科大訊飛出歌了！為啥這么多廣告都用唱的？
如果大家平時稍有留意的話，就會發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在很多廣告創(chuàng)意越來越愛用唱的形式，幾乎每天坐電梯我們都能看到類似的廣告，比如說“幫幫幫好作業(yè)有人幫”的作業(yè)幫。
最近我又發(fā)現(xiàn)一個叫科大訊飛的科技企業(yè)，竟然也玩起了這種廣告梗，聽了一下，竟不自覺地抖起了腿。
看完之后是不是大家也有點(diǎn)情不自禁和上頭，如果replay，很多人甚至都可以直接開唱了。
“送你訊飛生產(chǎn)力，新的一年更給力，升職加薪更努力，有愛才是原動力。”（旋律是不是在腦海里浮現(xiàn)了？）
但大家知道你為什么會這樣嗎？有沒有思考過這樣一個問題，為什么很多廣告都喜歡用唱的形式來表達(dá)？
我有幾點(diǎn)理解，供大家參考。
1.音樂會更容易讓人產(chǎn)生同頻。這個源于人類幾千年來的進(jìn)化，聽過各種各樣的聲音和節(jié)奏，慢慢已經(jīng)存入了人類的基因編碼庫里。
所以一聽到音樂，一方面我們的大腦聽覺皮層、運(yùn)動皮層，和皮層下的基底核、小腦區(qū)域就被激活，給出反應(yīng)，外在形式就是隨著音樂固定的節(jié)拍、周期性的旋律而同步自己的動作傾向。
而只要有刺激，就會有記憶，更何況這是節(jié)奏刺激，更利于記憶。
2.基于第一點(diǎn)，在廣告行業(yè)中我們常常聽到這樣一種說法，文字不如平面，平面不如視頻，而視頻又不如影音，什么意思呢？科學(xué)的說法是人是感官動物，越多感官的匯聚越能刺激大腦，對其產(chǎn)生記憶。
就拿科大訊飛這支視頻舉例子。
文字上說出了打工人的痛點(diǎn)，如“一天到晚加班，老婆嫌我工作太晚，孩子又說我什么都不管，我該怎么辦啊”。
仔細(xì)看還有“秋天的奶茶要加枸杞”、“打工人996只能云吸貓狗”等很多讓人心酸的社會梗，引人共鳴。
視覺上場景演繹加上魔性舞蹈；而音樂上朗朗上口，整個合在一起讓人很輕松的記住了“我該怎么辦啊，送訊飛生產(chǎn)力啊”（科大訊飛推出了一套解放生產(chǎn)力的新年套裝）。
3.音樂很容易調(diào)動人的情緒。有的歌一聽就歡騰熱鬧喜慶，適合在晚會節(jié)日用，有的歌一聽讓人忍不住流淚，而有的歌適合舒緩解壓。
正如科大訊飛這支單曲，聽起來提神醒腦，心情愉悅，一掃往日陰霾，自然而然就把歌聽完了，完成了廣告目的。
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）