【干貨分享】帶你探索視頻號(hào)引流的10大技巧？（一）

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舉報(bào) 2021-01-27

掃描,分享朋友圈

這是蘑菇租房的聯(lián)合創(chuàng)始人——龍東平幾個(gè)月前做出的判斷。

他在公號(hào)文章中透露，現(xiàn)階段自己的視頻號(hào)，平均單條播放量在三五萬(wàn)。

目前，視頻號(hào)的發(fā)展趨勢(shì)，似乎為他的預(yù)言提供了支持，官方透露日活過2億。越來越多涌入的玩家，正在獲得新一波社交流量。

從近期視頻號(hào)一系列功能更新可以看出，騰訊還在不斷加碼視頻號(hào)，新的流量紅利還在不斷涌現(xiàn)。

種種跡象顯示

視頻號(hào)已經(jīng)成為騰訊在短視頻領(lǐng)域最后

也是最重要的陣地之一

今天這篇文章，我梳理了視頻號(hào)的多個(gè)功能，探討其背后暗含的多個(gè)從公域引流的方法，和運(yùn)營(yíng)者一起，挖掘那些尚待開發(fā)的新紅利機(jī)會(huì)：

一、社交推薦：無限圈層裂變

目前，視頻號(hào)的推薦模式主要有兩種：社交推薦和個(gè)性化推薦。

以用戶“點(diǎn)贊”喜歡為串聯(lián)，前者的裂變機(jī)制非常強(qiáng)大。

用戶對(duì)某個(gè)視頻號(hào)作品點(diǎn)贊，系統(tǒng)會(huì)把這一視頻作品推薦到他的社交圈，如果他的微信好友小B看到后也點(diǎn)了贊，這個(gè)視頻作品會(huì)再被推薦給小B的社交圈......

這種社交裂變，某種意義上復(fù)制了公眾號(hào)在朋友圈“刷屏”的傳播路徑，可以無限“出圈”。

社交推薦的背后，涉及到著名的“六度分隔”理論(又稱為“小世界現(xiàn)象)。

可以解釋為：

“你和任何一個(gè)陌生人之間，所間隔的人不會(huì)超過六個(gè)，也就是說，最多通過六個(gè)人，你就能夠認(rèn)識(shí)任何一個(gè)陌生人。”

理論上來說，一條視頻號(hào)不停地在各個(gè)圈層間傳播，潛在可以觸達(dá)的人群邊際是無限的。

對(duì)運(yùn)營(yíng)者來說，首先要意識(shí)到，這是巨大的流量潛能。

站在運(yùn)營(yíng)實(shí)操角度，可以充分利用社交裂變進(jìn)行冷啟動(dòng)。把自己的視頻號(hào)作品先分享到朋友圈、社群，或者私信一眾好友，作為裂變基礎(chǔ)，在需要加碼傳播時(shí)也可以借助精準(zhǔn)目標(biāo)群體進(jìn)一步擴(kuò)散。

這體現(xiàn)了微信生態(tài)最大的價(jià)值：

熟人社交圈

對(duì)那些在微信生態(tài)，有充足精準(zhǔn)私域流量的人來說，是重大利好。比如，你有5000微信好友，有幾十個(gè)活躍社群……

圍繞視頻號(hào)的裂變玩法也會(huì)越來越多。通過設(shè)定各種誘餌福利，激勵(lì)用戶對(duì)某條視頻號(hào)點(diǎn)贊，或轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，來觸達(dá)他們各自的社交圈，不斷裂變擴(kuò)散。

二、朋友圈卡片：占據(jù)用戶眼球

7月21日，視頻號(hào)更新重大功能，作品能以視頻卡片形式，直接分享到朋友圈。

朋友圈是社交流量最大的窗口，這種展現(xiàn)形式，無論是視頻曝光面積，還是對(duì)用戶的點(diǎn)擊吸引，都有極大提升。

現(xiàn)在，當(dāng)用戶在朋友圈點(diǎn)擊視頻號(hào)內(nèi)容，可直接跳轉(zhuǎn)到視頻號(hào)主界面。

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