總量及結構，強化媒體資源，賦能程序化營銷，加強廣告技術研發能力的同時，進一步提升內容創意水平，為廣告主提供互聯網廣告整體解決方案，幫助他們在數字領域取得不斷的成功。
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