輝瑞任命李?yuàn)W貝納負(fù)責(zé)“藍(lán)色小藥丸”策略性傳播

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舉報(bào) 2017-09-22

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可能每個(gè)聽(tīng)過(guò)李宗盛《最近比較煩》的人，都記得他歌詞里的那句”我遍尋不著那藍(lán)色的小藥丸”。這個(gè)藍(lán)色的小藥丸，曾引起無(wú)數(shù)人的好奇和揣測(cè)。而它就是輝瑞制藥出品的治療男性勃起功能障礙的處方藥——Viagra，中文名萬(wàn)艾可。

日前，輝瑞正式委任李?yuàn)W貝納上海擔(dān)任萬(wàn)艾可在中國(guó)的戰(zhàn)略創(chuàng)意代理商，發(fā)力營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域。此前，局限于處方類(lèi)藥物的市場(chǎng)傳統(tǒng)，萬(wàn)艾可在中國(guó)較少開(kāi)展策略性的創(chuàng)意傳播。輝瑞希望，通過(guò)和李?yuàn)W貝納的合作，能夠讓更多人了解萬(wàn)艾可，為更多人帶去性福生活。

早年在港片里常常提到的“偉哥”，指的就是藍(lán)色小藥丸萬(wàn)艾可。在前期的中國(guó)市場(chǎng)調(diào)查中，李?yuàn)W貝納發(fā)現(xiàn)很多有趣的事實(shí)：

1、偉哥在人們心中代表的更多是一個(gè)讓人大振雄風(fēng)的品類(lèi)，而非某一個(gè)具體品牌。

2、使用藍(lán)色小藥丸萬(wàn)艾可的人群，比想象中要廣，從18歲到65歲的人，都有用；

3、許多人認(rèn)為應(yīng)該能夠在情趣用品店買(mǎi)到藍(lán)色小藥丸萬(wàn)艾可，而事實(shí)上，萬(wàn)艾可的售賣(mài)渠道始終集中在醫(yī)院和正規(guī)的線上線下藥房，只有在這里才能買(mǎi)到品質(zhì)保證的藍(lán)色小藥丸——萬(wàn)艾可；

4、性愛(ài)的質(zhì)量和頻次和幸福度是密切相關(guān)的；幸福度已經(jīng)不只是男性的問(wèn)題，女性在性生活中的話語(yǔ)權(quán)和表達(dá)力也在大幅增加，不再如以前一樣保持沉默，而是敢于大聲說(shuō)出自己的需求；

“ 我們發(fā)現(xiàn)，許多人的生活不夠性福，可能是因?yàn)樗麄儧](méi)有認(rèn)識(shí)到這是一個(gè)切實(shí)存在的需要解決的問(wèn)題，也是一個(gè)可以治療和改善的事情。萬(wàn)艾可在領(lǐng)域內(nèi)的專業(yè)性和權(quán)威性毋庸置疑，所以我們也希望和更多人溝通，讓大家以科學(xué)合理的方式來(lái)認(rèn)識(shí)藍(lán)色小藥丸——萬(wàn)艾可，了解到萬(wàn)艾可能夠?yàn)樗麄兊纳钏鶐?lái)的良好改變。”輝瑞男性健康治療領(lǐng)域高級(jí)市場(chǎng)經(jīng)理潘進(jìn)毅（Pedro Pan）說(shuō)。

此前，李?yuàn)W貝納上海和輝瑞制藥雖然合作十年有余，但一向都集中于非處方藥領(lǐng)域，包括善存、鈣爾奇、伊美婷等眾多品牌。萬(wàn)艾可的加入顯然意味著雙方的合作拓展到了新的層級(jí)。

李?yuàn)W貝納上海董事總經(jīng)理王愷宜（Angie Wong）說(shuō)道：“能夠和輝瑞制藥在合作上更進(jìn)一步我們深感興奮，尤其是在萬(wàn)艾可這樣一個(gè)標(biāo)志性的品牌，這么一個(gè)有趣的品類(lèi)上進(jìn)行合作。相信這不僅能夠大大激發(fā)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)意潛力，更能充分應(yīng)用到李?yuàn)W貝納HumanKind（以人為本）的策劃理念，用基于人性行為的分析和洞察，和目標(biāo)消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)更高效的溝通。”

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