“不就是個賣堅果的么？”
“你好，主人”
被三只萌寵可愛的小松鼠這樣稱呼
感覺分分鐘都要酥化的節(jié)奏
作為年貨全網(wǎng)銷量第一品牌
三只松鼠可不只是個賣堅果的
所長大大今天要解密
三只松鼠的萌寵版圖
看他如何用腦洞顛覆零食消費觀
打造品牌超級IP
1、不讓客戶尖叫的堅果不是好松鼠
#超出客戶期望的產(chǎn)品#
三只松鼠的第一要務(wù)
就是讓客戶收到產(chǎn)品后想要尖叫
“啊 他們家竟然送垃圾袋”
“啊 包裝里還有剝皮神器”
“啊 他們家的產(chǎn)品好新鮮”
“啊 他們家的包裝好有趣”
……
將消費者的每一個尖叫點
串聯(lián)起來
在產(chǎn)品和服務(wù)上超越客戶期望
IP戰(zhàn)略第一步，也是相當(dāng)走心
2、賣萌耍賤扮酷，我們是萌寵天團
#品牌人格化#
處女座男生松鼠小賤
賤萌賤萌熱情單純還是個抖S
天蝎座男生松鼠小酷
內(nèi)心理智個性沉穩(wěn)卻是個悶騷男
雙魚座女生松鼠小美
知性傲嬌卻又優(yōu)雅善變
三只松鼠個性鮮明，分分鐘都要上演好戲
將品牌人格化，拉近與消費者的距離
這哪里是在購物，簡直就是在調(diào)戲自己的寵物
必須曬一波辦公室妹紙瘋狂點贊的包裝
幾乎每款產(chǎn)品都配有精心設(shè)計的故事和相關(guān)配圖
將故事移植到產(chǎn)品中
讓消費者在聽故事的過程中
被故事吸引、認(rèn)同、產(chǎn)生共鳴而購買
讓品牌與消費者產(chǎn)生情感溝通
3、角色扮演上演動畫片，演技滿分
#打造動漫產(chǎn)業(yè)鏈#
鼠設(shè)完美，性格討喜
在線上虜獲了一大批粉絲
也是一個小咖，自帶IP屬性了
是時候出道進軍演藝圈了
不斷輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能讓IP不斷升級
接下來請收看松鼠動畫
（成人請在小孩子的陪同下觀看）
顯然，拍個動畫片并不能滿足三只松鼠
據(jù)說，他們已經(jīng)在籌備大電影了
4、表情包-玩偶，萌文化進行到底
#開發(fā)周邊產(chǎn)品#
三只松鼠成為網(wǎng)紅
傳播愛和快樂的形象已經(jīng)深入人心
然而，這才只是個開始
“一個IP能否變現(xiàn)，取決于它是否能夠跨品類”
表情包-周邊-玩偶等等紛紛出街
持續(xù)售賣松鼠文化和人文關(guān)懷，打造生活+
表情包，玩偶，就問你，萌不萌
抱枕，鑰匙鏈，請給我來一套
把旅游業(yè)主題樂園變成快消品行業(yè)
松鼠小鎮(zhèn)，這個玩大了
5、松鼠*明星*內(nèi)容，一起發(fā)生關(guān)系
#跨界營銷超級IP#
將松鼠打造為IP
接下來，開始玩跨界營銷
從明星到影視
哪里熱門好玩，哪里就有松鼠
如果你以為跨界就是讓男主女主吃堅果
背景畫面出現(xiàn)幾個堅果盒子
那你就太小看松鼠了
跟內(nèi)容發(fā)生關(guān)系
更多地帶入三只松鼠的形象
激發(fā)國民話題
跨界IP合作款產(chǎn)品
邀請超人氣天團TFBOYS加入松鼠超萌力戰(zhàn)隊
霸屏影視劇
《歡樂頌》中的小蚯蚓
《小別離》的三位主人公
等等都可以看到三只松鼠的身影
聯(lián)合二次元人氣歌手初音未來
推出首支跨次元明星MV《好吃歌》
借助明星和內(nèi)容作為載體
將松鼠和IP捆綁起來
自帶網(wǎng)紅屬性
天生具有娛樂性的三只松鼠
通過產(chǎn)品和服務(wù)建立極致口碑
打通動漫全產(chǎn)業(yè)的鏈路強化松鼠形象
不斷開發(fā)周邊產(chǎn)品輸出IP形象
利用跨界營銷持續(xù)塑造IP
我們看到了一個零食界的網(wǎng)紅
我們看到了一個顛覆傳統(tǒng)行業(yè)的新星
未來，我們將看到松鼠的更多大動作
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