當(dāng)Boss直聘不再洗腦，還能打動你嗎？
提及Boss直聘，相信你一定會想起蓋爾?加朵“找工作，上Boss直聘，找工作，直接跟老板談！”的魔性廣告語，令人厭煩但又揮之不去，深入人心。
一直以來，Boss直聘依靠洗腦廣告強(qiáng)勢占領(lǐng)人們的心智。縈繞在耳邊的電梯廣告和世界杯期間頻繁出現(xiàn)的植入廣告，給Boss直聘留下了“洗腦魔性”“毫無美感”“簡單粗暴”的烙印，口碑每況愈下。
不過筆者發(fā)現(xiàn)最近Boss直聘變了，不再追求洗腦效果，開始慢下來打磨品質(zhì)。譬如近日Boss直聘推出的廣告紀(jì)錄片，將目光聚焦女性職場，意義深厚。
一、Boss直聘首部女性紀(jì)錄片致敬職場“她”力量
Boss直聘近日聯(lián)合新銳青年導(dǎo)演麥子拍攝了紀(jì)錄片《我們了不起》，這也是Boss直聘在廣告紀(jì)錄片上的初次嘗試。 這部紀(jì)錄片，長達(dá)12分鐘，講述了五個(gè)不同類型的職業(yè)女性故事，在她們的身上，有著同一種“了不起”。
楊文靜，“草原上的養(yǎng)狼女孩”，為了養(yǎng)狼以直播為生。面對外界的質(zhì)疑她曾想過放棄，但與狼孩子的情感，是她世界里不可分割的牽絆。
徐瑩瑩，一名卡車司機(jī)，搬得動重貨物，也能修好車。她在馬路上勇往直前，私下是一位溫柔的母親。
為了讓孩子不再牽掛，她減少遠(yuǎn)行，努力平衡好家庭和事業(yè)的天秤。
程若茗，品牌策劃人，凌晨仍與遠(yuǎn)在大洋彼岸的工作伙伴開會討論方案，全身心投入工作。
唐小雁，紀(jì)錄片導(dǎo)演，拍攝紀(jì)錄片能給她帶來巨大的成就感，每記錄一段故事就和當(dāng)事人共同生活的經(jīng)歷，成為她寶貴的人生體驗(yàn)。
邱玉梅，創(chuàng)業(yè)老板，從事獵頭行業(yè)的她更懂女性在職場上的不易，但她迎難而上，變得更堅(jiān)強(qiáng)。
除了以上五位主人公的故事，記錄片中還出現(xiàn)了來自全國各地形形色色的女性工作者，她們是外賣騎手、餐館服務(wù)員、快遞員、清潔工、教師、醫(yī)生、企業(yè)家等等... Boss直聘將鏡頭聚焦中國女性職場，以紀(jì)錄片的形式展現(xiàn)了女性的真實(shí)職場現(xiàn)狀，贊美了不起的職場女性，致敬她力量。
二、為女性提供職場動力塑造暖心品牌形象
除了出品女性話題紀(jì)錄片外，Boss直聘還聯(lián)合數(shù)10家企業(yè)，舉辦了“我們了不起——女性勢力招聘專場”，并發(fā)布一組宣傳海報(bào)，為女性提供職場動力。
對于職場女性而言，了不起不在于為事業(yè)奮力拼搏，更在于面對職場的困境。 Boss直聘在紀(jì)錄片中指出，“中國女性在職場中，和男性工作時(shí)長相當(dāng)，平均薪酬為男性的8成，還在職場外承擔(dān)著大量的無收入工作，家務(wù)勞動、照顧家人的時(shí)間為男性的3.5倍。”
長期以來，事業(yè)與家庭是中國女性不得不面對的人生難題。就如片中卡車司機(jī)徐瑩瑩所言，“我也想在外面瀟灑闖世界，但是我又想在家做一個(gè)好母親”。 許多女性不得不犧牲個(gè)人生活，陷入時(shí)間貧困，來換取工作能力的認(rèn)可和家庭的正常運(yùn)行，有時(shí)候還要面對由性別帶來的種種不公，在職場方圓之內(nèi)如履薄冰。 Boss直聘洞察中國女性的職場困境，連續(xù)五年每年發(fā)布《中國職場性別差異報(bào)告》，利用大數(shù)據(jù)呈現(xiàn)女性就業(yè)的真實(shí)現(xiàn)狀，呼吁社會拒絕就業(yè)歧視。
Boss直聘發(fā)揮招聘平臺優(yōu)勢，聯(lián)動眾多企業(yè)舉辦女性招聘專場助力女性就業(yè)，呼吁社會正視女性的工作價(jià)值，讓女性的了不起有機(jī)會被世界看見。
Boss直聘并非停留在表面的口頭呼吁，而是用實(shí)際的舉措關(guān)懷女性，一針見血地指出女性就業(yè)的痛點(diǎn)，并提供解決方案。
既保障了女性就業(yè)的利益，又承擔(dān)了社會責(zé)任感，提高對女性社會身份的關(guān)注及認(rèn)同，對改善女性在職場中的整體形象貢獻(xiàn)了企業(yè)的力量。在大眾心中塑造了暖心的品牌形象，有利于提升品牌的美譽(yù)度，贏得用戶的好感和支持。
三、探索營銷轉(zhuǎn)型新路線提升品牌形象建設(shè)
回顧Boss直聘今年的營銷動作，可以看出，Boss直聘正在撕掉洗腦標(biāo)簽，探索營銷轉(zhuǎn)型。 憑借洗腦廣告迅速打開市場知名度，擴(kuò)大品牌影響力的營銷方式，已經(jīng)不適用于當(dāng)下初步完成市場份額占領(lǐng)的Boss直聘。 Boss直聘前期雖然收獲了效果廣告的紅利，但卻拉低了品牌的形象和口碑。
如今，Boss直聘著眼于長遠(yuǎn)的品牌建設(shè)，開辟新的營銷路線，深耕內(nèi)容營銷，用優(yōu)質(zhì)的、有價(jià)值的內(nèi)容占領(lǐng)用戶的心智，改變在大眾心中的品牌形象，沉淀品牌資產(chǎn)。
無論是簽約實(shí)力與人氣兼具的五條人樂隊(duì)，開展一系列夢幻聯(lián)動，還是出品女性職場紀(jì)錄片，發(fā)布性別就業(yè)差異報(bào)告，關(guān)注女性就業(yè)困境，都能體現(xiàn)出Boss直聘提升品牌形象建設(shè)的決心。 在不同的品牌發(fā)展階段，需要適配不同的營銷策略。當(dāng)Boss直聘不再洗腦，或許走心更能贏民心。 今日互動你喜歡這樣的Boss直聘嗎？
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