抖音寫了一組詩，遠遠趕不上快手！

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舉報 2021-01-27

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在信息碎片化時代，抖音正成為“時間殺手”。無論是打工人、學生、還是廣場舞大爺大媽，都沉浸在滑動指尖的方寸屏幕里不可自拔。

抖音也因此被貼上了“浪費時間”“玩物喪志”的標簽。在公共場合內，不少人外放抖音，難以忍受的“噪音污染”更是給抖音烙上了負面的品牌印象。然而，最近抖音發布了一支品牌TVC，不少網友表示：看完之后，對抖音360度大改觀！這還是你認識的抖音嗎？

一、不正經的抖音，開始走心了

年末時刻來臨，魔幻的2020終于到了尾聲。在2020結束之際，抖音沒有像往常的品牌一樣，發布年度總結大片，而是悄悄地寫了一首詩，用溫暖的文字，紀念不平凡的2020。

這是一首來自人海的詩，寫給你我一般的《某人》。這首詩沒有社會時事，沒有家國情懷，只是單純講述個人小愛。主角是來自抖音的5位普通用戶，短片采用紀錄片的形式，用鏡頭呈現著他們日復一日的生活，平凡卻充滿詩意，在人海中閃爍著自己獨有的光芒。這是迄今為止，抖音最為走心的傳播作品。跟以往側重于引領時尚潮流、玩轉social營銷的酷炫筆調大有不同。走心的抖音，讓人耳目一新。

二、講好普通人的故事撬動大眾情緒閥門

在抖音上，每個人都有機會成為矚目的主角。抖音這首詩，正是給蕓蕓眾生、形形色色的大千世界的一曲贊歌。每一個渺小的普通人，都有著自己偉大的堅持。 賣掛歷的老人-金安光 在數字化時代下，紙質圖書日漸沒落。但這位老人依然堅持40年如一日地開店，即使顧客寥寥無幾，他還是說“只要還有一個人要掛歷，我就不關店”。一本本陳列的掛歷，是他對民俗文化的堅守。

礦工詩人-陳年喜： 從事礦井爆破16年，在地下五千米的黑暗里，他詩意地棲居在這塊爆裂的土地上。在他的詩歌世界，“再低微的骨頭里也有江河”。

棟篤笑職業藝人-鐘永明 因為熱愛，他辭去了穩定的工作，十年來他堅持在街頭表演棟篤笑。即使沒有掌聲和鮮花，他的初心依然堅若磐石。他說，“覺得自己辜負了青春，但從沒有浪費過青春”。

東北回鄉創業青年-胡楊 畢業以后，她毅然決然回到家鄉創業，將家鄉的美遠揚四方，以己之力帶動家鄉的經濟發展。

送外賣的90后女孩-小蔡 喜歡騎機車的小蔡，選擇了送外賣的事業。在路上馳騁，感受風和自由，是她在工作中最大的樂趣。她陽光樂觀、追求個性、愛玩也愛拼，正是當代年輕人的縮影。

這5個截然不同的故事背后，都透露著對生活的熱愛和對夢想的堅持，抖音借此告訴用戶，微小的人物也能發光，頌揚平凡人的偉大。

抖音從5位普通用戶的生活汲取創作素材，作為各個年齡段的代表，以平凡人的視角記錄生活的美好，更能獲得大眾認同感，拉近心理距離。

三、在扭轉品牌形象的路上抖音不敵快手

這一首詩是抖音在情感層面對話用戶的初嘗試，希望以情感營銷刷新品牌形象，贏取用戶的好感。雖然從創意和傳達主旨上，抖音這次足夠打動人心。但抖音擁抱人海、回歸用戶的腳步，遠遠趕不上快手。作為占據短視頻江山的兩大巨頭，抖音和快手旗鼓相當，競爭異常激烈。然而，在廣告營銷上，抖音表現平平，快手卻一鳴驚人。今年，快手《點贊可愛中國》廣告片登錄央視，那一句“真正熱愛生活的人，不會被生活打敗”刷屏全網，獲得了主流用戶的情感認同，抓住了機遇打造國民級品牌。同樣是贊美人間煙火氣，快手也是先人一步。 3月初，快手為“民謠在路上”音樂節寫了一組文案，將音樂與鄉土人情聯系起來，在柴米油鹽的瑣碎里，也能奏響生活的琴弦。

真正貼近下沉市場用戶，用音樂打破彼此的邊界，實現情感共振。

快手還曾聯合環球網寫了一組《煙火人間》文案，勾勒了東北、西北、東南、西南四大區域當地人民的生活圖鑒，字里行間彌漫生活的氣息。

快手憑借著一系列的走心營銷，慢慢積淀品牌資產，不斷撕掉“土味”標簽，為品牌注入情感靈魂。反觀抖音，在扭轉品牌形象的路上，則只是剛剛起步，未來道阻且長。抖音用一首來自人海的詩，叩開用戶的心門，初見成效。接下來，抖音能否成功改變大眾認知，還需交給時間來驗證。 今日互動抖音和快手的文案你更喜歡哪個呢？

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