這就尼“馬”就很牛！

原創(chuàng) 贊收藏 評(píng)論

舉報(bào) 2021-01-29

掃描,分享朋友圈

①

首先，恭喜福特喜提品牌新年翻車第一案。

2021年1月28日，福特發(fā)了一條微博。背景是福特的純電野馬要國(guó)產(chǎn)了，所以搞了個(gè)“中國(guó)·馬年”的概念。

站在廣告營(yíng)銷的角度，我不認(rèn)為在牛年搞一個(gè)“馬年”的概念有什么不妥。

誰(shuí)說的風(fēng)馬牛一定不相及？純電野馬特別快，趕上牛年也不行？

而且賈躍亭說要搞電動(dòng)車已經(jīng)很多年了，到了今年才看到回國(guó)的希望。

這就說明從說要造車，到真正造出來，中間可以隔好幾年。

福特的純電野馬，牛年官宣造車，馬年正式下流水線也沒什么大不了的。

所以福特的純電野馬，極有可能是一輛在馬年才會(huì)上路的車。

但是，想法沒問題，不代表做法沒問題。

文化，應(yīng)該是品牌能不觸碰就不觸碰的禁區(qū)。

大概是前年，國(guó)外有個(gè)品牌拿筷子做文章，拍攝了一條廣告并投放至社交媒體。然后被全世界筷子文化圈的網(wǎng)友給噴了。

隨后該品牌就下架了對(duì)應(yīng)的廣告。

不管是中國(guó)人、韓國(guó)人還是日本人，此刻大家都是筷子的擁躉。偉大的筷子文化圈，在那一刻完成了統(tǒng)一。

再之前，Nike為勒布朗·詹姆斯的新鞋拍攝了一支廣告。內(nèi)容大概是詹姆斯打敗了作為反派的“中國(guó)龍”。

視頻一出，馬上遭到了中國(guó)網(wǎng)友的抵制。Nike隨后也下架了視頻，并就此事做出了道歉。

NIKE廣告翻車的核心在于“中國(guó)龍”變成了反派。

但是詹姆斯在中國(guó)籃球迷中，被稱為“小皇帝”。皇帝是天的兒子，打條惡龍?jiān)趺戳耍?/span>

并且故宮還專門提供讓人穿黃袍，坐龍椅，當(dāng)場(chǎng)拍照打印的服務(wù)。

真就只許官家放火，不許百姓點(diǎn)燈？

不好意思，就是不行。

因?yàn)椋笄逋隽耍腥A民族沒有。

皇帝沒了，龍的傳人還在。而且，“皇帝”，就是一個(gè)用來賺錢的工具人。

龍，是中華民族的文化圖騰之一。把“中國(guó)龍”塑造成反派，可不就是把中華民族塑造成了反派。

在說全棉時(shí)代的文章中，有說過發(fā)生危機(jī)公關(guān)的情況下，品牌第一時(shí)間道歉肯定是沒錯(cuò)的。

但福特的工作人員仿佛根本沒有意識(shí)到，這其實(shí)是一場(chǎng)小型的危機(jī)公關(guān)。并且認(rèn)為，這是一個(gè)展示自己“抖機(jī)靈”的絕好機(jī)會(huì)。

畢竟到了年底，年終獎(jiǎng)有多少，自己的工作能不能被老板看到，就靠這次了。

在微博上，一副陰陽(yáng)怪氣的樣子。言語(yǔ)中透露出：是你們不懂我們意思，明明有人懂我們想表達(dá)的意思啊，看來還是網(wǎng)友太愚蠢。

這真就死鴨子嘴硬。

建議后續(xù)找宋冬野進(jìn)行合作，推出《福特小姐》特別單曲。

終于，在一系列蜜汁操作之后，福特也喜提熱搜。微博運(yùn)維人員的工作成果老板一定會(huì)看到，但是年終獎(jiǎng)和工作還有沒有就不一定了。

②

臨近春節(jié)，考慮到肯定會(huì)有很多品牌產(chǎn)出大量的物料。所以借著福特事件，簡(jiǎn)單分享一下我對(duì)于品牌創(chuàng)意與文化融合的想法，希望可以幫助大家避一下雷。

第一條：文化，能不碰就別碰

Nike去年因?yàn)楹灱s富有爭(zhēng)議的黑人球員，跌去了多少市值相信大家都還記得。不是說文化不能碰，而是邊界感很難把握。

文化沒點(diǎn)到位，消費(fèi)者就會(huì)覺得“就這，你對(duì)中國(guó)一無所知”；文化點(diǎn)偏了，消費(fèi)者就會(huì)產(chǎn)生抵制心理，“XX辱華，XX品牌滾出中國(guó)”。

廣告創(chuàng)意觸碰文化，是一件吃力不討好的事情。能不碰就別碰。

第二條：文化，是對(duì)等不是跪舔

外國(guó)內(nèi)容創(chuàng)者已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了一條財(cái)富之路，那就是“舔中國(guó)”。中國(guó)的一切都好，人好，景美，文化瑰寶。

對(duì)于品牌而言，沒必要學(xué)習(xí)這批人。

同時(shí)，也不是所有的中國(guó)文化可以被稱為瑰寶，可以被拿出來，進(jìn)行創(chuàng)意層面的二次加工。

中國(guó)較從前的確發(fā)展了很多，但也有很多落后應(yīng)該被遺棄的文化。有些地方還保留著女人吃飯不上桌的風(fēng)俗，難道一個(gè)服裝品牌，要借這個(gè)文化為女性發(fā)聲說：不坐下，是為了不弄皺自己的新衣。

哪個(gè)品牌敢去試試，我保證試試就逝世。

我們擁抱優(yōu)秀的文化和價(jià)值觀。正如我們既過春節(jié)，也過圣誕節(jié)；既過情人節(jié)，也過七夕。

第三條：文化，是具有生命力的

文化不是一成不變的，它能夠自行生長(zhǎng)適應(yīng)時(shí)代。

很多外國(guó)品牌對(duì)于中國(guó)的了解和印象，停留在上世紀(jì)80年代，甚至是“傅滿洲”這人物形象出現(xiàn)的年代。

然而事實(shí)是中國(guó)文化在當(dāng)今，已經(jīng)發(fā)生了很大的變化。比如傳統(tǒng)之中春節(jié)是需要回家的，但在幾年前就興起了全家在春節(jié)期間組團(tuán)旅游的風(fēng)氣。但這兩年受到疫情影響，這股風(fēng)氣似乎又得再過好些年才能成為潮流。

春節(jié)的文化內(nèi)核是團(tuán)圓和好彩頭。全家在一起，是為團(tuán)圓，不論是否身在家鄉(xiāng)；不把年夜飯的魚吃干抹凈，是為好彩頭，不論這條魚是否是捕自母親河。

文化之所以能被流傳下，正是因?yàn)槲幕哂袠O強(qiáng)的生命力。用現(xiàn)代的眼光，去看待文化也是被允許的。