輝瑞任命李奧貝納負責“藍色小藥丸”策略性傳播
可能每個聽過李宗盛《最近比較煩》的人，都記得他歌詞里的那句”我遍尋不著那藍色的小藥丸”。 這個藍色的小藥丸，曾引起無數人的好奇和揣測。而它就是輝瑞制藥出品的治療男性勃起功能障礙的處方藥——Viagra，中文名萬艾可。
日前，輝瑞正式委任李奧貝納上海擔任萬艾可在中國的戰略創意代理商，發力營銷領域。此前，局限于處方類藥物的市場傳統，萬艾可在中國較少開展策略性的創意傳播。輝瑞希望，通過和李奧貝納的合作，能夠讓更多人了解萬艾可，為更多人帶去性福生活。
早年在港片里常常提到的“偉哥”，指的就是藍色小藥丸萬艾可。在前期的中國市場調查中，李奧貝納發現很多有趣的事實：
1、偉哥在人們心中代表的更多是一個讓人大振雄風的品類，而非某一個具體品牌。
2、使用藍色小藥丸萬艾可的人群，比想象中要廣，從18歲到65歲的人，都有用；
3、許多人認為應該能夠在情趣用品店買到藍色小藥丸萬艾可，而事實上，萬艾可的售賣渠道始終集中在醫院和正規的線上線下藥房，只有在這里才能買到品質保證的藍色小藥丸——萬艾可；
4、性愛的質量和頻次和幸福度是密切相關的；幸福度已經不只是男性的問題，女性在性生活中的話語權和表達力也在大幅增加，不再如以前一樣保持沉默，而是敢于大聲說出自己的需求；
“ 我們發現，許多人的生活不夠性福，可能是因為他們沒有認識到這是一個切實存在的需要解決的問題，也是一個可以治療和改善的事情。 萬艾可在領域內的專業性和權威性毋庸置疑，所以我們也希望和更多人溝通，讓大家以科學合理的方式來認識藍色小藥丸——萬艾可，了解到萬艾可能夠為他們的生活所帶來的良好改變。”輝瑞男性健康治療領域高級市場經理潘進毅（Pedro Pan）說。
此前，李奧貝納上海和輝瑞制藥雖然合作十年有余，但一向都集中于非處方藥領域，包括善存、鈣爾奇、伊美婷等眾多品牌。萬艾可的加入顯然意味著雙方的合作拓展到了新的層級。
李奧貝納上海董事總經理王愷宜（Angie Wong）說道：“能夠和輝瑞制藥在合作上更進一步我們深感興奮，尤其是在萬艾可這樣一個標志性的品牌，這么一個有趣的品類上進行合作。相信這不僅能夠大大激發團隊的創意潛力，更能充分應用到李奧貝納HumanKind（以人為本） 的策劃理念， 用基于人性行為的分析和洞察，和目標消費者實現更高效的溝通。”
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