跨界和平精英記錄“烏龍事件”，美的腦洞大開！
2020年人們將娛樂方式轉化為線上游戲模式和線下煮飯模式，朋友圈的內容也從曬各地旅游成了曬各類自制美食以及花樣游戲戰績。
而今年未確定的春節安排，又再次將年夜飯以及過年節目安排等話題推向了輿論中心。在歸家與否仍未有定論，對那一頓團圓飯的掛念濃厚的時候，品牌借勢而起，營銷自然能吸引消費者的關注。
美的小家電開辟營銷新腦洞，將環境之下同時出現的飲食與游戲兩個話題創新地融合一起，以腦洞跨界迎接這個團聚為核心的牛年春節。
源自真實代溝
“吃雞”事件擊中情感軟肋
隨著社會的進步以及新媒體的迅猛發展，如今年輕人所接觸的信息內容，感興趣的事物，甚至是所使用的語言都與上一代有著明顯差異。
尤其各式網絡語言的層出不窮，新鮮事物的研發推出，更是不經意間隔開了年輕人與上一代的生活連接點，兩代人越來越失去共同的話題，在對話中越來越容易產生誤會，鬧出因理解錯誤而導致的烏龍事件。
這是社會如今的常見現象，在歸家心切的新年到來之際，回家家中長輩溝通可能發生的障礙便被放大，美的便是從這個代際誤會入手，以具體內容“吃雞”作為創意發散點，展現真實生活中那些我們常見的誤會事件。
許久未見在外辛苦打拼的孩子，已年邁的父母覺得自己能做的便是用滿桌他們喜愛的美味佳肴，迎接風程仆仆歸家的他們。
故事中的父母也是出于這樣的心理，在偶然間看到孩子所發的“大吉大利，今晚吃雞”的朋友圈后，以自己的理解展開了年夜飯的制作。
父母也并非一味的按自己固有的想法去規劃這段年夜飯，他們嘗試站在孩子的角度思考什么樣的“雞”是孩子們更愛吃的，于是得出了“西式雞”的答案。
雖說父母與孩子之間有著不可跨越的溝通障礙，但是父母不顧自己喜好，習慣性考慮孩子的飲食偏好的行為，被美的細心的捕捉并展現在短片內，成為片中第一處牽起人們歸家情緒的地方。
而后在美的小家電的幫助下，父母成功制作出豐富的全雞宴，迎接孩子回家過年。此時短片中出現了另一暖心的細節，在兒子與女兒出現在家門口，看到因為父母誤解“吃雞”的真正含義而制作的一桌菜肴后正準備開頭解釋，細心的女兒止住了解釋的話語，選擇順著父母的意思，上桌享受“吃雞”的快樂。
有時候真相并不重要，只要雙方的出發點都充滿了愛，那即使這個誤會會一直存在，也不影響家人享受團聚的樂趣。誤會起于“吃雞”，也終于吃雞，美的最后的情感升華讓觀眾在觀后內心情緒波瀾不斷，感慨萬千。
不將過多筆墨放在空泛展示產品之上，美的此則短片以情感制勝。
賦能產品
腦洞跨界照進現實
跨界若是一方過于強勢，實際對雙方來說都并非好事。真正能夠發揮跨界合作雙向賦能的高能效果的是雙方勢均力敵，優勢能充分疊加。
美的作為家喻戶曉的家電品牌，在知名度以及口碑上優勢明顯，也與春節年夜飯的話題十分契合，而和平精英也是知名度較高的游戲之一，其“大吉大利，今晚吃雞”更是年輕人熟知的流行語。
兩者以“吃雞”作為游戲和美食的契合點，可謂兼顧雙方品牌屬性的同時，完美融入當下人們對回家吃飯的期盼，成功賺取一波品牌好感度。
美的與和平精英還將合作范圍擴展至產品設計之上，雙方共同推出聯名限量家電，外觀上禮盒貼合新年紅紅火火的意象，內容上每個小家電貼心配上和平精英玩家深有感觸的文案，借此勾起玩家的消費興趣。
精致電飯煲配以“想要捍衛‘煲’壘，先滿足自己的‘干飯魂’”；提煉空氣炸鍋“空”字為核心點，創作“‘空’投把把砸臉，戰場頓頓吃雞”；小煮鍋搭配“先吃飽肚子，然后‘煮’宰全場”。
不止是單純冠以聯名跨界的口號，美的更與和平精英展開深度的內容創作以加強兩者的聯系，為消費者帶來味覺與情感上的雙重刺激體驗。
這波國民品牌加國民游戲的組合更是借機延伸到線下，將游戲中空投現場搬至實際場景之中，各種新年好禮成為了現實版“吃雞”游戲裝備，眾人對這場仿真“吃雞”戰場興趣滿滿。
線上，美的也不忘“召集”伙伴，除了短片本身有@擺貨小天才、@邁瑞、@演員馮軍、@演員沈保平以及@GALA樂隊參與，助力線上傳播以外，更有粒上皇、南國椰味食品、想見你APP、招商銀行、海瀾之家、膜法世家等品牌/平臺參與其中，助推美的腦洞跨界活動聲量增長。
搭建興趣話題
以情感延展營銷影響力
都說上兵伐謀，攻心為上，雖然采用的是同一個社會話題作為營銷的創意發散點，但是準確把握到其中人們極其微小的情感變化或者生活細節，即使是短短幾分鐘也依舊能發揮不一樣的營銷影響力。
正如前文提及的短片中父母嘗試換位思考孩子所喜愛的食物，女兒選擇將錯就錯不去澆滅父母的一番熱情，這些生活細節平時我們或許都無法留意到，而美的將其觀察并搬上屏幕，讓消費者對品牌走心，富有人情溫度有更深的感知。
誠然在新年到來之際，廣告營銷有千千萬，但我們相信最后能打動消費者的，將產品成功建立起與節日相關、與生活相關、與情感相關的營銷，必定都是展露人文情懷的。
尤其在當下社會情境中，品牌不論為搞笑、魔性、煽情、戲劇，究其根源都是對情感的洞察便能成功拉近與消費者的心靈距離。
美的此次攜手和平精英的跨界營銷，便是為我們做出了歡笑聲中勾起情緒波動的走心營銷示范。
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