Oral-B微信會員俱樂部，利用二維碼為載體，連結品牌與消費者
品牌名稱Brand：歐樂B Oral-B
品牌母公司Brand Owner：P&G集團
行業類型 Industry Category：口腔護理
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品牌背景
寶潔公司旗下高端口腔護理品牌。歐樂B(Oral-B)是全球知名的電動牙刷領導品牌。1949年由著名牙周病專家Dr. Robert Hutson 創立，發明了第一把尼龍軟毛牙刷。1969年作為指定品牌，隨阿波羅11號見證人類首次登月。1978年，正式開啟電動牙刷之路，后續攜手現代工業設計之父Dieter Rams，發明了3D智能潔齒科技。至今70年品牌歷程，始終遵循著德系精工質量第一的產品哲學，同時完美結合口腔護理方面的長足經驗，站在潔齒科技前沿，不斷創造口腔護理經典產品。
案例背景
2016年，隨著互聯網的不斷發展，微信開始逐步成為大家生活日常中不可或缺的社交App，因此該項目品牌提出兩個重要目標和要求：
>> 提高Oral-B微信粉絲量：利用寶潔生活家微信平臺進行粉絲引流，鼓勵生活家微信會員加入Oral-B會員即可獲取優惠獎勵提高。
>> 分流寶潔生活家微信平臺用戶：將寶潔的用戶分流至其他不同性質品牌，讓粉絲自行進行分類，使品牌達成更精準的推銷。
挑戰與目標
Oral-B微信會員俱樂部
>> 粉絲引流：利用寶潔生活家微信平臺進行粉絲引流，鼓勵生活家微信會員加入Oral-B會員即可獲取優惠獎勵，提高Oral-B微信粉絲量。
>> 異業合作：與寶潔旗下品牌或是STORM現有服務客戶進行異業合作進行粉絲導流，以其他不同性質品牌增加不同消費族群的粉絲,異業合作可將線下消費顧客引導至線上關注微信并進行消費。
>> 老客帶新客：微信招新活動（MGM/積分/產品）, 以微信線上活動刺激粉絲關注量（紅包派送、抽獎活動）,將活動轉發至朋友圈或是在微博轉發活動，提高活動曝光量。
策略與執行
一物一碼整體解決方案
建立Oral-B官方微信公眾號：
>> 將本來的Oral-B用戶流量引到至此號中，進行資源集中。
>> 鼓勵生活家微信會員加入Oral-B會員，加入即可獲取優惠獎勵，將寶潔旗下品牌用戶進行分類。
>> 同一個Oral-B微信平臺促銷活動消息，于寶潔生活家微信平臺推送兩次，增加曝光率。
>> 促銷活動推送給使用客戶，使營銷垂直到達目標受眾，同時降低推廣成本。
以唯一二維碼為載體，連結品牌以及消費者：
>> 企業通過二維碼可直接獲得終端店家/消費者數據，直觀目標顧客的精準畫像,同時掌握促銷活動的成效。
>> 通過積分機制結合會員禮遇以及兌禮活動，促動消費者二次消費。
>> 藉由各渠道的掃碼行為，達到對出廠產品的追溯和銷售渠道的控管。
項目成果
截至2016年10月，會員增長率自2016年1月相比，來達到了769%；約88.5%的微信用戶填寫了其個人信息，Oral-B微信會員在項目期間每月都保持著顯著增長。
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