Co-branding這么火，我們總結了品牌與IP聯合營銷的3大套路
對于互聯網行業而言，Co-branding并非新鮮事。隨著技術的發展與革新，海量內容呈現井噴狀態，未來碎片化或者孤立的內容會越來越吃力，無論是內容方還是平臺方，唯有聯合才能實現產品價值最大化，因此Co-branding應運而生并成為品牌跨界營銷的一大趨勢。
品牌聯合就像談戀愛，除了氣場相對，理念想符，更重要的是緣分。以“開放的玩法”、“開放的資源”、“開放的陣地”為核心的優酷“開計劃”戰略為眾多品牌聯合提供了契機，也因此誕生了一個又一個經典的品牌聯合案例。
1.匹配調性，達到「你中有我，我中有你」的最高境界
一次成功的Co-branding，除了要看品牌聯合活動的數據，更要看品牌間合作的緊密性，其聯合是否真正做到“我中有你，你中有我”，共同為對方助力。
“春草初生，春林初茂，春風十里，不如你。”一個是青春劇里的最強IP，一個是雞尾酒領導品牌，當優酷超級劇集《春風十里不如你》邂逅RIO雞尾酒，我們迎來了一場場芬芳甘醇的狂歡。
《春風十里不如你》和RIO雞尾酒的此次聯合可謂是“我中有你，你中有我”，關系十分密切。《春風十里不如你》和RIO雞尾酒攜手推出“春風十里不如你”限量瓶（簡稱“春風瓶”），并開展掃“RIO春風瓶”瓶蓋內側二維碼，贏取100萬張優酷免流量卡活動，讓用戶在掃“春風瓶”時記住了《春風十里不如你》，而不少追劇的劇迷也從戲中跳到戲外喝上了RIO雞尾酒。同時，優酷聯合RIO雞尾酒在上海、北京兩地分別開展的“分手涂鴉墻”、“愛情天平”等系列活動，引發了廣大網友對“愛情與現實”的熱烈討論。
值得一提的是，“春風瓶”在外包裝設計上采用了青春氣息濃郁的桃花粉和天空藍，并附上彰顯青春態度又極富個性的“春風體”文案：“春風十里，不如泡你”；“春風十里，不如膩在一起”，可謂是既有顏值又有格調。
2.產品即媒介：將1.8億袋樂事薯片變身火星超級裝備
推出定制款品牌包裝、打造超強社交話題是Co-branding的一大特色。全新升級的品牌包裝不僅能給人一種耳目一新的感覺，還可以喚醒將品牌的潛在目標受眾；而打造爆款社交話題，在提升品牌熱度的同時還可以有效傳達品牌理念，樹立品牌個性化標簽。
“大開腦洞”、“玩心十足”的優酷超級網綜《火星情報局》可謂是最擅長搞事情的“老司機”，其在品牌跨界合作上開創了更多有趣的玩法。
“1.8億袋樂事薯片變身火星超級裝備！”
“樂事火星特工喊你開腦洞，漲知識！”
在《火星情報局3》熱播期間，《火星情報局》攜手樂事薯片在包裝上大開腦洞，開發“火星互動提案袋”，實現1.8億袋樂事薯片完成火星變裝，與年輕人嗨玩。此外，《火星情報局》攜手樂事薯片推出互動小游戲，掃碼變身“火星特工”，以秀“火星提案”的方式革新與年輕人的互動方式，并強勢引爆社交話題#樂事火星特工#，其話題閱讀量高達2.9億，影響力之大可見一斑。
3.融入大宣發，線上線下一起“搞事情”
在古裝大戲《醉玲瓏》熱播期間，味全酸奶穿越至玲瓏仙境，與優酷一起開展了一些列有趣好玩的活動。優酷與品牌方味全聯動，打造西直門地鐵玲瓏仙境為劇集造足聲勢。
繼上次西直門地鐵玲瓏仙境后，優酷再次牽手味全，在上海打造了一座可以連接現在和過去的“玲瓏城”。
在這個有趣的“玲瓏城”中，用戶可通過味全玲瓏杯啟動巫術進行穿越，從現代回到醉玲瓏的世界，玲瓏杯搖身一變成為了連接現在和過去的媒介體，迷宮本身的未知讓人忍不住前進探索……
同時推出9000萬杯味全定制“玲瓏杯”酸奶和優酷《醉玲瓏》味全線下主題店助力劇集熱度。此次聯動覆蓋生活消費各種場景，讓網友們在追劇的同時，體驗到《醉玲瓏》熱度的不斷蔓延。
而為了增強用戶觀劇的參與感和互動性，優酷攜手味全上線的“放肆玲瓏術”H5創意小游戲，并力邀“衣錦夜行的燕公子”和“范湉湉”等知名KOL助陣H5的推廣，通過助推游戲熱度，讓劇集信息和味全品牌得到最大化的曝光。
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