如何寫文案？不妨試試這些方法
15句文案，教你如何打動(dòng)人！
對(duì)普通人來(lái)說(shuō)，春天是出行的季節(jié)。對(duì)文案來(lái)說(shuō)，春天是修行的季節(jié)。
積累、思考、經(jīng)歷、實(shí)踐...都是修行的維度；一首歌，一本書(shū)，一部電影…都是修行的載體。可低可高，可大可小。
低到對(duì)文字游戲的初級(jí)沉浸，高到對(duì)人類文化密碼的摸索探究；小到對(duì)一個(gè)觀點(diǎn)的認(rèn)真咀嚼，大到對(duì)普世人性的反復(fù)咂摸。
這15句，嚴(yán)格來(lái)說(shuō)不算“文案”。但文案人，需要這樣的文字，孵成生活的詩(shī)，釀成靈感的酒，沉淀成腦海里的萬(wàn)千星輝。
01
文案在于畫面
許多年前，初次見(jiàn)人將雙手打開(kāi)托于兩腮，美其名曰“花”，甚感好笑，也嘆其機(jī)智。
前些日子，看到下面這首小詩(shī)，甚是驚喜！我相信，每個(gè)讀它的人，其腦海中的畫面會(huì)隨文字被逐幀喚起。而同樣是“以兩手造花”，這首卻更覺(jué)妙極，大嘆其腦洞，心情亦被逗樂(lè)、融化。
▼
一次最多放兩個(gè)
你如果緩緩把手舉起來(lái)
舉到頂
再突然張開(kāi)五指
那恭喜你
你剛剛給自己放了個(gè)煙花
via 馬利亞.里爾克《為我慶祝》（節(jié)選）
02
文案案在于發(fā)現(xiàn)
所謂洞察，本質(zhì)便是發(fā)現(xiàn)。有些真理，有些事實(shí)，早已存在于人情世間的罅隙，仿佛古舊飯桌上藏于桌縫中的米粒，你要做的，就是將其挖出來(lái)，然后說(shuō)出來(lái)。
▼
你知不知道難做的事和應(yīng)該做的事往往是同一件？凡是有意義的事都不會(huì)容易成年人的生活里沒(méi)有容易二字
03
文案在于代入
讓人從文中見(jiàn)到自我，有自我，才有共情。這是寫作者的天職，也是文案人的終極追求。
那種“似曾相識(shí)”的感覺(jué)，那種“仿佛夢(mèng)中見(jiàn)過(guò)”的感覺(jué)，是文案的光，也是讀者眼中的光。
▼
就算這力量再微弱
想要成為自己 也成為你的光
04
文案在于閱歷
近日方讀沈老名篇《邊城》。結(jié)尾很抑郁，是一個(gè)悲劇。也曾不解其中人物所作所為，哀大老之不幸，怒二老之不爭(zhēng)，惜翠翠之不語(yǔ)，嘆老人之不定。
其實(shí)道理早被沈老文中一語(yǔ)道破。有些道理，若非平生閱歷已化胸中丘壑，而只是耳朵聽(tīng)來(lái)、紙上看來(lái)，終究寫不至深刻，亦觸不到人心。
▼
凡事都有偶然的湊巧
結(jié)果卻又如宿命的必然
05
文案在于對(duì)話
文案要有對(duì)話感！這不是廢話。
很多人，錯(cuò)把文案當(dāng)文學(xué)。殊不知，文案就是說(shuō)話，向讀者說(shuō)，向用戶說(shuō)，向會(huì)給你掏腰包的人說(shuō)。
▼
永遠(yuǎn)記得
被命運(yùn)打趴下的時(shí)候
我們還是要爬起來(lái)拍拍身上的土說(shuō)
來(lái)，咱們?nèi)謨蓜?/p>
06
文案在于情緒
情緒，來(lái)不得半點(diǎn)虛假。你無(wú)法取悅自己，也無(wú)法打動(dòng)別人。你堅(jiān)決，斬釘截鐵，讓別人感受到你的情緒，然后被其左右。
▼
你是我的半截的詩(shī)
不許別人更改一個(gè)字
07
文案在于投射
你悟得一個(gè)觀點(diǎn)，把它不加修飾說(shuō)出來(lái)，若寡淡無(wú)味，味同爵蠟，那這句文案需要優(yōu)化。
不如換種視角，或轉(zhuǎn)化，或類比，或發(fā)散…直至你覺(jué)得新的文句，有了咀嚼的況味，有了思考的趣味，或許還比原來(lái)更深刻。
▼
在籠里出生的鳥(niǎo)
會(huì)以為飛翔是一種病
08
文案在于生活
