（吐血整理）2017年最勾人的GIF海報合集（上）
GIF的一炮而紅
從被人熱衷分享的表情包，到被各品牌爭相青睞；
從簡單的素材拼湊，到把三維動畫轉(zhuǎn)成gif
每一次創(chuàng)新，必將帶來一次刷屏，讓品牌有一次大的曝光。
我們對2017年，近5000張gif進行了系統(tǒng)分析研究。
主要從3大方面，對GIF進行系統(tǒng)分析。
一、何為“GIF動圖”及其發(fā)展
二、GIF在營銷中的運用
三、經(jīng)典案例賞析
1、經(jīng)典案例分析
2、不同類型的GIF海報賞析
一、何為“GIF動圖”及其發(fā)展
gif動圖“介于靜態(tài)圖片與動態(tài)視頻之間”，是由短視頻或照片序列生成的“迷你視頻”，能給人新鮮感、又比視頻柔和得多。
GIF是從何發(fā)展而來呢？
GIF動圖最早可以追溯到 1987 ，第一張火遍互聯(lián)網(wǎng)的GIF動圖是這張嬰兒跳舞的圖，很多人第一次接觸GIF格式就是它啟蒙的。
最受歡迎的就是這個跳舞的香蕉。互聯(lián)網(wǎng)時代，GIF 迎來了它最好的時代。由于GIF最擅長傳達情緒，所以，最早流行起來的就是各類表情包。
2011年，Cinemagraph藝術(shù)形式，開始流行，它讓靜止照片中某個位置以動態(tài)形式表現(xiàn)。
2015年GIF動圖開始用于商業(yè)用途，主要存在于各類品牌的營銷推廣中。
二、“GIF動圖”在營銷中的運用
2015－2017年動態(tài)海報被廣泛應(yīng)用到品牌營銷中。
涉及到金融、互聯(lián)網(wǎng)、電商零售、汽車、航旅、運動、母嬰等超過20個品類。
涉及到的品牌更是不勝枚舉。
從3個角度分析，
為何品牌如此鐘情gif海報？
1）從傳播介質(zhì)本身分析
Gif相對于傳統(tǒng)平面，包含的傳播信息量更大，場景化表達、自帶的跳躍感、視覺沖擊更易引起用戶注意，讓用戶的眼睛停留時間也更久，進入記憶程序的概率更大。
2）從用戶消費行為分析
用戶移動化的生活消費習(xí)慣、碎片化的信息截取方式，催生GIF動圖的應(yīng)用。
而個性有趣的形式內(nèi)容，比平面更豐富、更生動，既符合網(wǎng)絡(luò)交流的情感需求，也迎合了年輕用戶的獵奇心，可以更好地引起互動、評論、分享。
3）從媒體營銷環(huán)境分析
GIF生存瓶頸被打破。不管是pc端還是移動端app，都在逐步使用gif來做最簡單最直接的信息發(fā)布，并滲透到營銷以外等不同緯度場景。
雖然GIF在營銷中被運用的很廣，但若想脫穎而出需要注意3個問題：
第一， 隨著動態(tài)海報的日漸增多，若想脫穎而出，需要在動態(tài)形式的基礎(chǔ)上，添加更多的創(chuàng)意元素；第二 海報要想得到消費者的情感共鳴和品牌認同，就需要走心的文案和痛點的挖掘；第三動態(tài)海報需要配合其他諸如H5、軟文和硬廣等，各渠道各類型廣告進行立體宣傳，實現(xiàn)對目標受眾的覆蓋和觸動，才能達到最佳傳播效果。
4種最常見的GIF形式
第一種：已有GIF素材+文字/二維碼
第二種
靜態(tài)圖片素材變成GIF動圖
對于商品上新、產(chǎn)品推薦、功能展示等等用途來說，real方便。
第三種：視頻圖片類，也叫Cinemagraph式
是一種集創(chuàng)意、藝術(shù)化、拍攝和后期處理為一身的超動態(tài)Gif圖。
它在一張靜態(tài)照片中有某一個細微的地方在細微運動，而照片中其他地方保持不動。這種海報目前較為流行。
第四種
將三維動畫轉(zhuǎn)化成gif格式
三、經(jīng)典案例賞析
刷屏是一種現(xiàn)象，背后的策略才是GIF傳播的本質(zhì)。
在5000多個案例中，我們找出典型案例，分別從背后的策略去分析。
這一期，主要從支付寶、酒水類品牌GIF去分析；下一期，我們還會分析美妝、美食、電商、線下商場等角度去做分析。
案例一：支付寶的系列GIF海報
策略背景：支付寶與三星電子達成Samsung Pay合作，為習(xí)慣使用支付寶的用戶提供了一個更快捷的使用方式。”
策略：向傳統(tǒng)支付方式宣戰(zhàn)，推出一個全新的、更便捷的支付時代
概念：扔掉錢包，做時尚支付pay者
創(chuàng)意：2秒支付。通過有趣的對比，各類帥氣、時尚、炫付的付款姿勢（無需手付、功付、高帥付、貓步付），展示SamsungPay的便捷；
支付寶X親密付
支付寶：每一筆都是在乎
策略背景：支付寶9.9版本，首頁大改版，可以“紀錄我的生活”。
策略：號召人們用支付寶記錄生活
概念：每一筆都是“在乎”
創(chuàng)意：將用戶和身邊最親近的人聯(lián)系起來，通過一些具體的小事（買早餐、支付水電費、借錢、寵愛自己……），去證明你的每一筆付出都是在乎。
支付寶X淘寶年禮
淘寶年禮100
策略：治愈“年味知覺喪失癥”
概念：淘個新鮮年
創(chuàng)意：通過精心挑選的高顏值年禮，為網(wǎng)民送去一波顏值沖擊和暖心慰籍，吸引他們來淘寶淘個新鮮年。
支付寶：積福
支付寶：集福
策略：延續(xù)2016年的集五福活動
概念：集五福、過福年
創(chuàng)意：通過五個過年常見場景——捏面人、包餃子、打年糕、剪窗花、放鞭炮，號召用戶與家人一起迎福氣。
支付寶x天貓超市
天貓超市：找靈魂美食，上天貓超市
策略：尋找靈魂美食
概念：有故事的美食
創(chuàng)意：不同的場景，不同的故事，不同的美食，一樣的感人。
案例二：GIFx酒水類
天貓：天貓啤酒狂歡趴
策略：喝酒的理由
概念：每一個年輕人喝酒的場景，都是一個喝酒的理由
創(chuàng)意：用年輕人喝酒場景（告白、同學(xué)再聚、好友相聚……），用場景打動人。
智旗觀點：
典型場景、典型人群、典型利益，是智旗12年來，在報版時代就一直遵循的觀點，
放在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，依舊受用。
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