京東年貨節(jié)攜手《唐人街探案3》，打造春節(jié)吸睛新玩法
臘八來臨，預示春節(jié)將至，滿屏紅紅火火的春節(jié)廣告，吸睛創(chuàng)意層出不窮。如何利用春節(jié)前夕這個時間檔口，獲得最熱的關注度，是所有互聯網巨頭共同面對的年終大考，京東以全新、獨特的方式加入了這場創(chuàng)意狂歡 —— 聯合《唐人街探案3》，定制首部“番外篇”。
京東這部誠意之作由《唐人街探案》系列電影導演陳思誠首次跨界執(zhí)導拍攝，王寶強、劉昊然傾情出演，當傳統春節(jié)廣告被同質化內容裹挾，該片的出現，為大家?guī)砹烁有迈r的體驗。
三分鐘的時間不長，但影片的劇情也做到了一波三折。臘八當天，唐人街神探組合 —— 唐仁（王寶強 飾）和秦風（劉昊然 飾），收到了老對手、CRIMASTER世界名偵探排行榜第一名的神秘Q所發(fā)布的新謎題，“17104”。在經過一系列爆笑探案和燒腦分析之后，終于破解了Q留下的信息……盡管兩人還是沒能得知神秘人Q的身份，但卻在影片結尾引出了核心信息：買年貨，逛京東！看唐探，鬧東京！
內容營銷走到今天，品牌為了吸引大眾注意，早已解鎖各種五花八門的玩法，但想要真正打動消費者，還得尊重一個事實，回歸內容本身，才是內容營銷制勝的關鍵。畢竟相比硬廣，如今的消費者更加偏好沒有廣告痕跡的內容。拿京東這支《唐人街探案之臘八密碼》來說，片中唐探特有的喜劇、懸疑氛圍，能短時間抓住觀眾的眼球，“鬧東京”和“逛京東”的微妙關聯，也有助于強化受眾的品牌聯想。再者，邀請原班主演，真實還原電影畫風，讓廣告內容變得更有辨識度和可傳播性。
除了內容本身，這個營銷時代，任何一場成功的策劃都不是單線作戰(zhàn)。京東與唐探的合作也是如此。
近景廣告媒體、主題巴士、站牌燈箱……在這些線下場景中，京東與唐探也沒有落下。
在這個碎片化的信息時代，想要獲得消費者稀缺的注意力，不僅在于品牌能否輸出打動他們的營銷內容，除此之外，如何將品牌內容推送給目標消費者，也是品牌需要解決的問題。
反觀京東與唐探的合作，聯動線上線下全渠道，深度聯動的同時，超強的視覺抓力也讓用戶形成記憶點。
今年的春節(jié)，人們最渴望的莫過于“春節(jié)回來了，信心和希望也回來了”的感覺，當初所錯過的，被暫停的，可以有希望重頭再來。這就更加不難理解京東為什么能首次撬動陳思誠的商業(yè)合作，本質上，此次聯動是京東單方面的一個春節(jié)營銷動作，但臘八這個時間節(jié)點，對于即將在2021大年初一上映的《唐人街探案3》而言，也是一次為觀眾提前送喜的好機會，相互成就的IP營銷玩法反哺了IP本身，不僅能為電影創(chuàng)造聲量，更能幫京東擁抱更多消費者。
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