奔馳smart跨界快看漫畫
快看漫畫作為Z世代最喜愛的漫畫平臺，在奔馳smart 品牌20周年之際，聯合TOP級漫畫作品，特別為smart打造了專屬番外故事。全篇貫穿品牌理念的同時，通過二次元廣告、社區KOL宣傳等創意合作深度對話年輕人，激發即將成為車主的Z世代對samrt品牌理念的了解和共鳴，有效提升年輕群體對samrt的好感度。
營銷背景與目標
傳播背景及目標
奔馳smart品牌在20周年之際推出了特別款“流光綠”車型，并希望通過快看漫畫的深度內容營銷，將 “追求自我”、“不隨波逐流”等品牌理念傳遞給年輕人，為新車做宣傳的同時提升年輕群體對samrt品牌的認知度和好感度，了解品牌所承載的文化價值，擴大品牌影響力。
受眾分析
“二次元”逐漸成為90后的典型標簽，他們對國漫有著強烈的自豪感和認同感，并且易受國漫IP影響。借勢國漫IP的合作形式可以快速打通產品與用戶間的情感壁壘，有效提升年輕人對品牌的好感度。
媒體策略
快看漫畫App作為二次元漫畫平臺TOP1，擁有2000+部優質國漫IP，聚集2億年輕漫畫IP粉絲，其中大學生及小白領占比達70%以上，與奔馳smart受眾高度契合。
營銷策略與創意
人群洞察
90后是富有個性的一代，他們堅持自我，獨立自信，喜歡通過外在表達內在，比如穿什么衣服，開什么車代表了他們是怎樣的人，同時具有二次元標簽的年輕人易受IP影響，通過IP作品+充滿個性的品牌合作故事能夠快速打通產品與用戶間的情感壁壘，有效提升年輕群體對品牌的好感度。
核心創意
精選快看平臺都市類TOP級漫畫作品，為奔馳smart打造“我有我驕傲”的主題品牌漫畫，展示屬于年輕人的“驕傲”故事，深度詮釋品牌理念。
傳播策略
快看平臺都市類TOP級漫畫作品番外合作+二次元愛豆定制海報+社區KOL宣傳造勢，利用IP的高流量buff加持，精準吸引IP粉絲，使流量更有保障，事半功倍提升粉絲對品牌好感度！
傳播與執行
PART1：IP作品深度合作，打造專屬品牌番外故事
從90后拒絕標簽，渴望個性，特立獨行的心理出發，與都市頭部IP合作番外《帶你去兜風》，深挖“流光綠”背后獨特的歷史意義融入故事中，同時將smart“流光綠”打造成“堅持自我、不隨波逐流”的代名詞，不僅強化了用戶對“流光綠”的色彩記憶，更與主題slogan和年輕人“追求自我”的精神相契合，引發年輕群體的共鳴，從而更好的提升品牌好感度。
PART2：全站優質硬廣聯合助力
信息流+三日開屏+漫畫內廣告多維度曝光，番外漫畫+產品官網雙引流，最大化覆蓋IP，品牌+產品大范圍曝光，提升奔馳smart在粉絲中的影響力。
傳播效果
本次與IP合作的品牌專屬番外《帶你去兜風》，獲得第19屆IAI國際廣告獎銀獎殊榮，備受品牌方認可。
內容中以男主口播形式為品牌理念“拒絕隨波逐流，我自有我的驕傲”代言，強勢圈粉IP粉絲，僅10天就收獲了300多萬閱讀，近30萬點贊，使IP粉絲對品牌好感倍增，而漫底互動話題#有一種驕傲叫smart#，更是收獲無數UGC故事。本次傳播的各項硬廣數據均超額完成。
品牌方同樣認為通過與IP合作達成內容共創，可以讓品牌近距離與新生代消費者玩在一起，有效的將粉絲對IP的熱情轉化為對品牌、產品的好感，也能夠很好的提升品牌在年輕群體中的曝光。
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