專訪云華設計ECD：“中子風暴創意模型”——還原品牌設計的正念
在廣告設計類公司崛起的近150年中，“用創意贏得利益與尊重”始終是圈內無法逃避的“生態法則”。因此，創意方法論也成為世界頂尖設計類公司的“不傳之秘”。在當今，幾乎任何頂尖設計品牌都會有一個屬于自己的創意“寶典”。作為云華互動旗下的國內頂級設計服務品牌，云華設計也有著獨特的創意模型——“中子風暴創意模型”。這一模型自問世以來就被業界所關注，與眾多以“腦洞大開”為目標的創意體系不同，如果設計師的思維走入到這套“神奇”模型之中，他首先做到的不是“花樣百出”，而是“嚴格自律”，在一定范圍內不停“腦爆”，最終尋找到整個設計創意的“唯一完美爆發點”。
作為“中子風暴創意模型”的提出者，云華設計的ECD Andre身上流淌著 “一個創意人澎湃的感知與思考“以及“一個品牌咨詢者廣博的學識與思辨體系”。作為業界知名的創意人，他并不喜歡以“設計者”自居，“當一個人在品牌界‘存活’的時間夠長時，他就會發現單純強調設計或是單純強調戰略都是片面的。”他說，“也正因為如此，‘中子風暴創意模型’并不只是一個給設計師參考的模型，其中包含的是整個品牌的運作哲學。”
“中子風暴創意模型”——“讓創意來一場核爆，但拒絕哪怕1毫米的誤傷
“可控”這個詞可能是中子風暴最令人疑惑的地方，但在云華設計看來，一個創意人如果標榜一分鐘之內想出幾十個創意或許是一件糟糕的事情。 “確實從表面上看，這是在限制一個人的創造力” Andre說道，“但是，這也是讓‘中子風暴創意模型’足夠有趣的原因之一。我們很樂意看到一個又一個創意點像‘核爆’一樣瘋狂爆發出來，但是作為一個商業創意人，每個人都需要對自己的創意負責，做出正確的創意而不是‘泛濫’的創意才是創意人的‘立身之本’。而‘中子風暴創意模型’正是仿照中子彈原理設計的，它所倡導的是基于這種邏輯下的創意思路。”
“與我們常說的原子彈不同，當中子彈爆炸時，只殺傷規定范圍內的有生目標——任何建筑、車輛、基礎設施都完好無損。并且現場的輻射將會很快散去，對環境影響極小，可以說這是最干凈的核武器。”中子彈的比喻正是“中子風暴創意模型”的精髓，Andre認為，作為品牌創意者，應當同樣保證這種精神——要警惕創意“癌變”，瘋狂生長會破壞掉健康的部分。創造無對錯，但加了品牌與商業這一條件后，它就開始變得微妙了，這是真正的資深品牌創意人最著迷的地方，也是初級設計師最難把握的險境。這里充斥著一系列創意與商業現實的“高層次”碰撞，流芳百世和遺臭萬年只是毫厘間的偏差。因此讓創意在品牌可控的范圍內“瘋狂爆炸”并不是限制創意——“我們也是核武器，但不是一般的核武器。我們追求的是精準殺傷的效率，而不是不分青紅皂白的‘毀滅’。” Andre說。
尋找創意的正念——一場從制造“彈殼”就開始精心計算的“爆炸”
所謂正念，指“意識不在虛擬的思維世界里發散、徘徊，而是專注于現實的事物，去覺察這一存在的所有來龍去脈。”如果說“可控的爆炸”是核心追求，那么追求“正念”則是“中子風暴創意模型”中那個控制一切的“圓圈”被畫出來的過程。
“一個品牌設計師與一個美術家的差別就在于是否有足夠“商業邏輯”意識。”Andre認為“這個世界上能夠被稱之為‘對錯’的東西都是可以用邏輯推導出來的。這正是為何‘中子風暴創意模型’讓設計師去了解商業社會的方方面面，像一個咨詢師一樣去考慮品牌建設的層級邏輯，而不是僅僅幻想在虛擬的創意時空里。分辨不清對錯，無法讓自己的設計找到一個商業立足點，這正是當今大多數所謂‘商業設計師’的悲哀之處。”
談及此，就需要引入另一個概念，同樣來自于云華設計的“互聯網品牌識別系統（IIS）”。“在云華互動，任何一項服務的前提都是咨詢，這是為設計找到‘正念’的必經之路。‘互聯網品牌識別系統（IIS）’正是在模型中扮演著咨詢結果那個‘緊箍咒’——當我們了解到所有來龍去脈后，為品牌規劃出后續發展歷程，然后讓它勾勒出設計的邊界。” Andre說“品牌是設計的邊界，設計師如果不知道品牌的發展方向、對目標受眾沒有認知，那么就會發生一個創意人輕輕松松想出幾百個答案的情況——要是它們都對的話，那么創意人的身價自然不會如此之高了。”
“創意錨點”——創造優質創意迸發的“核聚變”
盡管創意被封閉在一個被品牌這個“上帝之手”畫出的圈子當中，完成了一個從“可能錯的創意”到“對的創意”這一過程。但一個絕佳的創意，可能仍然在浩如煙海的中庸“伙伴”中隱藏身形，“對于創意錨點的把握就是‘中子風暴創意模型’另一個核心指導思路，” Andre說“創意錨點就是要參與到‘鏈式反應’的原子核與中子核，在創意的‘中子彈’中它們是有質量之分的，找到唯一好的主創意錨點和輔助創意錨點就等于按下了核聚變的“按鈕”，一系列震顫時空的‘核爆’就接連迸發。這就生成了讓品牌和用戶互相‘激發’的紐帶——讓品牌透徹展示出魅力之處，讓用戶能夠正確的感受到強大吸引力。可以說，當設計師找到了這個‘唯一正確’的點，才能說找到了真正的創意出發點。”
在可控范圍內找到精準的爆發點，嚴格控制設計師的主觀偏見，用咨詢產生的品牌洞見去引導一場設計的“神奇之旅”，最終完成不可復制的絢麗“爆發”，正是“中子風暴創意模型”的精髓所在。對于品牌設計來講，以藝術把控全局的危險性不言而喻，以“正念”之心去做設計，才是一個創意人聰明的選擇。
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