后疫情時(shí)代怎么玩？“一塊聚”是個(gè)好玩法

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舉報(bào) 2021-01-27

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眾所周知，2020年因疫情原因，全球經(jīng)濟(jì)受到了不同程度的影響。據(jù)《China MONITOR——探索后疫情消費(fèi)者的內(nèi)心世界》調(diào)查顯示，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)個(gè)人財(cái)務(wù)狀況的信心，較2019年明顯降低；但因?yàn)閲?guó)內(nèi)疫情控制良好，其中85%的受訪者認(rèn)為疫情對(duì)個(gè)人財(cái)務(wù)的影響將在半年內(nèi)結(jié)束。值得一提的是，71%的受訪者也表示將在疫情之后更加謹(jǐn)慎的進(jìn)行財(cái)務(wù)規(guī)劃與投資。

同時(shí)，經(jīng)歷了這樣一個(gè)特殊時(shí)期，中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為與家人、愛人和朋友的感情愈發(fā)重要，高達(dá)80%的一線城市消費(fèi)者，都表示在疫情后更加重視自己的家庭與友情。

“1塊聚”長(zhǎng)隆，讓年輕人說(shuō)聚就聚

在這樣的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)形勢(shì)下，廣州銀行信用卡重啟“一塊聚一下”品牌活動(dòng)，聯(lián)合國(guó)內(nèi)頂尖游樂(lè)IP長(zhǎng)隆樂(lè)園（歡樂(lè)世界/動(dòng)物世界/水上樂(lè)園/海洋世界），為謹(jǐn)慎花錢又想通過(guò)聚會(huì)增加感情的年輕人，提供完美的解決方案：用廣銀信用卡，1塊錢玩轉(zhuǎn)長(zhǎng)隆四大樂(lè)園。

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為讓更多年輕人參與到“一塊聚一下”活動(dòng)中來(lái)，廣州銀行信用卡聯(lián)合長(zhǎng)隆樂(lè)園拍攝了視頻廣告，在年輕人喜歡的抖音平臺(tái)投放信息流進(jìn)行擴(kuò)散。消費(fèi)者通過(guò)信息流廣告直接進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面，每周五中午11：30登錄廣州銀行信用卡APP，即可1元購(gòu)長(zhǎng)隆4大樂(lè)園門票

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擴(kuò)展泛娛樂(lè)社交場(chǎng)景，觸達(dá)音樂(lè)圈

除了線下的聚會(huì)場(chǎng)景，廣州銀行信用卡還觸達(dá)線上音樂(lè)社交圈，展開和三大平臺(tái)的月度會(huì)員合作（QQ音樂(lè)，酷狗音樂(lè)，網(wǎng)易云黑膠會(huì)員）。基于已經(jīng)成熟的年輕互動(dòng)社交環(huán)境，傳播“1塊聚”的品牌價(jià)值和利益。

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線下批量曝光，助力“1塊聚”

“一塊聚一下”，作為廣州銀行信用卡近年來(lái)傾力打造的活動(dòng)IP，已經(jīng)在眾多年輕人的心目中有了一定的認(rèn)知。此次與長(zhǎng)隆樂(lè)園聯(lián)合傳播，采取了線上+線下結(jié)合的方式，在深圳主城區(qū)的公交車站進(jìn)行大面積曝光和覆蓋，讓“一塊聚一下”IP在年輕人的生活中隨處可見，在年輕人心智中的烙印更加深刻。

后疫情時(shí)代下消費(fèi)心理更加理性，但理性之下同樣有旺盛的需求。廣州銀行信用卡精準(zhǔn)洞察后疫情時(shí)代年輕人的消費(fèi)心理，聯(lián)手長(zhǎng)隆樂(lè)園解決他們的痛點(diǎn)，可以稱得上是一次品牌雙贏的新嘗試。

“對(duì)于‘一塊聚一下’IP化的打造，廣州銀行信用卡在不同營(yíng)銷階段，以不同的內(nèi)容和媒介形式，拉近與年輕人之間的距離，讓更多年輕人因?yàn)椤币粔K聚一下“聚在一起，品牌跟更多年輕消費(fèi)者玩在一起，是他們的終極目標(biāo)。“廣州銀行信用卡中心市場(chǎng)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人這樣表示。

面對(duì)年輕的用戶群，廣州銀行信用卡將圍繞"1塊聚一下"品牌理念，持續(xù)為他們打造更多有趣又優(yōu)惠的聚會(huì)場(chǎng)景，迎合年輕客群的需求，解決他們的痛點(diǎn)，成為和年輕人緊密“1塊聚”的品牌。

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