生活是最好的文案教場(chǎng)。一個(gè)普通的詞，你不想止于普通。你用幾句話，幾個(gè)生活畫面，取場(chǎng)景勾勒，以情緒著色，仿佛重新詮釋了那個(gè)詞，甚至，賦予了新的生命。
▼
浪漫就是浪費(fèi)時(shí)間慢慢吃飯
浪費(fèi)時(shí)間慢慢喝茶
浪費(fèi)時(shí)間慢慢走
浪費(fèi)時(shí)間慢慢變老
09
文案在于真相
這世間有許多真相。都說(shuō)真相總是殘忍？
不，道出真相的人才是殘忍。
但你可曾想到，最先道出真相的人，可比你先一步發(fā)現(xiàn)了真相。換句話說(shuō)，他比你早些時(shí)間被真相傷害。
我相信，每一個(gè)揭發(fā)真相的人，用心在于通過(guò)讓人認(rèn)識(shí)真相，調(diào)動(dòng)起每個(gè)人的善良，和惻隱之心。
▼
每個(gè)人都是某個(gè)人的光明
你死了
某個(gè)人就多了一份黑暗
10
文案在于誠(chéng)實(shí)
可以放大，切勿夸大，可以造概念，切勿造假。
像春天任性的風(fēng)，像夏天爽朗的云。情感熾熱，發(fā)乎內(nèi)心。單純，且直接，唯愛(ài)與真，文案不辜負(fù)。
▼
我想成為一個(gè)溫柔的人
因?yàn)樵粶厝岬娜四菢訉?duì)待
深深了解那種被溫柔相待的感覺(jué)。
11
文案在于創(chuàng)造
社交時(shí)代的文案，有時(shí)候很調(diào)皮，很輕松，有時(shí)表現(xiàn)為“段子”。
段子，需要“文字游戲”，需要點(diǎn)“頑皮”勁兒。把一個(gè)普通得再也不能普通的詞，打碎、重組、連接…便能化腐朽為神奇。這需要時(shí)刻進(jìn)行思維訓(xùn)練。想我是個(gè)年青文案時(shí)，也常常“出言不遜”。
同事說(shuō)：“那邊新來(lái)了一個(gè)AE，名叫井彬”
我：“哦，但愿他不姓沈。”
嗯，這個(gè)文案壞得很。
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我是一條酸菜魚(yú)，又酸又菜又多余
12
文案在于語(yǔ)感
上乘的文案，有節(jié)奏感，有韻律美，有形式上的統(tǒng)一，有內(nèi)涵層次上的遞進(jìn)。
說(shuō)的是這三“不”：不得真假、不做掙扎、不懼笑話。
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我曾難自拔于世界之大
也沉溺于其中夢(mèng)話
不得真假 不做掙扎 不懼笑話
13
文案在于錘煉
好文案，不僅僅是觀點(diǎn)巧妙。有時(shí)候觀點(diǎn)平庸，但你表達(dá)不俗，也能讓文案閃光。
故把文案本身說(shuō)得漂亮，也是本事。技術(shù)活這回事，需要反復(fù)琢磨，琢的是使其更加動(dòng)人，磨的是讓其更加自然。
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幸運(yùn)的人，一生都被童年治愈
不幸的人，一生都在治愈童年
14
文案在于催眠
文案有時(shí)也是玄學(xué)。說(shuō)的是雞湯類文案。
人類需要雞湯，雞湯支撐我們活下去。一邊說(shuō)服別人，一邊催眠自己，先讓自己深信不疑才能別人相信你。
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當(dāng)你靠近了你的渴望時(shí)
你就解放了你的力量
15
文案在于慰藉
文案是一種力量。能摧枯拉朽，也能撫慰人心。撫慰的精妙之處，在于出其不意，在于打破常規(guī)認(rèn)知。
春天里，除了做一朵花；還能“成為春天”。所謂的“意料之外，情理之中”。
▼
因?yàn)槟阋鲆欢浠?/p>
才會(huì)覺(jué)得春天離開(kāi)你
如果你是春天，就沒(méi)有離開(kāi)，就永遠(yuǎn)有花
這些內(nèi)容是在“攬客魔課堂”里了解到的，希望對(duì)你有所幫助！
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