視頻號(hào)如何推廣？他能否成為下一個(gè)風(fēng)口？（下）
但是，一旦創(chuàng)作者在微信視頻號(hào)里獲取不到流量，他們就很難在此駐足。
從數(shù)據(jù)上看，經(jīng)過(guò)兩個(gè)月的時(shí)間，視頻號(hào)重點(diǎn)推薦的大V數(shù)據(jù)不容樂(lè)觀，就連明星效應(yīng)在視頻號(hào)面前都顯得微不足道。
楊冪3月15號(hào)入駐了視頻號(hào)，目前數(shù)據(jù)僅2.5萬(wàn)，而當(dāng)時(shí)張柏芝入駐抖音第一條視頻就吸粉500w+，點(diǎn)贊數(shù)破千萬(wàn)。
此外，用戶也不能下載視頻或分享視頻到微信以外的平臺(tái)，對(duì)創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)失去了部分站外流量。
三、存在無(wú)流量扶持的可能性
微信視頻號(hào)的內(nèi)容是否能得到流量的扶持和傾斜，仍然是個(gè)未知數(shù)。
但從現(xiàn)狀出發(fā)，本次視頻號(hào)內(nèi)測(cè)第一批邀約對(duì)象是有影響力的媒體、大V以及明星，按理來(lái)說(shuō)產(chǎn)出的都為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，可視頻數(shù)據(jù)還是慘不忍睹。
就拿房琪KIKI的視頻號(hào)來(lái)看，其產(chǎn)出的是符合熟人社交會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)分享的高逼格內(nèi)容，也是微信視頻號(hào)力薦的博主.
她的第一篇內(nèi)容發(fā)布在37天前，至今是7000+的閱讀，其他內(nèi)容數(shù)據(jù)基本上在1w—2w左右，遠(yuǎn)低于她本人的抖音數(shù)據(jù)。
四、創(chuàng)作者匹配度
朋友圈作為熟人社交，用戶更愿意去分享、轉(zhuǎn)發(fā)能夠彰顯個(gè)人品味，高價(jià)值的內(nèi)容。
所以，對(duì)于想要有逼格的微信用戶來(lái)說(shuō)，知識(shí)類、文藝類、精致化的內(nèi)容可能會(huì)有更大的機(jī)會(huì)，比如美食旅行等，而大部分的快餐式短視頻內(nèi)容只適合自己私下查看。
如此一來(lái)，視頻號(hào)本質(zhì)上會(huì)篩選掉一部分不太被關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)的類型。
而對(duì)創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，可能會(huì)更傾向于拍攝文藝、精致的內(nèi)容，那么視頻號(hào)的創(chuàng)作就會(huì)存在內(nèi)容局限的可能。
五、 社交關(guān)系鏈未挖掘透徹
視頻號(hào)背靠微信平臺(tái)，毫無(wú)疑問(wèn)具有強(qiáng)社交屬性，本來(lái)可以好好利用，但它的社交關(guān)系鏈似乎沒(méi)有完全挖掘。
在刷視頻時(shí)很難看到創(chuàng)作者與自身的好友關(guān)系，只能靠?jī)?nèi)容點(diǎn)贊或者是朋友圈分享來(lái)辨析，互動(dòng)形式略微單一，背靠大樹不一定好乘涼，關(guān)鍵還得看怎么用。
六、 微信規(guī)則限制
抖音、快手之所以有如此高且迅猛的成長(zhǎng)，離不開(kāi)平臺(tái)初期的野蠻放養(yǎng)，內(nèi)容不設(shè)限、平臺(tái)也沒(méi)有完全管控（當(dāng)然這并不是說(shuō)一些違規(guī)、為博眼球不擇手段的內(nèi)容就可取，一切都還是要符合國(guó)家的管理規(guī)定）。
而微信所背負(fù)的規(guī)則太多了，使得原創(chuàng)內(nèi)容被各種條條框框約束著，就包括公眾號(hào)也還同樣有很多的限制，這對(duì)創(chuàng)作者的初期發(fā)展有不利影響。
小 結(jié)
當(dāng)然，說(shuō)了這么多，肯定會(huì)有人對(duì)不看好視頻號(hào)的觀點(diǎn)存在質(zhì)疑。畢竟，視頻號(hào)沒(méi)有明確指出自己對(duì)標(biāo)的內(nèi)容，短內(nèi)容平臺(tái)有沒(méi)有可能成功，還給不了確切的答案。
不過(guò)，我最近看到了一個(gè)很有意思的答案：
朋友圈在發(fā)現(xiàn)一級(jí)入口的最上面，日活有7.5個(gè)億，而視頻號(hào)的入口就在朋友圈下面，打個(gè)五折，3.7億的日活，也瞬間逼近抖音了。
我只能說(shuō)設(shè)想過(guò)于理想化，畢竟多數(shù)用戶經(jīng)過(guò)內(nèi)測(cè)體驗(yàn)后表示，視頻號(hào)的界面、功能、內(nèi)用推薦等產(chǎn)品體驗(yàn)還有待提高。
總之，以目前的觀察來(lái)看，視頻號(hào)的路并不好走。
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